ความต้องการของนักท่องเที่ยวในการพัฒนาศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวที่มีอิทธิพล ต่อภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวชายหาดชะอำ จังหวัดเพชรบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
แหล่งท่องเที่ยวทางทะเลและชายหาดที่สวยงามเป็นสิ่งดึงดูดใจสำคัญของนักท่องเที่ยว โดยประเทศไทยมีแหล่งท่องเที่ยวชายหาดในหลายภูมิภาค ทั้งฝั่งอ่าวไทยและฝั่งอันดามัน ซึ่งแต่ละพื้นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวทั้งด้านทรัพยากรธรรมชาติและกิจกรรมชายหาดที่หลากหลาย งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความต้องการของนักท่องเที่ยวในการพัฒนาศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวชายหาดชะอำ จังหวัดเพชรบุรี และ 2) เพื่อศึกษาศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวชายหาดชะอำ จังหวัดเพชรบุรี ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวที่ชายหาดชะอำ จังหวัดเพชบุรี จำนวน 400 คนที่ได้มาด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า ความต้องการของนักท่องเที่ยวในการพัฒนาศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวชายหาดชะอำ จังหวัดเพชรบุรี ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ( = 4.03, S.D. = .438) โดยนักท่องเที่ยวต้องการให้พัฒนาศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวด้านสิ่งดึงดูดใจมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านความสามารถในการเข้าถึง ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก ด้านโปรแกรมการท่องเที่ยว และด้านกิจกรรม ตามลำดับ โดยด้านบริการสนับสนุนมีค่าเฉลี่ยต่ำสุด ผลการศึกษาศักยภาพแหล่งท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวชายหาดชะอำ จังหวัดเพชรบุรี พบว่า ศักยภาพแหล่งท่องเที่ยว 3 ด้าน ได้แก่ โปรแกรมการท่องเที่ยว กิจกรรม และสิ่งอำนวยความสะดวกเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพล
ต่อภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยโปรแกรมการท่องเที่ยวมีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวมากที่สุด (β = .213) รองลงมาคือด้านกิจกรรม และสิ่งอำนวยความสะดวก ตามลำดับ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Aphirutworaskun, A. (2023). An Approach to Promote Environmental Education and Enhance Ecological Literacy: A Case Study of Cha-am Beach, Phetchaburi Province. (Master’s Thesis, Chulalongkorn University). (in Thai)
Best, J. W. (1981). Research in education. (4th ed.). Prentice Hall.
Buhalis, Dimitrios. (2000). Marketing the Competitive Destination in the Future Tourism. Tourism Management, 21(1), 97–116.
Chatchawanchanchanakij, P. (2021). Tourism Components Influencing Health Tourism Image of Ranong Province. (Master’s Thesis, Dhurakij Pundit University). (in Thai)
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16(3), 297–334.
Hunt, J. D. (1971). Image: A factor in tourism. Colorado.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 22(140), 1–55
Ministry of Higher Education, Science, Research and Innovation. (2025). TISTR enhances sustainable tourism standards for 11 beach destinations to international level: The first in Thailand. https://shorturl.asia/2I64Y. (in Thai)
Office of the National Economic and Social Development Council. (2025). Q1/2025 NES.D.C economic report: Thai economic performance in Q1 and outlook for 2025. Office of the National Economic and Social Development Council. (in Thai)
Paksee, S. & Chinnasri, W. (2023). Guidelines for integrated solid waste management in accordance with the 7Rs principle of Cha-am Municipality, Phetchaburi Province. Journal of Mani Chettha Ram Wat Chommani. 6(4), 25. (in Thai)
Phramkaew, D. (2017). Tourism Environment Affecting Tourism Potential of Cha-am City. Journal of Veridian E-Journal, 10(2), 2556-2559. (in Thai)
Sapprasert, R. (2022). Components of Tourism Sites Influencing the Image of Health Tourism Destinations in Krabi Province. (Master’s Thesis, Dhurakij Pundit University). (in Thai)
Solihin, I. P., Budiarta, I. P., Harmini, A. A. A. N. & Susanto, B. (2024). A review for creating a tour package: A case study for students of tourism. Journal of Commerce Management and Tourism studies, 3(1), 51-53.
The Citizen Plus Thai PBS. (2022). Listening to Thailand: The future of tourism at Cha-am Beach (seawall issue). https://www.thaipbs.or.th/program/ThailandLive/episodes/86812. (in Thai)
Thippluk, D. (2021). A Development of Strategy for Tourism Promotion in Cha-am Municipality, Cha-Am District, Phetchaburi Province. Journal of Political Science and Public Administration, 12(2), 78-79. (in Thai)
World Tourism Organization (UNWTO). (2018). ‘Overtourism?’ - Understanding and managing urban tourism growth beyond perceptions. UNWTO.
