ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการซื้อส้มเกลี้ยงจังหวัดลำปาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจของผู้บริโภคในการซื้อส้มเกลี้ยงจังหวัดลำปาง 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการซื้อส้มเกลี้ยงจังหวัดลำปาง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคในจังหวัดลำปาง จำนวน 385 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ แบบ Enter
ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับความสำคัญ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย อยู่ในระดับมากที่สุด ด้านการส่งเสริมการขาย อยู่ในระดับมาก และการตัดสินใจซื้อ อยู่ในระดับมากที่สุด 2) ผลการทดสอบการถดถอยพหุคุณโดยวิธี Enter พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการซื้อส้มเกลี้ยงจังหวัดลำปาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิตที่ระดับ 0.05
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Armstrong, G. & Kotler, P. (2009). Marketing, an introduction. (9th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Chaiyanon, S. (2016). Service marketing mix strategies that affect consumer behavior in choosing entertainment services. (Master’s Thesis). Lampang Rajabhat University. Lampang.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York : John Wiley & Sons.
Department of Agricultural Extension. (2009). Farmer registration database system. Retrieved May 17, 2024, from http://www.farmer.doae.go.th
Donkwa, K., Pomahad, S., & Pitsuwan, N. (2019). Marketing mix factors affecting consumer behavior in purchasing the organic vegetables in Nakhon Ratchasima Province. NRRU Community Research Journal, 13(3), 81-93.
Kiatcharoensakkul, W. (2017). Packaging factors that influence the purchasing decision of consumers in Bangkok and surrounding areas. (Research Report). Ramkhamhaeng University. Bangkok.
Kitpraprutkul, S. (2013). Service marketing mix, attitudes, and motivations for tourism. Influences on Thai tourists' decision to travel to Korea. (Master’s Thesis). Bangkok University. Bangkok.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. (11th ed.). Upper Saddle River, N.J.: Pearson Prentice Hall.
Likert, R. (1970). The Human Organization. New York: McGraw-Hill company.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric Theory. New York: McGraw-Hill.
Priewkrathok, D. (2022). Marketing mix factors that affect the decision to purchase Korat noodles with ready-made water in Nakhon Ratchasima province. (Master’s Thesis). Nakhon Ratchasima Rajabhat University. Nakhon Ratchasima.
Phumpoo, S. (2024). Chief Mae Phrik District Agricutural Office. Interview. March, 27.
Strategy and Information Working Group for Provincial Development Lampang Provincial Office. (2023). Lampang Lampang Provincial Office. Retrieved March 9, 2024, from https://www2.lampang.go.th/lp_document_cat/goffice-strategy