พฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อและใช้รถยนต์กระบะ ในกลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนล่าง

บทคัดย่อ

   การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1)เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อและใช้รถยนต์กระบะปิกอัพในกลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนล่าง 2) เพื่อเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นของกลุ่มตัวอย่างซึ่งจำแนกตามเพศ เกี่ยวกับสภาพพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อและใช้รถยนต์กระบะปิกอัพในกลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนล่าง 3)เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสำคัญต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อและใช้รถยนต์กระบะปิกอัพในกลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนล่างผู้วิจัยได้กำหนดกลุ่มตัวอย่าง โดยเลือกจาก ประชาชนผู้ใช้รถกระบะในกลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนล่าง จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถามมาตราส่วนประมาณค่า สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ คะแนนเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน T-Test และ ค่าความถี่จากการศึกษา พบว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อและใช้รถยนต์กระบะปิกอัพในกลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนล่าง ด้านวัตถุประสงค์ของการซื้อรถยนต์ ส่วนใหญ่ใช้เป็นรถบรรทุกสินค้า คิดเป็นร้อยละ 27.00  ด้านการได้รับข่าวสารเกี่ยวกับรถกระบะ ส่วนใหญ่รับทราบโดยวิธีการป้ายโฆษณา คิดเป็นร้อยละ 25.00 ด้านแนวโน้มการซื้อรถกระบะ ต้องการซื้อ คิดเป็นร้อยละ 68.00  ด้านระยะเวลาในการตัดสินใจซื้อรถกระบะครั้งต่อไป ไม่เกิน 1 ปี คิดเป็นร้อยละ 66.17จากการเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นของกลุ่มตัวอย่าง ซึ่งจำแนกตามเพศ ที่มีต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อและใช้รถยนต์กระบะปิกอัพในกลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนล่าง  รายด้านในภาพรวมไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และทั้ง 4 ด้านไม่แตกต่างกันด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสำคัญต่อการเลือกซื้อและใช้รถยนต์กระบะปิกอัพ ของผู้บริโภคในกลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนล่าง ในภาพรวม อยู่ในระดับมากทุกด้าน ได้แก่ ด้านการส่งเสริมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์และการบริการ ด้านช่องทางราคาการจัดจำหน่าย และด้านราคา ตามลำดับ