การใช้สมุนไพรสปานาโมของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ที่มาซื้อในศูนย์กระจาย ผลิตภัณฑ์ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน

บทคัดย่อ

การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงพรรณนา มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนบุคคลกับการใช้ผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สมุนไพรสปานาโม เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลที่มีความสัมพันธ์กับการใช้ผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สมุนไพรสปานาโม กลุ่มตัวอย่างจำนวน 430 คน สุ่มตัวอย่างอย่างเป็นระบบ โดยใช้แบบสอบถามชนิดถามตอบด้วยตนเอง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานพร้อมช่วงเชื่อมั่นร้อยละ 95 ทดสอบความสัมพันธ์ด้วยสัมประสิทธิสหสัมพันธ์เพียร์ การทดสอบค่าทีและการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงร้อยละ 76.90 โดยเป็นกลุ่มอายุ 36-45 ปี ร้อยละ 43.30 กว่าร้อยละ 53.70 เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ประเภทครีมขัดหน้าขัดผิวกาย สถานที่ที่ไปซื้อบ่อยที่สุด ได้แก่ ศูนย์จำหน่ายผลิตภัณฑ์หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ร้อยละ 41.80 มีการใช้สมุนไพรนาโมโดยรวมร้อยละ 79.50-81.00 โดยนำไปใช้เพื่อการถนอมผิวกายและผิวหน้าโดยการใช้พอกตัวมากที่สุด ร้อยละ 82.50-84.00 การรับรู้ราคามีความสัมพันธ์กับการใช้สมุนไพรนาโมในระดับสูงร้อยละ 91.90 (r=0.91.9, p-value<0.01) รองลงมาได้แก่ การรับรู้สถานที่จำหน่าย ร้อยละ 82.50 (r=0.825, p-value<0.01) ตามด้วยการรับรู้ด้านการตลาดร้อยละ 76.40 (r=0.764, p-value<0.01) ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการใช้ผลิตภัณฑ์สมุนไพรสปานาโม ได้แก่ เพศหญิงกลุ่มอายุ 46 ปีขึ้นไป การศึกษาปริญญาตรี ระดับปริญญาโท ส่วนรายได้ตากว่า 10,000 บาท พบความสัมพันธ์เชิงลบ ข้อเสนอแนะควรนำปัจจัยเหล่านี้ ไปพัฒนายุทธศาสตร์วิสาหกิจให้สอดคล้องระหว่างการส่งเสริมสุขภาพกับความยั่งยืน ควรส่งเสริมผลิตภัณฑ์เจาะจงตามกลุ่มที่พบว่ามีความสัมพันธ์ เพื่อส่งเสริมการขายและพัฒนาผลิตภัณฑ์ชนิดใหม่ให้ตอบสนองความต้องการคนกลุ่มนี้มากยิ่งขึ้น พร้อมขยายกรอบแนวคิดในการวิจัยเพิ่มเติมในอนาคต