A Model for Agricultural and Cultural Tourism Development in Suphan Buri Province, Thailand
Keywords:
Agricultural Tourism, Cultural Tourism, Tourism Development, Suphan BuriAbstract
คำสำคัญ: การท่องเที่ยวเชิงเกษตร; การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม; การพัฒนาการท่องเที่ยว; สุพรรณบุรี
Abstract
This research aims to (1) identify and classify tourism resources to promote agricultural and cultural tourism, (2) enhance collaboration between agricultural communities and tourism entrepreneurs to develop agricultural and cultural tourism routes, and (3) formulate marketing strategies to promote these tourism routes in Suphan Buri Province, Thailand. The study employed a mixed-methods approach, including field surveys and in-depth interviews conducted in three districts: U Thong, Bang Pla Ma, and Song Phi Nong. The findings reveal that tourism resources in Suphan Buri can be categorized into three main groups: agricultural tourism, cultural tourism, and experiential tourism. These resources can be integrated into tourism routes that highlight the unique agricultural lifestyle and cultural heritage of local communities. The Social Return on Investment (SROI) analysis indicates that the Bang Pla Ma route achieved the highest SROI value at 9.50, followed by Song Phi Nong at 7.67 and U Thong at 7.00. The results demonstrate that agricultural and cultural tourism development can generate both economic value and significant social benefits for local communities.
References
เอกสารอ้างอิง (ภาษาไทย)
กรมการท่องเที่ยว. (2559). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงเกษตรอย่างยั่งยืน. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
สำนักงานจังหวัดสุพรรณบุรี. (2568). แผนพัฒนาจังหวัดสุพรรณบุรี พ.ศ. 2566–2570 (ฉบับทบทวน) ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2568. https://suphanburi.gdcatalog.go.th/dataset/suphanburi01/resource/cc98cb33-c821-41cc-983d-0791b1e2536c
เอกสารอ้างอิง (ภาษาอังกฤษ)
Abreu, L. A. de, Walkowski, M. da C., Perinotto, A. R. C., & Fonseca, J. F. da. (2024). Community-based tourism and best practices with the Sustainable Development Goals. Administrative Sciences, 14(2), 36. https://doi.org/10.3390/admsci14020036
Alhaddar, M., & Kummitha, H. R. (2025). Digitalization and sustainable branding in tourism destinations from a systematic review perspective. Discover Sustainability, 6, 1167. https://doi.org/10.1007/s43621-025-01751-3
Anholt, S. (2010). Places: Identity, image and reputation. Palgrave Macmillan.
Ariza-Montes, A., Sianes, A., Fernández-Rodríguez, V., López-Martín, C., Ruíz-Lozano, M., & Tirado-Valencia, P. (2021). Social return on investment (SROI) to assess the impacts of tourism: A case study. SAGE Open, 11(1). https://doi.org/10.1177/2158244020988733
du Cros, H., & McKercher, B. (2020). Cultural tourism (3rd ed.). Routledge.
Dadizadeh, N. A., & Doğan, E. (2024). Community engagement and sustainable heritage tourism: Mediating role of archaeological heritage interpretation. Conservation and Management of Archaeological Sites, 26(2–3), 175–206. https://doi.org/10.1080/13505033.2024.2400627
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2017). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Laesser, C., Reinhold, S., & Beritelli, P. (2025). The 2024 consensus on advances in destination management. Journal of Destination Marketing & Management, 38, 101038. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2025.101038
Lane, B., & Kastenholz, E. (2015). Rural tourism: The evolution of practice and research approaches. Journal of Sustainable Tourism, 23(8–9), 1133–1156. https://doi.org/10.1080/09669582.2015.1083997
Li, Z., & Zhang, J. (2023). How to improve destination brand identification and loyalty using short-form videos? The role of emotional experience and self-congruity. Journal of Destination Marketing & Management, 30, 100825. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2023.100825
McKercher, B., & du Cros, H. (2020). Cultural tourism (3rd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429277498
Ndhlovu, E., & Dube, K. (2024). Agritourism and sustainability: A global bibliometric analysis of the state of research and dominant issues. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 46, 100746. https://doi.org/10.1016/j.jort.2024.100746
OECD. (2024). OECD Tourism Trends and Policies 2024. OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/80885d8b-en
Richards, G. (2018). Cultural tourism: A review of recent research and trends. Journal of Hospitality and Tourism Management, 36, 12–21. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2018.03.005
Richards, G. (2025). Cultural tourism: An integrative review. Tourism & Management Studies, 21(4), 19-31. https://doi.org/10.18089/tms.20250402
Sangnak, D. (2025). Sustainable tourism development in Thailand: The role of agricultural tourism and government support for SMEs. Sustainable Futures, 9, 100782. https://doi.org/10.1016/j.sftr.2025.100782
Sharafuddin, M. A., Madhavan, M., & Wangtueai, S. (2024). Assessing the effectiveness of digital marketing in enhancing tourist experiences and satisfaction: A study of Thailand’s tourism services. Administrative Sciences, 14(11), 273. https://doi.org/10.3390/admsci14110273
Vongvisitsin, T. B., Huang, W.-J., & King, B. E. M. (2024). Urban community-based tourism development: A networked social capital model. Annals of Tourism Research, 106, 103759. https://doi.org/10.1016/j.annals.2024.103759
Yasin, A. S., & Bacsi, Z. (2025). Agritourism and rural development: A global bibliometric analysis of the state of research, limitations, and future directions. Agriculture, 15(8), 866. https://doi.org/10.3390/agriculture15080866
Zhang, X., & Ramayah, T. (2024). Solving the mystery of storytelling in destination marketing: A systematic review. Journal of Hospitality and Tourism Management, 59, 222–237. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2024.04.013
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Journal of Sustainable Tourism Development
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ต้นฉบับที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน ถือเป็นกรรมสิทธิ์ของโรงเรียนการท่องเที่ยวและการบริการ มหาวิทยาลัยสวนดุสิต ห้ามผู้ใดนำข้อความทั้งหมดหรือบางส่วนไปพิมพ์ซ้ำ เว้นแต่จะได้รับอนุญาตอย่างเป็นลายลักษณ์อักษรจากโรงเรียนการท่องเที่ยวและการบริการ มหาวิทยาลัยสวนดุสิต นอกจากนี้ เนื้อหาที่ปรากฎในบทความเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ทั้งนี้ไม่รวมความผิดพลาดอันเกิดจากเทคนิคการพิมพ์
