ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา

บทคัดย่อ

          งานวิจัยเรื่อง ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี คณะ
ศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยภายในบุคคลและปัจจัยการรับรู้กับพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษา และ 3) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษาคณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตหาดใหญ่ กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 240 คน ได้จากการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน แบ่งตามสาขาวิชาและชั้นปี เครื่องมือวิจัย คือ แบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบความตรงเชิงเนื้อหาโดยผู้ทรงคุณวุฒิ การเก็บข้อมูลใช้แบบสอบถามที่ออกแบบอย่างเป็นระบบ และนำข้อมูลมาวิเคราะห์ด้วยโปรแกรม R โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน รวมถึงสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณเชิงเส้น
     ผลการวิจัยพบว่า 1) นักศึกษามีพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 4.338) สะท้อนถึงการเข้าถึงและใช้งานอย่างแพร่หลาย 2) พบความสัมพันธ์เชิงบวกและลบในระดับต่ำถึงปานกลางอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ระหว่างปัจจัยภายในบุคคลและปัจจัยการรับรู้กับพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ และ 3) ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.001 ได้แก่ การรับรู้ความง่ายต่อการใช้ การรับรู้วิธีการใช้ และทักษะการใช้เทคโนโลยีสะท้อนให้เห็นว่า ความสามารถในการเข้าถึง เข้าใจ และใช้งานเทคโนโลยีได้อย่างเชี่ยวชาญ มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญต่อพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของนักศึกษา