ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคผ้าทอมือบ้านป่าแดงของครูและเจ้าหน้าที่ของรัฐ จังหวัดพิจิตร

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคผ้าทอมือบ้านป่าแดงของครูและเจ้าหน้าที่ของรัฐ จังหวัดพิจิตร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้คือ ครูและเจ้าหน้าที่ของรัฐจังหวัดพิจิตร จํานวน 400 คน เป็นการวิจัยเชิงสํารวจ โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย เครื่องมือในการวิจัยเป็นแบบสอบถามหาค่าสัมประสิทธิ์ความเชื่อมั่นของ Cronbach ได้เท่ากับ 0.95 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยการทดสอบไคสแควร์ ผลการศึกษา พบว่า 1) ครูและเจ้าหน้าที่ของรัฐมีพฤติกรรมการบริโภคผ้าทอมือบ้านป่าแดงโดยรวมอยู่ในระดับปฏิบัติเป็นบางครั้ง 2) การจูงใจทางการตลาด พบว่า ด้านสถานที่ด้านการอนุรักษ์และส่งเสริมความเป็นไทย ด้านการส่งเสริมการตลาดด้านผลิตภัณฑ์และด้านราคา อยู่ในกลุ่มจูงใจมาก 3) ปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการบริโภคผ้าทอมือบ้านป่าแดงไม่มีความสัมพันธ์ 4) ปัจจัยส่วนบุคคลกับการจูงใจทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับการจูงใจทางการตลาดในด้านประสบการณ์ทํางานอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ 5) การจูงใจทางการตลาดโดยรวมมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคผ้าทอมือบ้านป่าแดง อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .001