การพัฒนารูปแบบการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและวัฒนธรรมในจังหวัดสุพรรณบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) รวบรวมและจัดกลุ่มทรัพยากรการท่องเที่ยวในพื้นที่เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและวัฒนธรรม (2) ยกระดับผู้ประกอบการและชุมชนภาคเกษตรร่วมกับผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวเพื่อพัฒนาเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและวัฒนธรรม และ (3) พัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อส่งเสริมเส้นทาง การท่องเที่ยวดังกล่าวในจังหวัดสุพรรณบุรี การวิจัยใช้วิธีการวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Methods Research) โดยดำเนินการสำรวจภาคสนามและการสัมภาษณ์เชิงลึกในพื้นที่ศึกษา ได้แก่ อำเภออู่ทอง อำเภอบางปลาม้า และอำเภอสองพี่น้อง ข้อมูลที่ได้ถูกนำมาวิเคราะห์เพื่อจำแนกทรัพยากรการท่องเที่ยวและพัฒนาแนวทางการสร้างเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงบูรณาการ ผลการวิจัยพบว่า จังหวัดสุพรรณบุรีมีทรัพยากรการท่องเที่ยวที่สำคัญ 3 กลุ่ม ได้แก่ (1) แหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตร (2) แหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และ (3) การท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ ซึ่งสามารถนำมาพัฒนาเป็นเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงบูรณาการที่เชื่อมโยงทรัพยากรในพื้นที่ได้อย่างมีศักยภาพ นอกจากนี้ การประเมินผลตอบแทนทางสังคมจากการลงทุน (Social Return on Investment: SROI) พบว่า เส้นทางบางปลาม้ามีค่า SROI สูงสุดที่ 9.50 รองลงมาคือเส้นทางสองพี่น้องที่ 7.67 และเส้นทางอู่ทองที่ 7.00 ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่าการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและวัฒนธรรมสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและก่อให้เกิดประโยชน์ต่อชุมชนในพื้นที่ได้อย่างมีนัยสำคัญ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ต้นฉบับที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน ถือเป็นกรรมสิทธิ์ของโรงเรียนการท่องเที่ยวและการบริการ มหาวิทยาลัยสวนดุสิต ห้ามผู้ใดนำข้อความทั้งหมดหรือบางส่วนไปพิมพ์ซ้ำ เว้นแต่จะได้รับอนุญาตอย่างเป็นลายลักษณ์อักษรจากโรงเรียนการท่องเที่ยวและการบริการ มหาวิทยาลัยสวนดุสิต นอกจากนี้ เนื้อหาที่ปรากฎในบทความเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ทั้งนี้ไม่รวมความผิดพลาดอันเกิดจากเทคนิคการพิมพ์
เอกสารอ้างอิง
เอกสารอ้างอิง (ภาษาไทย)
กรมการท่องเที่ยว. (2559). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงเกษตรอย่างยั่งยืน. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
สำนักงานจังหวัดสุพรรณบุรี. (2568). แผนพัฒนาจังหวัดสุพรรณบุรี พ.ศ. 2566–2570 (ฉบับทบทวน) ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2568. https://suphanburi.gdcatalog.go.th/dataset/suphanburi01/resource/cc98cb33-c821-41cc-983d-0791b1e2536c
เอกสารอ้างอิง (ภาษาอังกฤษ)
Abreu, L. A. de, Walkowski, M. da C., Perinotto, A. R. C., & Fonseca, J. F. da. (2024). Community-based tourism and best practices with the Sustainable Development Goals. Administrative Sciences, 14(2), 36. https://doi.org/10.3390/admsci14020036
Alhaddar, M., & Kummitha, H. R. (2025). Digitalization and sustainable branding in tourism destinations from a systematic review perspective. Discover Sustainability, 6, 1167. https://doi.org/10.1007/s43621-025-01751-3
Anholt, S. (2010). Places: Identity, image and reputation. Palgrave Macmillan.
Ariza-Montes, A., Sianes, A., Fernández-Rodríguez, V., López-Martín, C., Ruíz-Lozano, M., & Tirado-Valencia, P. (2021). Social return on investment (SROI) to assess the impacts of tourism: A case study. SAGE Open, 11(1). https://doi.org/10.1177/2158244020988733
du Cros, H., & McKercher, B. (2020). Cultural tourism (3rd ed.). Routledge.
Dadizadeh, N. A., & Doğan, E. (2024). Community engagement and sustainable heritage tourism: Mediating role of archaeological heritage interpretation. Conservation and Management of Archaeological Sites, 26(2–3), 175–206. https://doi.org/10.1080/13505033.2024.2400627
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2017). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Laesser, C., Reinhold, S., & Beritelli, P. (2025). The 2024 consensus on advances in destination management. Journal of Destination Marketing & Management, 38, 101038. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2025.101038
Lane, B., & Kastenholz, E. (2015). Rural tourism: The evolution of practice and research approaches. Journal of Sustainable Tourism, 23(8–9), 1133–1156. https://doi.org/10.1080/09669582.2015.1083997
Li, Z., & Zhang, J. (2023). How to improve destination brand identification and loyalty using short-form videos? The role of emotional experience and self-congruity. Journal of Destination Marketing & Management, 30, 100825. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2023.100825
McKercher, B., & du Cros, H. (2020). Cultural tourism (3rd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429277498
Ndhlovu, E., & Dube, K. (2024). Agritourism and sustainability: A global bibliometric analysis of the state of research and dominant issues. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 46, 100746. https://doi.org/10.1016/j.jort.2024.100746
OECD. (2024). OECD Tourism Trends and Policies 2024. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/80885d8b-en
Richards, G. (2018). Cultural tourism: A review of recent research and trends. Journal of Hospitality and Tourism Management, 36, 12–21. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2018.03.005
Richards, G. (2025). Cultural tourism: An integrative review. Tourism & Management Studies, 21(4), 19-31. https://doi.org/10.18089/tms.20250402
Sangnak, D. (2025). Sustainable tourism development in Thailand: The role of agricultural tourism and government support for SMEs. Sustainable Futures, 9, 100782. https://doi.org/10.1016/j.sftr.2025.100782
Sharafuddin, M. A., Madhavan, M., & Wangtueai, S. (2024). Assessing the effectiveness of digital marketing in enhancing tourist experiences and satisfaction: A study of Thailand’s tourism services. Administrative Sciences, 14(11), 273. https://doi.org/10.3390/admsci14110273
Vongvisitsin, T. B., Huang, W.-J., & King, B. E. M. (2024). Urban community-based tourism development: A networked social capital model. Annals of Tourism Research, 106, 103759. https://doi.org/10.1016/j.annals.2024.103759
Yasin, A. S., & Bacsi, Z. (2025). Agritourism and rural development: A global bibliometric analysis of the state of research, limitations, and future directions. Agriculture, 15(8), 866. https://doi.org/10.3390/agriculture15080866
Zhang, X., & Ramayah, T. (2024). Solving the mystery of storytelling in destination marketing: A systematic review. Journal of Hospitality and Tourism Management, 59, 222–237. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2024.04.013
