การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงเกษตรเพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในชุมชนบ้านปางมะโอ อำเภอแม่ทะ จังหวัดลำปาง

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินศักยภาพในการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงเกษตร ชุมชนบ้านปางมะโอ อำเภอแม่ทะ จังหวัดลำปาง และการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงเกษตรโดยใช้ SWOT Analysis เพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในชุมชนบ้านปางมะโอ อำเภอแม่ทะ จังหวัดลำปาง เป็นการวิจัยแบบผสานวิธี (Mixed Methods) ประกอบด้วย งานวิจัยเชิงปริมาณ และงานวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้เครื่องมือ เช่น แบบประเมินศักยภาพอัตลักษณ์ชุมชน ซึ่งเก็บหน่วยงานภาครัฐและภาคเอกชน และผู้ประกอบการร้านอาหาร โดยใช้แบบสัมภาษณ์เชิงลึก จำนวน 20 คน และการสนทนากลุ่ม ซึ่งเก็บจากหน่วยงานภาครัฐ ผู้ประกอบการร้านอาหาร เกษตรกร ปราชญ์ชาวบ้าน กลุ่มผู้นำชุมชน และกลุ่มแม่บ้าน จำนวน 15 คน และนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เข้ามาในพื้นที่ จำนวน 90 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ผลการวิจัยพบว่า ผลการประเมินศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรชุมชนบ้านปางมะโอของนักท่องเที่ยวที่เข้ามาในพื้นที่ พบว่า ด้านศักยภาพการท่องเที่ยว ในภาพรวมมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก (3.68) ศักยภาพด้านการรองรับด้านการท่องเที่ยว ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ด้านการบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวในภาพรวมอยู่ในระดับมาก และการประเมินมาตรฐานคุณภาพแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตร ประกอบด้วย 4 องค์ประกอบหลัก ได้แก่ 1) ศักยภาพการบริหารจัดการ 2) ศักยภาพการรองรับของแหล่งท่องเที่ยว 3) ศักยภาพการให้บริการ และ 4) ศักยภาพการดึงดูดใจของแหล่งท่องเที่ยว ผลรวมทั้งหมด 504.5 คะแนน โดยมีคะแนนเต็ม 700 คะแนน พบว่าอยู่ในเกณฑ์ระดับดี จำนวน 2 คน และอยู่ในเกณฑ์ระดับดีมาก จำนวน 5 คน สำหรับพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงเกษตรเพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในชุมชนบ้านปางมะโอ ใช้แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) มาเป็นแนวทางในการเชื่อมโยงวัฒนธรรม วิถีชีวิตของคนในชุมชน และการเกษตร ตลอดจนนวัตกรรมในกระบวนการผลิตและการให้บริการมาสร้างให้เกิดมูลค่าเพิ่มและรายได้ที่ยั่งยืนให้แก่ชุมชน อีกทั้งยังเสริมสร้างความภาคภูมิใจและสร้างความได้เปรียบในตลาดการแข่งขันในระยะยาว สามารถจำลองเส้นทางการท่องเที่ยว ดังนี้ โปรแกรมที่ 1 เที่ยวบ้านปางมะโอ ฮีลใจได้ไปด้วยกัน 1 วัน และโปรแกรมที่ 2 ทัวร์บ้านปางมะโอ 1 วัน 2 คืน