ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเส้นหมี่กุ้ยหลิน ของผู้บริโภคชาวจีน ในมณฑลกว่างซี ประเทศจีน

Main Article Content

Zhoa Hangxi
นิตยา วงศ์ยศ

บทคัดย่อ

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นด้านส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อเสันหมี่กุ้ยหลินของผู้บริโภคชาวจีน ในมณฑลกว่างซี ประเทศจีน 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเส้นหมี่กุ้ยหลินของผู้บริโภคชาวจีน ในมณฑลกว่างซี ประเทศจีน การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคเสันหมี่กุ้ยหลินชาวจีน จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถามออนไลน์ สถิติและการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ส่วนเบียงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) แบบ Enter
ผลการศึกษาพบว่า
1) ระดับความคิดเห็นส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจซื้อเส้นหมี่กุ้ยหลินของผู้บริโภคชาวจีน ในมณฑลกว่างซี ประเทศจีน ได้แก่ ปัจจัยด้านราคามีค่าเฉลี่ยมีระดับความคิดเห็นมากที่สุด รองลงมาคือด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก
2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสันหมี่กุ้ยหลินของผู้บริโภคชาวจีน ในมณฑลกว่างชี ประเทศจีน ประกอบด้วยปัจจัย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งสริมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเส้นหมี่กุ้ยหลินอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนปัจจัยด้านราคานั้นไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเส้นหมี่กุ้ยหลิน

Article Details

How to Cite
Hangxi , Z. . . ., & วงศ์ยศ น. . (2024). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเส้นหมี่กุ้ยหลิน ของผู้บริโภคชาวจีน ในมณฑลกว่างซี ประเทศจีน. วารสารวิทยาลัยสงฆ์นครลำปาง, 13(3), 62–78. สืบค้น จาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/NBJ/article/view/272586
บท
บทความวิจัย

References

Chaiyanon, S. (2016). Service marketing mix strategies that affect consumer behavior in choosing entertainment services. (Master’s Thesis). Lampang Rajabhat University. Lampang.

Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley and Sons Inc..

Donkwa, K., Pomahad, S., & Pitsuwan, N. (2019). Marketing mix factors affecting consumer behavior in purchasing the organic vegetables in Nakhon Ratchasima Province. NRRU Community Research Journal, 13(3), 81-93.

Guilin China International Travel Service. (2023). “在桂林哪家桂林米粉更好吃. Retrieved December 2, 2023, from https://www.citsguilin.com/article/gonglue/gui-lin-mi-fen.htm

Matimanaon, S. (2020). Decision process of consume instant noodles of people in BANGKOK (Master’s Thesis). Ramkhamhaeng University. ฺBangkok.

Serirat, S., Laksitanon, P., & Serirat, S. (2003). Modern Marketing Management. Bangkok: Thammasarn.

Dangpathio, N. (2017). Marketing Mix, Attitudes and Motives Affecting the Purchasing Decision in Nutritional Supplements for Whitening Skin of Teenagers in Bangkok. (Master’s Thesis). Bangkok University. ฺBangkok.

Liao, W. (2018). The Impact of Brand Awareness, Sales Promotion, Online Advertising, Product Attributes, on Chinese Tourist’s Intention to Buy Thai Instant Noodle. (Master’s Thesis). Bangkok University. ฺBangkok.

Sohu.com. (2022). 数说热点 | ‘疫’外受宠的速食食品,呈现哪些新趋势. Retrieved February 11, 2023, from https://news.sohu.com/a/536322810_99975453

Thairath. (2023). The hungry you are, the more healthy you are. Retrieved February 11, 2023, from https://www.thairath.co.th/news/ foreign/2705880

Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. (14th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.

Yampo, S. (2018). Consumer behavior and the factor affecting purchasing decision of Korean instant noodles. Bangkok: Thammasat University.