ความคิดเห็นของแฟนบอลชาวไทยที่มีต่อการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ สโมสรฟุตบอลแอร์ฟอร์ซ เซ็นทรัล เอฟซี กรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ ผู้ศึกษามีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรของแฟนบอล สโมสรฟุตบอลแอร์ฟอร์ซ เซ็นทรัล เอฟซี กรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาความคิดเห็นของแฟนบอลชาวไทยที่มีต่อการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการสโมสรฟุตบอลแอร์ฟอร์ซ เซ็นทรัล เอฟซี กรุงเทพมหานคร และ 3) เพื่อเปรียบเทียบความคิดเห็นของแฟนบอลชาวไทยที่มีต่อการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการสโมสรฟุตบอลแอร์ฟอร์ซ เซ็นทรัล เอฟซี กรุงเทพมหานคร ที่แตกต่างกันตามลักษณะทางประชากร เครื่องมือในการวิจัยได้แก่ แบบสอบ ถาม กลุ่มตัวอย่างได้แก่ แฟนบอลชาวไทยที่มาชมการแข่งขันฟุตบอลที่สโมสรฟุตบอลแอร์ฟอร์ซ เซ็นทรัล เอฟซี กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน และใช้สถิติการวิเคราะห์เชิงพรรณนา ประกอบไปด้วย ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ในการทดสอบสมมติฐานการวิจัย ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 เพื่อทดสอบเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างตัวแปร โดยใช้สถิติ t – test  และ One way ANOVA (F-test)   

ข้อมูลลักษณะทางประชากรของ แฟนบอลชาวไทย พบว่า ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 31 - 35 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพเป็นข้าราชการ/ รัฐวิสาหกิจ/ เจ้าหน้าที่รัฐ  มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 30,001- 30,000 บาท และมีภูมิลำเนาที่ภาคกลาง มีความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการสโมสรฟุตบอลแอร์ฟอร์ซ เซ็นทรัล เอฟซี กรุงเทพมหานคร ในภาพรวม อยู่ในระดับเห็นด้วย เมื่อจำแนกเป็นรายด้านแล้วพบว่า ความคิดเห็นระดับเห็นด้วยอย่างยิ่ง ได้แก่ ด้านพนักงาน ส่วนความคิดเห็นระดับเห็นด้วย ได้แก่ ด้านการจัดกิจกรรมพิเศษ รองลงมาได้แก่ การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการด้านอื่นๆ ด้านการประชาสัมพันธ์ และ ด้านการ ตามลำดับ การทดสอบสมมติฐานเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากรกับความคิดเห็นของแฟนบอลชาวไทยที่มีต่อการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการสโมสรฟุตบอลแอร์ฟอร์ซ เซ็นทรัล เอฟซี กรุงเทพมหานครพบว่า ลักษณะทางประชากรในทุกด้าน แฟนบอลชาวไทยมีความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการสโมสรฟุตบอลแอร์ฟอร์ซ เซ็นทรัล เอฟซี กรุงเทพมหานคร แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05