การสื่อสารการตลาดและการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อบ้าน ของผู้บริโภคในโครงการจัดสรรจังหวัดลำปาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความคิดเห็นด้านการสื่อสารการตลาดการรับรู้ คุณค่าและความตั้งใจซื้อบ้านของผู้บริโภคในโครงการจัดสรรจังหวัดลำปาง และ 2) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อบ้านของผู้บริโภคในโครงการจัดสรรจังหวัดลำปาง กลุ่มตัวอย่างคือ ประชากรที่อาศัยอยู่ใน จังหวัดลำปาง และมีความตั้งใจจะซื้อบ้านในโครงการจัดสรรจังหวัดลำปาง จำนวน 385 คน เครื่องมือคือ แบบสอบถามแบบออนไลน์ ใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมาน วิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ แบบ enter
ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับความคิดเห็นด้านการสื่อสารการตลาดอยู่ในระดับมาก ด้านการรับรู้คุณค่าอยู่ในระดับมากที่สุด และความตั้งใจซื้อบ้านของผู้บริโภคในโครงการจัดสรรจังหวัดลำปาง อยู่ในระดับมากที่สุด และ 2) ปัจจัยด้านการรับรู้คุณค่าส่งผลต่อความตั้งใจซื้อบ้านของผู้บริโภคในโครงการจัดสรร จังหวัดลำปาง มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และสามารถทำนายความตั้งใจซื้อบ้านของผู้บริโภคในโครงการจัดสรร จังหวัดลำปางได้ร้อยละ 62.20
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Awaiyawanon, P. (2018). Factors Affecting Intention to buy Luxury Condominiums by Bangkok and Foreign Consumers in Bangkok. (Master’s Thesis). Thammasat University. Bangkok.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (1997). Advertising and Promotion. New York. McGraw-Hill.
Bourdeau, L. B. (2005). A New Examination of Service Loyalty : Identification of the Antecedents and Outcomes of Additional Loyalty Framework. Florida: Florida University. Lawrence Erlbaum Associaltes.
Chusanook, A. (2017). Influence of perceived value of price and quality on trust, satisfaction, word of mouth and repeat purchases of consumers of Thai Glico products in Bangkok. Srinakharinwirot Business Journal, 8(1), 13-26.
Kim, S., & Pysarchik, D. T. (2000). Predicting purchase intention for uni-national and binational products. International Journal of Retail & Distribution Management, 28(6), 280- 291.
Kotler & Keller, K. L. (2012). Marketing Management, (12th ed.). Prentice-Hall: Pearson Education Indochina Limited.
Kotler, P., Keller, K. L. & Chernev, A. (2021). Marketing Management. (16th ed.). Pearson Education: Pearson Education Indochina Limited.
Khunmuen, P. ( 2020). Perceived Value, Utilitarian Benefits, Convenience and Satisfaction Influencing Continued Intention to Use Real Estate Applications of Consumers in Bangkok. (Master’s Thesis). Bangkok University. Bangkok.
Lampang Provincial Land Office. (2023). Knowledge about land Requesting permission to allocate land, interesting laws. September 6, 2023, from https://www.dol.go.th
Lampang Provincial Statistical Office. (2023). Population, an important indicator of the province. March 21, 2023, from https://www.saraban_lampang@nso.mail.go.th
Likert, R. (1970). New patterns of management. New York: McGraw-Hill.
Lee, C. F., John, C.L., & Alice, C. L. (2000). Statistics for Business and Financial Economics 1. Singapore: World Scientific.
Lothongkham, T. (2009). Strategic IMC. Bangkok: Tipping Point Co., Ltd..
Luyjiw, Y. (2022). Marketing communications that influence the decision to purchase real estate among Generation Y consumers (GEN Y) in Yala. (Master’s Thesis). Ramkhamhaeng University. Songkhla.
Manager Online. (2022). An army of "mini-allocated" ants popping up all over secondary cities, avoiding the EIA's recommendation to adjust the city plan to be in line with the community's way of life. March 21, 2022, from http://www.mgronline.com
Pranee, J. (2019). Factors Affecting Housing Choice In Chonburi. (Master’s Thesis). University of the Thai Chamber of Commerce. Bangkok.
The Best Property Agent Company Limited. (2023). Knowledge articles about home. What is housing? How is it different from a normal house?. August 3, 2023, https://www.tb.co.th
Valarie, A. et al. (1990). Delivering Quality Service: Balancing Customer Perceptions and Expectations : Simon and Schuster.
Wongmonta, S. (2004). Integrated Marketing Commumicarion. Bangkok : Diamond In Business World.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perception of Price, Quality, and Value : A Means-End Model and Synthsis of Evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.