แรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยว จังหวัดแพร่

อำนวยพร   ใหญ่ยิ่ง; รัชวดี หมดมลทิน; เกษราพร ทิราวงศ์; นฤพนธ์ เลิศกาญจนาพร; วัฒนา วณิชชานนท์; พิรานันท์  จันทาพูน

ผู้แต่ง

อำนวยพร ใหญ่ยิ่ง สาขาวิชาพัฒนาการท่องเที่ยว, คณะมหาวิทยาลัยแม่โจ้-แพร่ เฉลิมพระเกียรติ, มหาวิทยาลัยแม่โจ้
รัชวดี หมดมลทิน สาขาวิชาพัฒนาการท่องเที่ยว, คณะมหาวิทยาลัยแม่โจ้-แพร่ เฉลิมพระเกียรติ, มหาวิทยาลัยแม่โจ้
เกษราพร ทิราวงศ์ สาขาวิชาพัฒนาการท่องเที่ยว, คณะมหาวิทยาลัยแม่โจ้-แพร่ เฉลิมพระเกียรติ, มหาวิทยาลัยแม่โจ้
นฤพนธ์ เลิศกาญจนาพร สาขาวิชาพัฒนาการท่องเที่ยว, คณะมหาวิทยาลัยแม่โจ้-แพร่ เฉลิมพระเกียรติ, มหาวิทยาลัยแม่โจ้
วัฒนา วณิชชานนท์ สาขาวิชาพัฒนาการท่องเที่ยว, คณะมหาวิทยาลัยแม่โจ้-แพร่ เฉลิมพระเกียรติ, มหาวิทยาลัยแม่โจ้
พิรานันท์ จันทาพูน สาขาวิชาพัฒนาการท่องเที่ยว, คณะมหาวิทยาลัยแม่โจ้-แพร่ เฉลิมพระเกียรติ, มหาวิทยาลัยแม่โจ้

คำสำคัญ:

การท่องเที่ยว, นักท่องเที่ยว, แรงจูงใจ, แหล่งท่องเที่ยว

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง แรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดแพร่ มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ลักษณะด้านประชากรศาสตร์และแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดแพร่ ใช้ทฤษฎีแรงจูงใจปัจจัยผลัก (Push Factors) และปัจจัยดึง (Pull factor) เป็นกรอบการวิจัย เครื่องมือที่ใช้เก็บข้อมูลเป็นแบบสอบถาม โดยหาความเที่ยงตรง (Validity) จากผู้เชี่ยวชาญและค่า IOC (Index of Item-objective Congruence) เท่ากับ 0.95 และความน่าเชื่อถือ (Reliability) ได้ค่าสัมประสิทธิ์แอลฟา (a-Coefficient) ของครอนบัค (Cronbach) เท่ากับ 0.80 เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน โดยสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณณา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติทดสอบสมมติฐานหาค่า (T-test) การทดสอบความแปรปรวนแบบทางเดียว (One-way anova หรือ F-test) ตามวิธีการ LSD (Least Significant Difference) ระดับนัยสำคัญ 0.05 ผลการศึกษาด้านประชากรศาสตร์พบว่าส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง 57.25 % มีอายุ 21-37 ปี (Gen Y) 41.50 % ส่วนใหญ่มีระดับการศึกษาปริญญาตรี 57.25 % มีรายได้ต่ำกว่า 15,000 บาทต่อเดือน 47.25 % อาชีพประกอบธุรกิจส่วนตัว 23.50 % สถานภาพโสด 60 % ผลการวิเคราะห์ด้านแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวด้านปัจจัยผลักโดยภาพรวมมากที่สุด x̅ = 4.23 เป็นประเด็นการพักผ่อนมากที่สุด x̅ = 4.59 ส่วนแรงจูงใจด้านปัจจัยดึงโดยภาพรวมระดับมาก x̅ = 4.06 ซึ่งมีประเด็นสิ่งดึงดูดใจมากที่สุด x̅ = 4.24 ผลการทดสอบสมมติฐานลักษณะประชากรศาสตร์ที่มีเพศต่างกัน มีความสัมพันธ์กับแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวไม่แตกต่างกัน (t= -2.409, Sig.= 0.156) ไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 จึงปฏิเสธสมมติฐานที่ตั้งไว้ และสมมติฐานลักษณะประชากรศาสตร์ที่มีอายุต่างกัน มีความสัมพันธ์กับแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวแตกต่างกัน (F=9.816), (Sig.=0.000) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ดังนั้นจึงยอมรับสมมติฐานที่ตั้งไว้

References

Boonprasom, N., Chumnanchar, B., Suriya, S., Reangsuwan, A., Weanrawee, P. & Chupradit, W. (2021). Motivations and Perceptionson Cultural Tourismof Thai Tourists Affecting Revisit Intention : Case Study of Famous Temples in Smutprakarn Province. Journal of the Private Higher Education Institutions Association of Thailand under the Royal Patronage of Her Royal Highness Princess Maha Chakri Sirindhorn, (27)1, 113-127 . https://so06.tci-thaijo.org/index.php/apheit-ss/article/view/247790

Boontum, V. and Bussaparoek, M. (2021). A Study of Behavior and Motivation toward Intention to Repeat to Travel : A Case Study of Surin. Journal of Management Science Review, July –December 2021, (23)2, 39-49. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/msaru/article/view/254877

Chanakun, S. (2017, 25 January ). Statistics used in data analysis. https://doctemple.wordpress.com/2017/01/25/

Chandraworrssit, R. (2021). Travel Motivations and Travel Experiences Affecting Thai Tourist’s Satisfactions Visiting Kanchanaburi Province (Master of Arts Thesis). Dhurakij Pundit University. https://libdoc.dpu.ac.th/thesis/Ratchatasorn.Cha.pdf

Chirachawalwisut, S. (2015). Problems and Obstacles in the Work Performance of Non-Commissioned Officers at Phanurangsi Camp, Ratchaburi Province (Master of Business Administration Thesis) Stamford International University.

Chittawattana, B. (2015). Tourism Industry. Bangkok, Press and Design Co., Ltd.

Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). New York : Harper Collins Publishers.( pp.202-204)

Department of Employment Promotion. (2023). 10 target industries and career examples. https://www.doe.go.th/prd/vgnew/custom/param/site/132/cat/40/sub/0/pull/detail/view/detail/object_id/1979

Dickman, C.R. (1996). Overview of the Impacts of Feral Cats on Australian Native Fauna. Australian Nature Conservation Agency. Canberra.

Ketsingh, W. (1995). Average and the division of meaning : A simple matter that is sometimes missed. Educational research news.

Khazanie, R. (1996). Statistics in a World of Applications. Fourth Edition. New York (p403). Harper Collins College Publishers.

Kitpridaburisut, B. (2008). Social Science Research Methodology (10th ed.) Bangkok, Chamchuri Product.

Kongsat, S. and Thamwong, T. (2015, 25 November). Finding the reliability of the questionnaire (IOC). https://www.mcu.ac.th/article/detail/14329

Kudchachai, K. (2021). A Study of Motivations and Satisfaction of Thai Tourists Visiting Bangkachao Samut Prakan Province (Master of Arts Thesis). Dhurakij Pundit University. https://libdoc.dpu.ac.th/thesis/Kodchapan.Kud.pdf

Mangsa, N. and Prommarat, P. (2022). Dynamics Learning Skill that Affect the Effective Work of Accounting Practitioner of Affiliate Subdistrict Administrative Organization in Roi Et Province. Journal of Management and Development Ubon Ratchathani Rajabhat UniversityVol,(9)2 July – December 2022, 55-56. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/JMDUBRU/article/view/261196

Ministry of Higher Education, Science, Research and Innovation (MHESI.), Office of National Higher Education Science Research and Innovation Policy Council. (2023). Target industries. https://stemplus.or.th/target_industry

Ministry of Tourism and Sports. (2024, March 18). Summary of the accommodation situation, number of visitors and income from visitors from January to December 2023 (updated in 2022). https://www.mots.go.th/news/category/705

Nnanthisin. (2023, 1 February). 22 places to visit in Phrae 2023, the charm of Lanna, check in and you'll fall in love. TrueID. https://travel.trueid.net/detail/ejRD7QwmNq3L

Office of the National Tourism and Sports Policy Committee of Thailand. (2023). National Tourism Development Plan No. 3 (2023-2027). https://shorturl.asia/sXDvl

Office of the Permanent Secretary, Ministry of Tourism and Sports. (2019). Complete report of the project to develop quality tourism economic indicators and survey the attitudes and satisfaction of Thai and foreign tourists traveling in Thailand for fiscal year 2019. https://www.mots.go.th/download/pdf/FinalReportAttitude2562.pdf

Saengphikun, A. (2013). Research regulations in tourism and hotel management. Dhurakij Pundit University.

Silanoi, L. (2017). How to use The Appropriate Statistical Formulas for Determining The Sample size for QuantitativeResearch Designsin THE Humanities and Social Science Study. Research and Development Journal, Buriram Rajabhat University, (12)2, 50-61. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/RDIBRU/article/view/129356

Thammanittavorn, K. and Punyasiri, S. (2022). Behavior and Motivation of Thai Tourists in Generation Y traveling to visit Chulamanee Temple in Samut Songkhram. Journal of Humanities Social Sciences and InnovationVolume, July-December 2022, Kalasin University, (1)2, 17-32. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/hsi_01/article/view/256874

Thanitnon, M. (2017). A Study of Motivations and Satisfaction of Thai Tourists Visiting Baan Bang Khen. Department of Service and Tourism Management (Independent study for Master of Arts degree). Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/2706/3/melada_tani.pdf

Torsak, D. (2021). Guidelines for Promoting Ecotourism in Natural Attractions, Chaiyaphum Province (Independent Study for Master of Arts). https://updc.up.ac.th/server/api/core/bitstreams/449e792f-e0f8-43d2-b31e-6ac412ee38e6/content