นวัตกรรมและส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการโฮมสเตย์ในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษามีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความคิดเห็นด้านนวัตกรรม ส่วนประสมทางการตลาดบริการ และการตัดสินใจใช้บริการโฮมสเตย์ในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีน 2) เพื่อศึกษาปัจจัย
ด้านนวัตกรรมและส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการโฮมสเตย์ในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีน กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวที่เคยใช้บริการโฮมสเตย์ในเมืองหลิ่วโจว มณฑล
กว่างซี ประเทศจีน จำนวน 385 คน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือวิจัยคือ แบบสอบถาม โดยใช้สถิติพรรณนาหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติอนุมานวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบ Enter
ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับความคิดเห็นของด้านนวัตกรรมต่อการตัดสินใจใช้บริการโฮมสเตย์
ในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีน มีความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านส่วนประสมทางการตลาดบริการ มีความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุด ตามลำดับ และ 2) ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบ Enter พบว่า ด้านนวัตกรรมมีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการโฮมสเตย์ในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และด้านส่วนประสมทางการตลาดบริการมีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการโฮมสเตย์ในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
China Business Intelligence Network. (2023). Analysis of the current situation and development advantages of Guangxi’s homestay
tourism market in 2023, from https://www.163.com/dy/article/FGCCH1HU051481OF.html
Cochran, W.G. (1977). Wiley: Sampling Techniques. 3rd ed. New York: John Wiley & Sons.
Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (14th edition). Shanghai: Shanghai People’s Publishing House.
Likert. (1970). New Partterns of Management. New York : McGraw-Hill.
Liuzhou City Culture, Radio, Television and Tourism Office. (2024). 6.0397 million people, 4.302 billion yuan! This Spring Festival holiday,
Liuzhou continues to be “hot and hot”, from https://travel.sohu.com/a/758303386_121123705
Liuzhou Municipal Statistics Office. (2024). Domestic Tourists in Guangxi, Liuzhou, from https://www.ceicdata.com/en/china/domestic-
tourist-prefecture-level-city/cn-domestic-tourist-guangxi-liuzhou
Miles, J., & Shevlin, M. (2001). Applying Regression and Correlation: A Guide for Students and Researchers. SAGE Publications.
Narumon Phakwatanchai. (2021). Development of a room reservation and service management system for homestay businesses: A
case study of Ta Yai Waterfall Homestay. Faculty of Information Technology. Sripatum University.
Neely, A., Adams, C., & Crowe, P. (2001). The Performance Prism: The Scorecard for Measuring and Managing Business Success. London:
Financial Times/Prentice Hall.
Pimporn Boonyarak. (2022). Factors affecting the decision to choose accommodation for workcation among the population in the
Bangkok area. Thammasat University.
Thanaphat Khawwiset, Soraya Supaphon, & Wanwadee Duangsap. (2021). Service Innovation Factors and Service Quality Factors
Affecting the Decision to Use Chainat Thani Hotel Services. Faculty of Business Administration and Information Technology.
Rajamangala University of Technology Suvarnabhumi.
Thatchai Mongkolchantrakun. (2021). Decision-Making and Behavior in Choosing Resort Services in Trang Province. Faculty of Liberal
Arts. Krirk University.
Topchinatravel. (2023). How to plan a trip to Liuzhou, from https://www.topchinatravel.com/liuzhou/how-to-plan-a-trip-to-liuzhou.htm
