กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิผลต่อธุรกิจสีทาอาคาร ในนครหลวงเวียงจันทน์ สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษา เพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิผลต่อธุรกิจสีทาอาคาร ในนครหลวงเวียงจันทน์ สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว ใช้รูปแบบการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยทำการสัมภาษณ์เชิงลึก พร้อมตรวจสอบและยืนยันกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิผลของธุรกิจสีทาอาคารในนครหลวงเวียงจันทน์ สปป.ลาว ด้วยการสัมภาษณ์กลุ่มกับกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจสีทาอาคาร ทั้งสิ้น 16 คน วิเคราะห์ข้อมูลการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา ผลการวิจัยพบ กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิผลต่อธุรกิจสีทาอาคาร ในนครหลวงเวียงจันทน์ สปป.ลาว ในข้อเสนอหลักๆ 2 ด้าน ได้แก่ กลยุทธ์ด้านการบริหารจัดการ ควรเริ่มตั้งแต่การปรับปรุงโครงสร้างองค์กรและผังบริหาร กำหนดความสัมพันธ์อย่างเป็นทางการระหว่างบุคคลและทรัพยากรที่เชื่อมโยงระหว่างงานต่างๆ เพื่อให้เกิดการจัดสรรการใช้ทรัพยากรได้มีประสิทธิภาพสูงสุด และกลยุทธ์ด้านส่วนประสมทางการตลาด ควรมีการปรับสภาพแวดล้อมให้น่าอยู่ มีการสร้างสรรค์กิจกรรม และตระหนักถึงการดำเนินงานด้านการส่งเสริมสุขภาพและอนามัยสิ่งแวดล้อม ขณะเดียวกันก็ควรพัฒนาการสื่อสารการตลาดโดยไม่ใช้สื่อ ผ่านกิจกรรมหลากหลายวิธีการ อาทิ การสาธิตคุณประโยชน์และวิธีการใช้สินค้า การจัดแสดงสินค้า การใช้คูปอง การให้ของแถม การใช้แสตมป์ และการลดราคาสินค้า เป็นต้น
Article Details
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการเผยแพร่ในวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลานี้ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลาก่อนเท่านั้น
References
2. Chujittrakul, S. (2012). Factors affecting the decision to purchase the building from the paint company's compact Industries Limited: Consumer-level stores in BangBon, Bangkok. Master’s Thesis. Phranakhon Rajabhat University. (in Thai)
3. Creswell, J. W. (2009). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. California: Sage.
4. Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. & Anderson, R.E. (2010). Multivariate Data Analysis: A Grobal Perspectives. (7th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
5. Khawla-ead, S. (2006). Price-Risk Hedging of Thai Rubber Industries. Journal of Yala Rajabhat University, 1(1), 39-45. (in Thai)
6. Matichon Daily. (2007a). Milestones "Lao" in the "Vientiane Games". Matichon Daily, (16 Feb 2007), 23. (in Thai)
7. Matichon Daily. (2007b). SEA Games 25th Laos would help Thailand's three things. Matichon Daily, (21 March 2007), 23. (in Thai)
8. The Office of Small and Medium Enterprises Promotion. (2014). A List of Operators Registered with The Beger’ Emulsion Paint, in Vientiane, LAO PDR. Bangkok: The Office of Small and Medium Enterprises Promotion (OSMEP). (in Thai)