แบบจำลองการวิเคราะห์ความเต็มใจจ่ายค่าธรรมเนียมของนักท่องเที่ยวชาวไทย เพื่อการเข้าชมสกายวอล์คอัยเยอร์เวง อำเภอเบตง จังหวัดยะลา

บทคัดย่อ

ความเต็มใจจ่ายของผู้บริโภคเป็นข้อมูลที่สำคัญในการกำหนดราคาของสินค้าและบริการที่เหมาะสม การศึกษานี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาคุณลักษณะและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทย และวิเคราะห์ความเต็มใจจ่ายค่าธรรมเนียมของนักท่องเที่ยวชาวไทย เพื่อการเข้าชมสกายวอล์คอัยเยอร์เวง ด้วยเทคนิคสมมติเหตุการณ์ (Contingent Valuation Method: CVM) การศึกษานี้อาศัยข้อมูลจากแบบสอบถามของกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน และแบบจำลองโลจิตในการวิเคราะห์ความเต็มใจจ่าย ผลการศึกษาพบว่า ราคาเสนอ อายุ ศาสนา อาชีพ เคยมาท่องเที่ยวที่เบตงแล้ว ระยะเวลาการท่องเที่ยว และการรับข้อมูลการท่องเที่ยวผ่านทาง Facebook เป็นตัวแปรที่มีนัยสำคัญทางสถิติที่กำหนดความเต็มใจจ่าย โดยที่ความเต็มใจจ่ายค่าธรรมเนียมโดยเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวชาวไทยมีมูลค่าเท่ากับ 66.80 บาทต่อคนต่อครั้ง อย่างไรก็ตาม นักท่องเที่ยวกลุ่มอายุ 31-40 ปี นักท่องเที่ยวกลุ่มอายุ 40 ปีขึ้นไป นักท่องเที่ยวที่นับถือศาสนาพุทธหรือศาสนาอื่น ๆ นอกเหนือจากศาสนาอิสลาม และนักท่องเที่ยวที่ไม่ได้รับข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยวจาก Facebook มีความเต็มใจจ่ายสูงกว่าค่าเฉลี่ย ในขณะที่นักท่องเที่ยวกลุ่ม นักเรียน นักศึกษา ผู้ที่ประกอบธุรกิจส่วนตัว นักท่องเที่ยวที่เคยเดินทางมาเบตงแล้ว และนักท่องเที่ยวที่มีระยะเวลาในการท่องเที่ยวในเบตงมากกว่า 6 วัน กลับมีความเต็มใจจ่ายต่ำกว่าค่าเฉลี่ย ด้วยเหตุนี้ค่าธรรมเนียมการเข้าชมสกายวอล์คสำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทยจึงควรถูกกำหนดให้สอดคล้องกับความเต็มใจจ่ายของนักท่องเที่ยว ซึ่งจะทำให้สกายวอล์คอัยเยอร์เวงสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจในไตรมาส 4 ปี 2563 ได้มากถึง 15,228,730 บาท อีกทั้งการศึกษานี้ยังเป็นประโยชน์ต่อการพัฒนาบริการการท่องเที่ยวที่สอดคล้องกับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว เพื่อขยายตลาดการท่องเที่ยวต่อไปในอนาคต