การสื่อสารเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมในการยกระดับย่านเมืองเก่าสงขลาสู่เมืองมรดกโลก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้ศึกษาการสื่อสารเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมในการยกระดับย่านเมืองเก่าสงขลาสู่เมืองมรดกโลกมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษกระบวนการสื่อสารเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม 2) เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อและการรับรู้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการยกระดับของประชาชนใน อ.เมือง จ.สงขลา 3) เพื่อเสนอแนะแนวทางการสื่อสารเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมฯ วิธีวิจัยใช้แบบผสมผสานเชิงคุณภาพและปริมาณ กลุ่มตัวอย่างเชิงคุณภาพคือคณะทำงานด้านการสื่อสารย่านเมืองเก่าสงขลาฯ 6 คน ส่วนเชิงปริมาณประชาชนในอ.เมืองสงขลา 400 คน เก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกและแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลในเชิงคุณภาพ ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา
ผลการวิจัยพบว่า จากการวิจัยเชิงคุณภาพ พบว่า กระบวนการสื่อสาร มี 4 องค์ประกอบ ได้แก่ 1) กลุ่มผู้นำเป็นผู้ส่งสาร 2) ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับย่านเมืองเก่าฯ 3) สื่อที่ใช้มากที่สุดสื่อบุคคคล 4) ประชาชนมีส่วนร่วมแสดงความคิดเห็นและทำกิจกรรม จากการวิจัยเชิงปริมาณ พบว่า การเปิดรับสื่อผ่านเฟซบุ๊กมากที่สุด ประชาชนจะรับรู้ข้อมูลเกี่ยวกับการยกระดับย่านเมืองเก่าสงขลาฯ เฉพาะเรื่องที่คุ้นเคยและเป็นความรู้เดิมจะจดจำได้ในระดับที่ดีกว่าข้อมูลการพัฒนาเชิงนโยบาย ข้อเสนอแนะ 1) กลุ่มผู้นำจะต้องเป็นสื่อกลางของชุมชน และจุดประกายความคิด 2) การสื่อสารต้องเกิดความเข้าใจที่ตรงกันระหว่างประชาชนและตัวแทนชุมชน 3) ช่องทางสื่อสารควรมีการพัฒนาช่องทางใหม่ที่เปิดโอกาสให้บุคคลอื่นมีส่วนร่วม 4) สารต้องตอบสนองความต้องการของชุมชน ส่งผลต่อความรู้สึกผูกพันร่วมเป็นเจ้าของ 5) สนับสนุนให้ชุมชนเกิดการปรึกษาหารือกันผ่านกิจกรรมการสื่อสารต่าง ๆ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Amchang, N. (2021). Perceptions of public relations information through online media and the image of Burapha University from the perspective of Burapha University students. (Master of Education Thesis). Burapha University. (in Thai)
Bamrungsri, K., Khaiwlong, K., Charoensuk, A., & Chunngam, R. (2020). Participatory communication with cognitive rights. In King's Philosophy and Research for Life Balance in Disruptive Technology Era. The 12th NPRU National Academic Conference, (p.2506-2513). Nakhon Pathom,Thailand: Nakhon Pathom Rajabhat University. (in Thai)
Buapha, A. (2021). Participatory communication of the Children and Youth Council of Thailand and potential development of Thai youth. (Master of Education Thesis). Dhurakij Pundit University. (in Thai)
Charatsengchirachot, T., & Songkasant, P. (2023). The process, strategies and effectiveness of communication in sustainable tourism at Namtok Phlio National Park, Chanthaburi Province. Journal of Communication Arts Review, 27(2), 20-32. (in Thai)
Kerdrit, K. (2022). The effects of media exposure on the historical tourism choices of Generation Y travelers. Journal of Humanities and Social Sciences Rajapruk University, 8(1), 188-203. (in Thai)
Likhitpraiwan, K. (2020). Communication strategies of information through Facebook pages in Phitsanulok province (Master's thesis, Naresuan University). Naresuan University. (in Thai)
Ministry of Tourism and Sports. (2023). The 3rd National Tourism Development Plan (2023-2027). Retrieved 2023, April 18, from https://province.mots.go.th/ewtadmin/ewt/ranong/ download/article/article_20230418122435.pdf. (in Thai)
Phothiruk, D. (2020). Public participation in cultural heritage conservation: A case study in Khwae Village, Khwae Sub-district, Mueang District, Maha Sarakham Province. Journal of Humanities and Social Sciences Mahasarakham University, 39(3), 43-51. (in Thai)
Somsri, K., & Sangkapreecha, P. (2023). The study of content and users engagement on Salon & Studio Facebook Fanpage. The guideline for developing content for Blooming salon x studio Facebook Fanpage. Journal of Siam Communication Review, 22(1), 140-153. (in Thai)
Sungtong, S. (2019). Local involvement in sustainable tourism management: A case study of Phuket Old Town. Journal of International and Thai Tourism, 15(1), 1-21. (in Thai)
The COMMON. (2024). Living Learning Space in Songkhla Old Town. Retrieved 2024, September 18, from https://www.thekommon.co/learning-space-songkhla-oldtown/. (in Thai)
Thingchua, B., Tokeaw, W., & Boonsiri, K. (2021). The communication patterns for participatory in policy formulation of the Napho Sub-district Development, Kusuman District, Sakon Nakhon Province. Journal of Local Governance and Innovation, 5(2), 89-104. (in Thai)
