รูปแบบการบริหารจัดการธุรกิจของการผลิตรายการโทรทัศน์ยุค ๔.๐

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (๑) เพื่อศึกษาสภาพการณ์ของการบริหารจัดการธุรกิจการผลิตรายการโทรทัศน์ในบริบทประเทศไทย ๔.๐ ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการดำเนินงานขององค์กร (๒) เพื่อศึกษาองค์ประกอบแห่งความสำเร็จในการบริหารจัดการธุรกิจการผลิตรายการโทรทัศน์ในบริบทประเทศไทย ๔.๐ ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการดำเนินงานขององค์กร และ (๓) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยการบริหารจัดการธุรกิจการผลิตรายการโทรทัศน์ในบริบทประเทศไทย ๔.๐ ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการดำเนินงานขององค์กร โดยได้ออกแบบการวิจัยแบบผสมผสาน ด้วยวิธี Explanatory Research สำหรับการวิจัยเชิงปริมาณได้เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็น บุคลากรในอุตสาหกรรมบันเทิงที่เกี่ยวข้องกับการผลิตรายการโทรทัศน์ จำนวน ๓๖๐ ตัวอย่าง ก่อนที่จะนำมาวิเคราะห์ทางสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง

            ผลการศึกษาพบว่า สถานการณ์ของอุตสาหกรรมธุรกิจการผลิตรายการโทรทัศน์ ประสบภาวะวิกฤตด้านการแข่งขันราคาที่รุนแรง จากการเข้ามาของคู่แข่งขันรายใหม่ ซึ่งคู่แข่งขันรายใหม่ส่วนใหญ่ขาดจรรยาบรรณในการนำเสนอสื่อที่มีคุณค่าต่อสังคม ด้านองค์ประกอบความสำเร็จต่อการบริหารจัดการในบริบทประเทศไทย ๔.๐  ได้แก่ การจัดการอย่างยั่งยืน การยอมรับเทคโนโลยี ความรับผิดชอบต่อสังคม และการสนับสนุนนวัตกรรมขององค์กร ผลจากการวิเคราะห์สมการโครงสร้างพบว่า ปัจจัยความสำเร็จทั้ง ๔ มีความสอดคล้องกลมกลืนต่อการทบทวนวรรณกรรมและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง โดยความรับผิดชอบต่อสังคม มีอิทธิพลต่อการบริหารจัดการธุรกิจการผลิตรายการโทรทัศน์ยุค ๔.๐ มากที่สุด