การรับรู้การดำเนินงาน ภาพลักษณ์ และการสื่อสารการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจบริจาคเงินให้กับมูลนิธิ มจร. วิทยาลัยสงฆ์นครลำปาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับการรับรู้การดาเนินงาน ภาพลักษณ์ การสื่อสารการตลาดและการตัดสินใจบริจาคเงินให้กับมูลนิธิ มจร.วิทยาลัยสงฆ์นครลาปาง และเพื่อศึกษาการรับรู้การดาเนินงาน ภาพลักษณ์ และการสื่อสารการตลาดที่มีต่อผลการตัดสินใจบริจาคเงินให้กับมูลนิธิ มจร.วิทยาลัยสงฆ์นครลาปาง กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ ประชาชนที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไปในจังหวัดลาปาง จานวน 384 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ จานวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ค่าสหสัมพันธ์ถดถอยพหุคูณแบบ Stepwise
ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีระดับการรับรู้การดาเนินงาน ภาพลักษณ์ การสื่อสารการตลาดและการตัดสินใจบริจาคเงินให้กับมูลนิธิ มจร.วิทยาลัยสงฆ์นครลาปางอยู่ในระดับมากที่สุด
ผลการวิเคราะห์ค่าสหสัมพันธ์ถดถอยพหุคูณแบบ Stepwise พบว่า การตัดสินใจบริจาคเงินให้กับมูลนิธิ มจร. วิทยาลัยสงฆ์นครลาปาง ประกอบด้วย 7 ปัจจัย ได้แก่ มูลนิธิ มจร. วิทยาลัยสงฆ์นครลาปางมอบเหรียญพระเจ้าแก้วมรกตเป็นที่ระลึกในการบริจาคเงิน มีการจัดทาซองผ้าป่ารับบริจาคเงินก่อสร้างปรับปรุง บูรณะซ่อมแซมอาคารและถาวรวัตถุโดยการประชาสัมพันธ์ผ่านศรัทธาของวัด มูลนิธิ มจร. วิทยาลัยสงฆ์นครลาปางให้การสนับสนุนทุนการศึกษาให้แก่เจ้าหน้าที่และอาจารย์วิทยาลัยสงฆ์นครลาปางโดยแจ้งข่าวสารผ่านพระอาจารย์ผู้สอน มูลนิธิ มจร.วิทยาลัยสงฆ์นครลาปางมีสานักงานตั้งอยู่ที่วัดบุญวาทย์วิหาร อาเภอเมือง จังหวัดลาปาง มูลนิธิ มจร.วิทยาลัยสงฆ์นครลาปางร่วมกับวิทยาลัยสงฆ์นครลาปางแจ้งกาหนดการงานตั้งธรรมหลวงเวียงละกอน (เทศน์มหาชาติ) โดยใช้รถประชาสัมพันธ์ มูลนิธิ มจร.วิทยาลัยสงฆ์นครลาปางเป็นองค์การที่ไม่หวังผลกาไร และมูลนิธิ มจร.วิทยาลัยสงฆ์นครฺลาปางมีระบบการบริหารจัดการที่มีประสิทธิภาพ อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
References
มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี : สาขาสาธารณสุขศาสตร์, 2557,
จรัญ ขยัน, “คู่มือการดาเนินงานมูลนิธิและสมาคม”, กรุงเทพมหานคร :โรงพิมพ์อาสารักษาดินแดน
กรมการปกครอง, 2559,
ธนวัฒน์ เนติโพธิ์, นิติบุคคล : มูลนิธิ, นนทบุรี : โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, 2556.
นัท รีพับบลิค, 2546.
บัณฑิต เผ่าวัฒนา, “การมีส่วนร่วมของประชาชนในการจัดการปัญหาน้าเสียในคลองแม่ข่าตาบลช้างคลาน เทศบาลนครเชียงใหม่”, วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,สาขาบริหารธุรกิจ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, 2548.
ปิติมน ล้อมสมบูรณ์, “รูปแบบและกลยุทธ์ในการเป็นผู้ประกอบการสังคมของมูลนิธิโรงพยาบาลเจ้าพระยา (พ.ศ. 2556 - พ.ศ.2557),
พรชนก วาณิชานุรักษ์ชัย, “ความรู้ ภาพลักษณ์ การรับสื่อ และความต้องการบทบาทกิจการเพื่อสังคมของประชาชนในกรุงเทพมหานคร”, วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,สาขาบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, 2555
พรพรรณ ชมงาม, “ปัจจัยการสื่อสารที่มีผลต่อการตัดสินใจบริจาคอวัยวะของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร”. วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2552 ภัทรพร ประโยชน์ล้า, “ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสาร ทัศนคติ และแนวคิดเกี่ยวกับตนเอง กับพฤติกรรม การบริจาคสเต็มเซลล์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร”, การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 2555
มนัสวิน บุตรดี, “ภาพลักษณ์และวิธีการส่งเสริมภาพลักษณ์ ธ.ก.ส. : ศึกษากรณีสาขาอาเภอบางบ่อ จังหวัดมหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี, รายงานการวิจัยฉบับสมบูรณ์, คณะสาธารณสุข มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี, 2557
มูลนิธิ มจร.วิทยาลัยสงฆ์นครลาปาง, ประมวลข้อบังคับ ระเบียบ คาสั่ง ประกาศ, ฉบับที่ 1 (พ.ศ. 2556-2557),
วรพจน์ บุษราคัมวดี, องค์การและการจัดการ, (กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์, 2551
สมวงศ์ พงศ์สถาพร, “การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานภาคปฎิบัติ = Practical IMC”, กรุงเทพมหานคร: สมุทรปราการ” ภาคนิพนธ์มหาบัณฑิต คณะพัฒนาสังคม พัฒนบริหารศาสตร์, 2546.
สานักงานการทะเบียน กรมการปกครอง, ระบบสถิติทางการทะเบียน-จานวนประชากรแยกตามอายุ, ค้นเมื่อ 18 เมษายน 2561จาก www.STAT.DOPA.GO.TH..
Best, John. Research in Education. New Jersey:Prentice Hall, Inc.1977.
Kotler, Marketing Management Upper Saddle River NJ : Prentice Hall: 2000.
Krejcie, and Morgan, Determining Sample Size for Research Activities. Educational and
Psychological Measurement. 1970.
Likert, The Human Organization. New york: Mcgraw-Hill company,1970.
Nunnally, Psychometric: theory. New York: McGraw-Hill. 1978.
Robbins, Organizational behavior. Englewood Cliffs. NJ: Prentice-Hall. 10thed, 2003. Rossiter, J.R. and Percy,L, Advertising and Promotion Management. McGraw-Hill Series in Marketing, New York. 1987.