ความต้องการประสบการณ์การท่องเที่ยวบนฐานทรัพยากรมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม ของอำเภอลานสกา จังหวัดนครศรีธรรมราช
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวบนฐานทรัพยากรมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมของอำเภอลานสกา จังหวัดนครศรีธรรมราช 2) ศึกษาความต้องการประสบการณ์การท่องเที่ยวบนฐานทรัพยากรมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมของอำเภอลานสกา จังหวัดนครศรีธรรมราช 3) เปรียบเทียบความต้องการประสบการณ์การท่องเที่ยวบนฐานทรัพยากรมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมของอำเภอลานสกา จังหวัดนครศรีธรรมราช จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล และ 4) เปรียบเทียบความต้องการประสบการณ์การท่องเที่ยวบนฐานทรัพยากรมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมของอำเภอลานสกา จังหวัดนครศรีธรรมราช จำแนกตามพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ซึ่งสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ เครื่องมือวิจัยคือแบบสอบถามที่ผ่านการทดสอบความถูกต้องและความน่าเชื่อถือ การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน (One-Way ANOVA) ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่รับข้อมูลจากบุคคลและครอบครัว โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อพักผ่อนและทำบุญ มักเดินทางด้วยรถยนต์ส่วนตัวในวันหยุดสุดสัปดาห์ และพักโฮมสเตย์พร้อมชมธรรมชาติ ค่าใช้จ่ายในการเดินทางอยู่ระหว่าง 501-1,500 บาท สำหรับความต้องการประสบการณ์การท่องเที่ยวส่วนใหญ่ คือ ความพึงพอใจและความสุขที่ได้มาเที่ยว ซึ่งเป็นประสบการณ์ด้านอารมณ์และความรู้สึกในเชิงบวก ส่วนการเปรียบเทียบความต้องการประสบการณ์การท่องเที่ยว พบว่า นักท่องเที่ยวที่มีข้อมูลส่วนบุคคลแตกต่างกันมีความต้องการประสบการณ์ท่องเที่ยวไม่แตกต่างกัน ยกเว้นเฉพาะด้านภูมิลำเนา และพฤติกรรมนักท่องเที่ยวแตกต่างกันมีความต้องการประสบการณ์การท่องเที่ยวในภาพรวมไม่แตกต่างกัน ยกเว้นด้านความถี่ในการเดินทาง โอกาสที่เลือกเดินทาง รูปแบบข้อมูล ประเภทที่พัก และบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการเดินทาง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ต้นฉบับที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน ถือเป็นกรรมสิทธิ์ของโรงเรียนการท่องเที่ยวและการบริการ มหาวิทยาลัยสวนดุสิต ห้ามผู้ใดนำข้อความทั้งหมดหรือบางส่วนไปพิมพ์ซ้ำ เว้นแต่จะได้รับอนุญาตอย่างเป็นลายลักษณ์อักษรจากโรงเรียนการท่องเที่ยวและการบริการ มหาวิทยาลัยสวนดุสิต นอกจากนี้ เนื้อหาที่ปรากฎในบทความเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ทั้งนี้ไม่รวมความผิดพลาดอันเกิดจากเทคนิคการพิมพ์
เอกสารอ้างอิง
เอกสารอ้างอิง
Chinnaphong, P., & Na-Talang, C. (2022). The Analysis of Tourists Behavior and Marketing Mix on Raman Cultural Tourism among the Provinces of the Chao Phraya Basin. Dusit Thani College Journal, 16(2), 1-19.
Cochran, W.G. (1991). Sampling Techniques (3rd ed.). John Wiley and Sons Inc.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate data analysis (6th ed.). Pearson Prentice Hall.
Jantarakast, P. (2023). The Behaviors of Thai Tourists in Banngew Sub-District, Samkhok District, Pathumthani Province After Covid-19 Situations. Social Science Journal of Prachachuen Research Network, 5(1), 17-30.
Jatturat, P., & Na-Talang, C. (2022). Behavior of Thai Tourists Visiting in Cultural Attraction in Community-based of Bangkok. Dusit Thani College Journal, 16(2), 50-64.
Keereephet, S., Thumathiwat, D., Thammatiwat, P., & Mankeb, P. (2018). Thai Tourists’ Satisfaction towards Ecotourism Management of Kiriwong Community, Lan Ska District, Nakhon Si Thammarat Province. King Mongkut’s Agricultural Journal, 36(1), 87-98.
Khongthong, P., Srithongkul, K., Thongpradab, C., Hanchoo, T., Bochuai, N., & Sukkaew, M. (2023). The Motivation of Thai Tourist's to Travel the Prom Lok Tourism Community, Phrom Khiri District, Nakhon Si Thammarat Province. Journal of Sustainable Tourism Development, 5(1), 41–54.
Kongrode, J. (2020). Demands of Tourists Toward Creative Tourism of Khlong Pa Payom and Khlong Ta Nar Basin Communities, Pattalung Province. Parichart Journal Thaksin University, 33(2), 100-116.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. https://www.pearsonhighered.com/assets/preface/0/1/3/5/0135766605.pdf
Kruawang, P., & Phungbangkruay, J. (2018). Servicescape Affecting Customer Experience of Yomjinda Retro Market Road, Rayong Province. https://incbaa.kku.ac.th/img/files/articles/be7b5-540-.pdf
Ministry of Tourism and Sports. (2023). Domestic Tourism Statistics. https://www.mots.
go.th/news/category/705
Napapornjindapat, P. (2019). The Behavior of Thai Tourists That Have an Intention to Travel to Hua Hin District, Prachuap Khiri Khan Province. [Unpublished master’s thesis]. Bangkok University.
Pine, B.J., & Gilmore, J.H. (1999). The experience economy: Work is theatre & every business a stage. Harvard Business School Press.
Polnyotee, M., Nuniam, S., & Sakulwanichcharoen, S. (2022). The Sustainable Community-Based Tourism Development Guideline: A Case Study of Tai Dam Community at Ban Na Pa Nard, Chiang Khan District, Loei Province. Journal of International and Thai Tourism, 18(1), 1-25.
Poshyananda, J., Madhyamapurush, W., Phakdeepinit, P., & Chuayounan, S. (2023). Behavior and Expectation of Tourist towards Archaeological and Historical Sites in the Ink Basin in Phayao Province. Journal of Social Science and Cultural, 7(5), 128-145.
Rose, S., Hair, N., & Clark, M. (2011). Online customer experience: A review of the business-to-Consumer online purchase context. International Journal of Management Reviews, 13(1), 24-39.
Schmit, B. H. (1999). Experiential Marketing. The Free Press.
Setsri, P., Na-Talang, C., Wongmontha, S., & Pomsuwan, S. (2023). Thai Tourists’ Behavior and Cultural Tourism Travel Decision Based on Cultural Identity of Yasothon Province. Management Sciences Valaya Alongkorn Review, 4(1), 56-73.
Srisuwannaket, W. (2018). Causal Factor Models Influencing The Loyalty Of Eastern Lanna Cultural Tourism. [Unpublished Doctoral Thesis]. Rajamangala University of Technology Phra Nakhon.
