ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้ซื้อในตลาดนัด : กรณีศึกษาตลาดนัดในกระทรวงสาธารณสุข จังหวัดนนทบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (๑) เพื่อศึกษาข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ซื้อสินค้าต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในกระทรวงสาธารณสุข จังหวัดนนทบุรี (๒) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าที่ในตลาดนัดในกระทรวงสาธารณสุข จังหวัดนนทบุรี โดยวิธีการออกแบบการวิจัยเชิงคุณภาพ และการเก็บข้อมูลจากเอกสาร ตำรา บทความ รายงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง ผลการวิจัยค้นคว้า พบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้ซื้อในตลาดนัด กรณีศึกษาตลาดนัดในกระทรวงสาธารณสุข จังหวัดนนทบุรี คือ ทฤษฎีเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ การจัดจำหน่าย ราคา และการส่งเสริมการตลาด ทฤษฎีเกี่ยวกับพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า ได้แก่ ประเภทสินค้าที่เลือกซื้อ บุคคลที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อ เวลาในการเลือกซื้อ และจำนวนเงินที่ใช้ในการซื้อ หลังจากนั้นผู้วิจัยจะมีการใช้เครื่องมือทางสถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กุลธิดา ก้าวสัมพันธ์. “การส่งเสริมการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภกาแฟสด ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่”. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่, ๒๕๖๐.
จุฑาพร รวยสำรวย. “ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดนัดชุมชน อำเภอศรีนครินทร์ จังหวัดพัทลุง”. บทความวิชาการค้นคว้าอิสระ. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, ๒๕๖๒.
ชัยฤทธิ์ ทองรอด. “พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืนของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร”. วารสารสมาคมนักวิจัย. สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. ปีที่ ๒ ฉบับที่ ๓ (กันยายน – ธันวาคม ๒๕๕๙) : ๑๙๗.
ณัฐกานต์ กองแก้ม. “พฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการของผู้ใช้ Application Shopee ในประเทศไทย”. วิทยานิพนธ์หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยศิลปากร, ๒๕๕๙.
บดินทร์ภัทร์ สิงโต. “พฤติกรรมการเลือกซื้อและปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจกลับมาซื้อซ้ำของลูกค้าตลาดนัดสวนจตุจักร”. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. คณะบริหารธุรกิจ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, ๒๕๕๘.
อัจฉรียา โชติกลาง และศุภฤกษ์ สายแก้ว. “การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดนัด จังหวัดราชบุรี”. รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยราชภัฏหมู่บ้านจอมบึงราชบุรี, ๒๕๖๒.
Pan, Y., and Zinkhan, G. W. “Determinants of retail patronage: a meta-analytical perspective”. Journal of Retailing. Vol. 82. Iss. 3 (2006) : 229-243.
