อัตลักษณ์หัตถศิลป์ถิ่นเมืองคอนสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ Soft Power เพื่อเพิ่มมูลค่าสินค้าทางวัฒนธรรม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาอัตลักษณ์หัตถศิลป์ถิ่นจังหวัดนครศรีธรรมราช 2) ออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ Soft Power บนฐานอัตลักษณ์หัตถศิลป์เพื่อเพิ่มมูลค่าสินค้าวัฒนธรรม และ 3) ศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ดังกล่าว โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Methods) การวิจัยเชิงคุณภาพเก็บข้อมูลจากผู้รู้และผู้ประกอบการหัตถศิลป์รวม 10 คน ผ่านการสังเกต สัมภาษณ์ และสนทนากลุ่ม ส่วนการวิจัยเชิงปริมาณเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคจำนวน 50 คน ด้วยแบบสอบถาม
ผลการวิจัยพบว่า อัตลักษณ์หัตถศิลป์สะท้อนผ่านลวดลายที่เชื่อมโยงกับภูมิปัญญา วิถีชีวิต และความเชื่อท้องถิ่น โดยเฉพาะ "หัวนะโม" และ "ดอกพิกุล" ซึ่งถูกนำไปถอดรหัสและพัฒนาลวดลายบนผลิตภัณฑ์หัตถศิลป์ต้นแบบ 6 ประเภท ได้แก่ หัวเข็มขัด แหวน กำไล สร้อยคอโช้คเกอร์ เครื่องประดับ และกระเป๋าย่านลิเภา ผลการประเมินความพึงพอใจโดยรวมอยู่ในระดับมาก สะท้อนถึงศักยภาพของการใช้ Soft Power เพื่อเพิ่มมูลค่าสินค้าวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Chung, K.Y. (2019). Media as soft power: The role of South Korean media in North Korea. The Journal of International Communication, 25(1), 137-157.
GIT Information Center. (2021). Hua Namo, gem of Nakhon From belief to jewelry. Retrieved 2024, November 2, from https://infocenter.git.or.th/th/business-info/business-info- 20210610. (in Thai)
Klanarong, N., & Pinsuwan, S. (2024). Designing products from community identity to support tourism and uplift the local economy of Puyu Subdistrict, Satun Province. Intanin Journal of Southern Thailand, 19(1), 73-92. (in Thai)
Pongkul, K., & Silabut, R. (2024). The design and development of indigo-dyed fabric based on the ethnic identity of the Nyo group, Sakon Nakhon Province. Journal of Asian Arts and Design, 5(2), 41-61. (in Thai)
Sirithorn, C. (2019). Graphic product design based on the identity of characters and scenes in Isan mural paintings for cultural products and digital media. Journal of Fine Arts, Khon Kaen University, 11(1), 286-312. (in Thai)
Srijinda, P. (2023). Thai television drama and the mobilization of Soft Power through popular culture. Journal of Mass Communication Technology, 8(1), 109-122. (in Thai)
Sukontasap R. (2018). Management of Thailand's Soft Power resources. Journal of Statecraft, 60(3), 47-55. (in Thai)
Sophalang, S. (2024). Community empowerment project Soft Power based on the identity of handicrafts around Phra That Mueang Kon, Strategic plan for sustainable education development Fiscal year 2024. (project report). Nakhon Si Thammarat: Nakhon Si Thammarat Rajabhat University (in Thai)
Theppaya, A.,& Ruttajorn, K. (2024). The Design and Development of Golden Left Products to Enhance Marketing Value in Southernmost Provinces. Parichart Journal, 37(4), 828-843. (in Thai)
Wongratana, C. (2019). Techniques for using statistics for research. Bangkok: Chulalongkorn University Publisher.
Yukhong, T., &, Chonphacha S. (2023). Development of herbal products based on local wisdom and identity of the Khuntham Herbal Community Enterprise, Bang Klam District, Songkhla Province. Journal of Research and Academic Studies, 6(3), 201-214. (in Thai)
