การศึกษาอัตลักษณ์และการออกแบบแบรนด์เพื่อการสื่อสารการท่องเที่ยวทางราง วิถีถิ่นเขาหลวง จังหวัดนครศรีธรรมราช
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอัตลักษณ์วิถีถิ่นเขาหลวงสำหรับการออกแบบแบรนด์การท่องเที่ยวทางราง จังหวัดนครศรีธรรมราช และออกแบบแบรนด์การท่องเที่ยวทางรางวิถีถิ่นเขาหลวง จังหวัดนครศรีธรรมราช งานวิจัยนี้ดำเนินการวิจัยแบบมีส่วนร่วม ใช้เทคนิควิธีวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก และการสนทนากลุ่ม จากผู้ให้ข้อมูลที่คัดเลือกแบบเจาะจง คัดเลือกจากผู้ที่อยู่ในพื้นที่ในรัศมี 10 กิโลเมตร จากสถานีรถไฟ 5 สถานี จำนวน 40 คน ประกอบด้วย ภาคประชาชน ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและนักวิชาการ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างที่ผ่านการตรวจสอบความสอดคล้องของเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญ นำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์เนื้อหาด้วยวิธีการวิเคราะห์สรุปอุปนัย
ผลการวิจัย 1) จากการสัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูล พบว่า วิถีถิ่นเขาหลวงในรัศมี 10 กิโลเมตร จากสถานีรถไฟทั้ง 5 สถานี ได้แก่ สถานีชุมทางทุ่งสง สถานีรถไฟนาบอน สถานีรถไฟคลองจันดี สถานีรถไฟฉวาง สถานีรถไฟทานพอ มีความเป็นอัตลักษณ์วิถีถิ่นเขาหลวงที่โดดเด่นในแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ เช่น เขาศูนย์ น้ำตกหนานโจน แหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม เช่น อาคารเก่าสยามกัมมาจล ศาลเจ้าซำปอกง ย่านชุมชนคนจีนนาบอน แหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศน์ เช่น ท่องเที่ยวเชิงนิเวศน์ชุมชนพรุอาใจ อุทยานแห่งชาติเขาหลวง และพบว่าข้อมูลที่เกี่ยวข้องสำหรับการออกแบบแบรนด์การท่องเที่ยวทางราง ประกอบด้วย ชื่อแบรนด์การท่องเที่ยวทางรางวิถีถิ่นเขาหลวง มาสคอตที่เป็นสัญลักษณ์รถไฟหรือสัตว์นำโชค ใช้สีแดงแทนรถไฟ สีเขียวแทนความเป็นธรรมชาติ สีทองแทนพระพุทธศาสนา 2) นำข้อมูลจากการสังเคราะห์มาออกแบบแบรนด์การท่องเที่ยวทางรางโดยสื่อสารผ่าน 3 รูปแบบ ได้แก่ โลโก้ มาสคอต และภาพกราฟิก
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Boonphoapichart, S., & Krourat, B. (2024). Developing the Brand Identity of the Product Stand to Relax the Muscles to Increase the Economic Value of the Cultural Base of the Commuinty Enterprise Group, Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. Journal of Social Science and Cultural, 8(8), 123-135. (in Thai)
Changkaew, E., Madhyamapurush, W., Pakdeepinit, P., & Seesompong, P. (2024). Lessons from Gunma prefecture, Japan: building a sustainable tourism brand in Chiang Rai province, Thailand. Journal of Humanities and Social Sciences Uttaradit Rajabhat University, 11(1), 1-13. (in Thai)
Chitsopha, C., Nukaew, S., & Prasan A. (2024). Guidelines for community participation in School Administration Under the Secondary Educational Service Area Office, Nakhon Si Thammarat. Nakkhabut Paritat Journal, 16(2), 89-97. (in Thai)
Chumpuvilad, N., & Santawee, K. (2022). Branding for cultural tourism in Lamphun province. Journal of MCU Haripunchai Review, 6(2), 127-141. (in Thai)
Jullasikkee, M. (2020). Thainess tourism by cultural railway route. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 15(1), 85-94. (in Thai)
Kieanwatana, K., Saynaratchai, K., Srithong, S., & Watcharaphaisankul, U. (2022). Factors influencing travel decision-making of rail tourism during the COVID-19 pandemics. Journal of Management Science Pibulsongkram Rajabhat University, 4(2), 45-60. (in Thai)
Laowirojjanakul, T. (2023). Railway tourism attributes to creae train tourism experiences in Thailand. (Doctor of Philosophy Tourism). Silpakorn University, Hotel and Event Management. (in Thai)
Mulmit, P., & Siriwong, P. (2022). Creating community-based tourism routes by train to support free independent tourists in the western region of Thailand. Journal of Arts Management, 6(4), 1667-1690. (in Thai)
Nakhon Si Thammarat Provincial Office of Tourism and Sports. (2022). Nakhon Si Thammarat Tourism Development Plan. Nakhon Si Thammarat: Nakhon Si Thammarat Provincial Office of Tourism and Sports. (in Thai)
Phonphotthanamat, W. (2022). A comparative study of verifying the content validity of a research instrument with the IOC, CVR and CVI. RSU Library Journal, 28(1), 169-192. (in Thai)
Pongsakornrungsilp, S., Pongsakornrungsilp, P., Pantaruk, S., Rawangngam, N. & Pongsakornrungsilp, P. (2024). Factor analysis of high value tourists in the South of Thailand. Nakkhabut Paritat Journal, 16(2), 1-12. (in Thai)
Sattayachai, K., Srikanlayanabuth, A., & Bunnag, P. (2021). Logo design direction for slow tourism: a case study of Trang province. The Journal of Social Communication Innovation, 9(2), 86-99. (in Thai)
Sengmanee, S., Nasawat, S., & Vantamay, N. (2022). Approaches to development of integrated marketing communication model to promote brand equity for community-based tourism in Chanthaburi. Interdisciplinary Social Sciences and Communication Journal, 5(3), 1-10. (in Thai)
