การออกแบบเว็บไซต์ต้นแบบสำหรับผู้ชื่นชอบซีรีส์จีนของกลุ่ม Generation Z ในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อวิเคราะห์ความต้องการคุณลักษณะการใช้งานของเว็บไซต์จากกลุ่มเป้าหมาย 2) เพื่อออกแบบเว็บไซต์ต้นแบบสำหรับผู้ชื่นชอบซีรีส์จีนของกลุ่ม Generation Z ในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างจากผู้ใช้งานสื่อสังคมออนไลน์ที่มีความสนใจในการติดตามข้อมูลข่าวสารต่าง ๆ เกี่ยวกับซีรีส์จีน อาศัยอยู่ในประเทศไทย เป็นผู้ที่เกิดในปี พ.ศ. 2540-2547 จำนวน 400 คน เลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยใช้แบบสอบถามความต้องการและความคิดเห็นเกี่ยวกับคุณลักษณะการใช้งานของเว็บไซต์สำหรับผู้ที่ชื่นชอบซีรีส์จีนของกลุ่ม Generation Z ในประเทศไทย วิเคราะห์ข้อมูล ใช้การวิจัยเชิงปริมาณผ่านแบบสอบถาม และใช้การวิจัยเชิงคุณภาพ โดยสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญเพื่อนำข้อเสนอแนะมาปรับปรุงเว็บไซต์ต้นแบบ
ผลการวิจัยพบว่าวิเคราะห์ความต้องการคุณลักษณะการใช้งานของเว็บไซต์โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 20–22 ปี นิยมรับชมซีรีส์จีนผ่าน WeTV และติดตามข่าวสารจาก TikTok และ Twitter (X) ความต้องการเว็บไซต์เน้นการใช้งานที่ง่าย รวดเร็ว ปลอดภัย มีระบบค้นหา การแนะนำซีรีส์ ฟีเจอร์ให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม รวมถึงความสำคัญต่อการออกแบบที่ทันสมัย สื่อถึงความเป็นจีน คำนึงถึงความเป็นส่วนตัว และเป็นมิตรต่อผู้ใช้งาน และออกแบบเว็บไซต์ต้นแบบสำหรับผู้ชื่นชอบซีรีส์จีนของกลุ่ม Generation Z ได้แนวทางออกแบบเว็บไซต์ที่มีระบบนำทางชัดเจน ใช้งานง่าย รองรับทุกอุปกรณ์ มีเนื้อหาคุณภาพและระบบมีส่วนร่วมของผู้ใช้ สะท้อนอัตลักษณ์ซีรีส์จีนทั้งในด้านภาพลักษณ์และประสบการณ์ใช้งาน รวมทั้งผ่านการทดสอบและปรับปรุงตามข้อเสนอแนะของผู้เชี่ยวชาญด้าน UX/UI การตลาดสื่อสังคมออนไลน์ ผู้เชี่ยวชาญด้านซีรีส์จีน และผู้ใช้งานจริง เพื่อให้ได้เว็บไซต์ต้นแบบที่ตอบสนองต่อความต้องการของ Generation Z อย่างครบถ้วน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ภากร กัทชลี. (2565). วิเคราะห์การตลาด “ปรมาจารย์ลัทธิมาร” ซีรีส์ดังที่สร้างตำนานใหม่ให้บันเทิงจีน. สืบค้นเมื่อ 4 ธันวาคม 2567, จาก https://www.bangkokbiznews.com/columnist/992028
beartai. (2022). Thai series enter WeTV streaming market, chasing Netflix in Thailand. Retrieved November 8, 2024, from https://www.beartai.com/news/movement-of-thai-it-industry/ 1076891
Cebi, S. (2013). Determining importance degrees of website design parameters based on interactions and types of websites. Decision Support Systems, 54, 122-130.
Chachavalpongpun, P. (2015). Cultural diplomacy: Thailand and China’s soft power strategy. Journal of Asian Affairs, 46(2), 50–65.
Dailygizmo. (2021). WeTV enters the online streaming market and grows rapidly. Retrieved November 3, 2024, from https://www.dailygizmo.tv/2021/09/21/wetv-road-map/
Deloitte. (2022). 2022 Deloitte Global Gen Z and Millennial Survey. Retrieved November 5, 2024, from https://www2.deloitte.com/global/en/pages/about-deloitte/articles/genz-millennial survey.html
Dirir, S. A. (2022). Investigating the impact of TikTok on Generation Z’s buying behavior and their insight of selecting brands. Market Research Society Journal, 1-14.
Foxbith. (2024). Website Design UX/UI Best Practices. Retrieved October 25, 2024, from https://www.foxbith.com/blog/website-design-ux-ui-best-practice
Francis, T., & Hoefel, F. (2018). ‘True Gen’: Generation Z and its implications for companies. McKinsey & Company.
Fromm, J., & Read, A. (2018). Marketing to Gen Z: The rules for reaching this vast and very different generation of influencers. AMACOM.
Garrett, J. J. (2010). The elements of user experience: User-centered design for the web and beyond. Berkeley, CA: New Riders.
Hou, F., Guan, Z., Li, B., & Chong, A. Y. L. (2020). Factors influencing people's continuous watching intention and consumption intention in live streaming: Evidence from China. Internet Research, 30(1), 141-163.
Insightera. (2022). Analysis of social media platform growth among Generation Z. Retrieved October 25, 2024, from https://www.insightera.co.th/thailand-top-social-2022/
Krug, S. (2014). Don't make me think, revisited: A common sense approach to web usability. (3rd ed.). Berkeley, CA: New Riders.
Liu, Y. (2021). Transnational fandom and Chinese TV dramas in Southeast Asia: A case study of Thai youth audiences. International Journal of Cultural Studies, 24(2), 150–166.
Morville, P., & Rosenfeld, L. (2015). Information architecture: For the web and beyond. (4th ed.). Sebastopol, CA: O'Reilly Media.
Pallud, J., & Straub, D. W. (2014). Effective website design for experience-influenced environments: The case of high culture museums. Information & Management, 51(3), 359-373.
Pan, B., Du, Y., Li, J., & Zhang, Y. (2020). Lost in Thailand: A case study on the impact of a film on tourist behavior. Journal of Vacation Marketing, 26(3), 1-13.
Pleumpanya, C. (2020). Modern Overseas Chinese Image in Thai Literature and Soap Opera. In K. K. Y. Chan & C. S. G. Lau (Eds.), Chinese Culture in the 21st Century and its Global Influence (Vol. 2, pp. 45-60). Springer.
Pop Web Design. (2020). Essential Features of a Great Media and Entertainment Website. Retrieved November 8, 2024, from https://www.popwebdesign.net/popart_blog/en/2020/ 05/essential-features-of-a-great-media-and-entertainment-website/
RMOnlineServices. (2021). How to choose colors in website design. Retrieved October 20, 2024, from https://www.rmonlineservices.com/article/15/การเลือกใช้สีในการออกแบบเว็บไซต์-ควรเลือกอย่างไร
Suryadinata, L. (2017). The rise of China and the Chinese overseas: A study of Beijing’s changing policy in Southeast Asia and beyond. Singapore: ISEAS Publishing.
Thaimediafund. (2023). The new wave of Chinese series entering online streaming platforms. Retrieved October 11, 2024, from https://www.thaimediafund.or.th/series20230126
Thongteeraparp, A. (2022). Cultural proximity and youth media consumption in Thailand: The case of Chinese TV dramas. Asian Journal of Communication, 32(4), 367–383.
Thumbsup. (2021). Proportion of series types popular among WeTV app users. Retrieved October 9, 2024, from https://www.thumbsup.in.th/we-tv-ott-platform-content
Volfová, H., Janků, A., Landa, M., & Rausová, N. (2024). The website through Gen Z’s eyes: Key insights and important elements for effective online PR promotion of universities. Marketing Science & Inspirations, 19(2), 14-23.
Wang, Y. (2020). Chinese TV drama's soft power in Asia: Reception among Gen Z audiences. Media Asia, 47(3), 142–154.
Wang, H., & Lobato, R. (2019). Chinese video streaming services in the global market. Global Media and China, 4(2), 152–169.
Williams, A., & Page, R. (2011). The new diversity paradigm: Understanding Generation Z and its implications for recruitment and workplace. Journal of Workforce Diversity, 6(2), 19-30.
Williams, K. C., Page, R. A., Petrosky, A. R., & Hernandez, E. H. (2021). Marketing to Generation Z: A fresh approach. Journal of Strategic Marketing, 29(5), 453–467.
Yin, Y. (2016). Chinese Web Series Development and Strategy, Go Princess Go: A Case Study (Master's thesis, Drexel University). Pennsylvania.
