การพัฒนารูปแบบการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาการตลาดดิจิทัลสำหรับกลุ่มเจเนอเรชันแซด

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนารูปแบบการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาการตลาดดิจิทัลสำหรับกลุ่มเจเนอเรชันแซด 2) ประเมินประสิทธิภาพสื่อภาพยนตร์โฆษณารูปแบบการตลาดดิจิทัลสำหรับกลุ่มเจเนอเรชันแซด เป็นการวิจัยและพัฒนาโดยเป็นการเก็บข้อมูลกรณีศึกษากลุ่มตัวอย่างเจเนอเรชันแซดในมหาวิทยาลัยขอนแก่น ช่วงอายุ 18-21 ปี จำนวน 400 คน เครื่องมือในการวิจัย ได้แก่ แบบประเมินประสิทธิภาพสื่อ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการพัฒนากระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาการตลาดดิจิทัลสำหรับกลุ่มเจเนอเรชันแซด ได้รูปแบบ DDT model ประกอบด้วย 3 กระบวนการ 1) คือ Data ข้อมูลพื้นฐานของสินค้าและบริการจัดการข้อมูลสินค้าและบริการ ข้อมูลคู่แข่ง พฤติกรรมผู้บริโภค รวมไปถึงวัตถุประสงค์การสื่อสาร 2) คือ Design การออกแบบที่ต้องการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านเนื้อหาข้อมูล โดยเนื้อหาที่ทำการสื่อสารออกไปเกิดความรู้สึกอยากจะแชร์หรือส่งต่อเนื้อหา และ 3) คือ Techniques การนำเสนอ รูปแบบวิธีการนำเสนอโดยสร้างความเข้าใจการรับรู้ ในการนำเสนอเนื้อหาโดยใช้เรื่องราวที่ทันกระแสและตรงกับพฤติกรรมของฐานผู้ชม ซึ่งได้ทดสอบรูปแบบ DDT model สร้างภาพยนตร์โฆษณาจำนวน 5 คลิป แบ่งเป็น 2 ลักษณะ คือ โฆษณาสั้นแบบชุด และโฆษณาสั้นจบในคลิปเดียว เพื่อหาประสิทธิภาพสื่อโฆษณา 2 ส่วน ได้แก่ 1) ทัศนคติต่อภาพยนตร์โฆษณา 2) ความคิดเห็นต่อภาพยนตร์โฆษณา ผลประเมินทัศนคติต่อภาพยนตร์โฆษณาโดยรวมมีความชอบระดับมากที่สุด คือ โฆษณา BuBu มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.54 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.54 และรองลงมาคือ โฆษณา McDonalds มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.52 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.59