ปัจจัยทางด้านจิตวิทยาที่มีความสัมพันธ์ต่อการกำหนดราคา และการวิเคราะห์ระดับราคาสุดท้ายของเลขหมายสวย

ปรเมธ บุญมี; ธมนวรรณ มากระจัน

ผู้แต่ง

ปรเมธ บุญมี สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
ธมนวรรณ มากระจัน สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ

คำสำคัญ:

สมการฮีโดนิก , การประมูลเลขหมายสวย , การกำหนดราคา , ปัจจัยด้านจิตวิทยา , เลขศาสตร์

บทคัดย่อ

บทความนี้ศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการกำหนดราคาเลขหมายสวยและวิเคราะห์ระดับราคาสุดท้ายของเลขหมายสวยในแต่ละรูปแบบของการประมูลของสำนักงาน กสทช. เพื่อพัฒนาแบบจำลองกำหนดราคาที่เหมาะสม โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามออนไลน์จำนวน 417 ตัวอย่าง และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองราคาฮีโดนิก ด้วยการวิเคราะห์การถดถอย เพื่อประเมินอิทธิพลของปัจจัยต่าง ๆ ที่มีต่อระดับราคาของเลขหมายสวย ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยด้านจิตวิทยาเกี่ยวกับเลขศาสตร์ ได้แก่ ผลรวมเลขหมายที่มีความหมายดีและเลขคู่ภายในที่เป็นมงคล มีความสัมพันธ์กับการกำหนดราคาเลขหมายอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 สำหรับการวิเคราะห์ระดับราคาสุดท้าย พบว่า รูปแบบเลขหมายกระจก 6 ตัวเหมือนติดกันภายใน (09-ABBB-BBBA) มีมูลค่าสูงสุดที่ 44,511.70 บาท ขณะที่รูปแบบ 2 ตัวเหมือนติดกัน 4 คู่ (09-AABB-CCDD) มีมูลค่าต่ำสุดที่ 40,543.53 บาท ผลการศึกษานี้สามารถนำไปประยุกต์ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรเลขหมายของสำนักงาน กสทช. โดยสามารถใช้เป็นแนวทางในการกำหนดระดับราคาให้เหมาะสม ปรับปรุงกลยุทธ์การตั้งราคาตามพฤติกรรมของผู้บริโภค และพัฒนารูปแบบการประมูลที่ตอบสนองความต้องการของตลาดมากขึ้น นอกจากนี้ ยังสามารถเป็นแนวทางให้แก่ผู้ประกอบการโทรคมนาคมในการบริหารจัดการเลขหมายที่มีมูลค่า เพื่อเพิ่มรายได้และความพึงพอใจของผู้ใช้บริการ

เอกสารอ้างอิง

กรเอก กาญจนาโภคิน. (2561). การศึกษาปัจจัยแห่งความสำเร็จของการประมูลหมายเลขทะเบียนรถยนต์. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 6(3), 970-984. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/journal-peace/article/view/111045

ทศพร ศรีตุลา. (2563). เปิดความหมายมงคลเลข 9 ตามความเชื่อของไทย-จีน. AMARIN TV. https://www.amarintv.com/news/detail/44513

ปรเมธ บุญมี. (2565). ปัจจัยด้านตัวเลขต่อผลการประมูลเลขหมายโทรศัพท์สำหรับบริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ที่เป็นเลขหมายสวย: กรณีศึกษาของประเทศไทย. วารสารวิชาการ กสทช. ประจำปี 2565, 6(6), 149-174. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/NBTC_Journal/article/view/260594

พรเพ็ญ ฮั่นตระกูล. (2562). สิ่งมงคลและอัปมงคลของเวียดนาม ตอนที่ 1. สำนักงานราชบัณฑิตยสภา. http://legacy.orst.go.th//?knowledges=สิ่งมงคลและอัปมงคลของเ-3

สุรพล ตรัยศิริกมล และ พินทุพร ตีรสวัสดิชัย. (2562). ตอบโจทย์มูลค่าเลขหมายสวย. วารสารวิชาการ กสทช. ประจำปี 2562, 3(3), 170-193. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/NBTC_Journal/article/view/213328

Bajari, P., & Benkard, C. L. (2005). Demand estimation with heterogeneous consumers and unobserved product characteristics: A hedonic approach. Journal of Political Economy, 113(6), 1239–1276. https://doi.org/10.1086/498586

Chen, T., Karathanasopoulos, A., Ko, S. IM., & Lo, C. C. (2020). Lucky lots and unlucky investors. Review Of Quantitative Finance And Accounting, 54, 735-751. https://doi.org/10.1007/s11156-019-00805-8

Chevalier, J. A., & Goolsbee, A. (2003). Measuring Prices and Price Competition Online: Amazon.com and BarnesandNoble.com. Quantitative Marketing and Economics, 1(2), 203–222. https://doi.org/10.1023/A:1024634613982

Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley and Sons.

Dehaene, S. (1997). The Number Sense: How the Mind Creates Mathematics. Oxford University Press. https://cognitionandculture.net/wp-content/uploads/the-number-sense-how-the-mind-creates-mathematics.pdf

Ekeland, I., Heckman, J. J., & Nesheim, L. (2004). Identification and Estimation of Hedonic Models. Journal of Political Economy, 112(S1), S60–S109. https://doi.org/10.1086/379947

Hassler, U., & Pohle, M. (2022). Unlucky Number 13? Manipulating Evidence Subject to Snooping. International Statistical Review, 90(2), 397-410. https://doi.org/10.1111/insr.12488

He, J., Liu, H., Sing, T. F., Song, C., & Wong, W. (2018). Superstition, Conspicuous Spending, and Housing Market: Evidence from Singapore. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.3120932

Jung, C. G. (1976). Collected Works of C.G. Jung, Volume 18: The Symbolic Life: Miscellaneous Writings (G. ADLER & R. F. C. HULL, Eds.). Princeton University Press. http://www.jstor.org/stable/j.ctt5hhr3v

Meng, F., Sun, H., Xie, J., Wang, C., Wu, J., & Hu, Y. (2021). Preference for Number of Friends in Online Social Networks. Future Internet, 13(9), 236. https://doi.org/10.3390/fi13090236

Minitab Blog Editor. (2013). Regression Analysis: How Do I Interpret R-squared and Assess the Goodness-of-Fit?. Minitab. https://blog.minitab.com/en/real-world-quality-improvement/regression-analysis-how-do-i-interpret-r-squared-and-assess-the-goodness-of-fit

Ng, T., Chong, T., & Du, X. (2010). The value of superstitions. Journal Of Economic Psychology, 31(3), 293-309. https://doi.org/10.1016/j.joep.2009.12.002

Rosen, S. (1974). Hedonic prices and implicit markets: Product differentiation in pure competition. Journal of Political Economy, 82(1), 34–55. https://doi.org/10.1086/260169

Shum, M., Sun, W., & Ye, G. (2014). Superstition and “lucky” apartments: Evidence from transaction level data. Journal Of Comparative Economics, 42(1), 109-117. https://doi.org/10.1016/j.jce.2013.10.001

Smith, J. (2020). Numerology and consumer behavior: A psychological perspective. Oxford University Press.

Wong, W. K., & Yung, L. (2005). Do Chinese numerology and astrology affect the stock market?. Journal of Behavioral Finance, 6(3), 140–149. http://dx.doi.org/10.2991/ssmi-19.2019.35

Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper and Row.