แนวทางส่งเสริมการท่องเที่ยวสำหรับกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย ในการเลือกแหล่งท่องเที่ยวของจังหวัดนครศรีธรรมราช
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของกลุ่มเจเนอเรชั่นวายในการเลือก
แหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของกลุ่มเจเนอเรชั่นวายในการเลือกแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช และ3) เพื่อศึกษาแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวของกลุ่มเจเนอเรชั่นวายในการ
เลือกแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช โดยรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถามจำนวน 400 ชุดโดยใช้รูปแบบการวิจัยเชิง ซึ่งใช้การเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญและการวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา
ผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่มเจเนอเรชั่นวายที่เลือกแหล่งท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราชเป็นเพศหญิง
อายุระหว่าง 21-24 ปี สถานภาพโสด การศึกษาสูงสุดปริญญาตรี อาชีพพนักงานเอกชน และมีรายได้ต่อเดือน
น้อยกว่า 15,000 บาท 2) ผลการศึกษาพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย พบว่า วัตถุประสงค์ของการเดินทางท่องเที่ยวส่วนใหญ่เพื่อพักผ่อนหย่อนใจแหล่งท่องเที่ยวที่ท่านชื่นชอบภายในจังหวัดนครศรีธรรมราช เป็นประเภทแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม โดยส่วนใหญ่มีลักษณะของการเดินทางกับกลุ่มเพื่อน ความถี่ในการเดินทาง 1 ครั้ง/เดือน เลือกการเดินทางวันเสาร์-อาทิตย์ ซึ่งผู้ร่วมเดินทางจำนวน 4 คนขึ้นไป มีค่าใช้จ่ายระหว่าง ต่ำกว่า 1,000 บาท 3) ผลการวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อนักท่องเที่ยวกลุ่ม
เจเนอเรชั่นวายในจังหวัดนครศรีธรรมราช ในภาพรวม อยู่ระดับมากที่สุด
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Department of Tourism. (2019). Tourism Situation. September 22, 2019, retrieved 2021, January 2, from https://www.dot.go.th/home. (in Thai)
Julapant, A. (2021). Factors Affecting Generation Y in Participating Marathon Events in Chiang Rai. (Master of Business Administration) Mae Fah Luang University, Business Administration. (In Thai)
Proirungroj, R. (2015). Tourist behavior. Bangkok: Odeon Store. (In Thai)
Robbins, S. P. (1999). Management. New York: Prentice Hall International.
Samerjai, C. & Sommi, M. (2010). Consumer Behavior. Bangkok: Thammamon Printing. (In Thai)
Sutantawiboon, W. (2019). Gen Y behavior. September 22, 2019, retrieved 2021, January 22, from https://www.dot.go.th/home (In Thai)
Tarakasem, B. (2019). Lifestyle, information seeking and less visited area travel behavior of generation Y. Bangkok: Thammasat University. (In Thai)
UNWTO. (2016). Generation behavior. retrieved 2019, September 22, from https://www.unwto.org/search?keys=Genneration+y
Wongmontha, S. (1999). Marketing strategy and marketing planning. Bangkok: Thira Film and SITEX. (In Thai)
World Tourism Organization: WTO. (n.d). UNWTO Tourism Definitions, Retrieved 2020, July 22, From https://publications.unwto.org
Yang, E. C. L., Khoo-Lattimore, C., & Arcodia, C. (2017). A systematic literature review of risk research in tourism. Tourism Management, 58, 89-100. doi:1016/j.tourman.2016.10.011.
Yang, E. C. L., Khoo-Lattimore, C., & Arcodia, C. (2018). Power and empowerment: How Asiansolo female travellers perceive and negotiate risks. Tourism Management, 68, 32-45.
Yang, R., & Tung, V. W. S. (2018). How does family influence the travel constraints of solotravelers? Construct specification and scale development. Journal of Travel & Marketing, 35(4), 507-516.
