การใช้สื่อออนไลน์ในงานศิลปหัตถกรรมของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่

ผู้แต่ง

  • ณรงค์ศักดิ์ เจียมกิจวัฒนา สาขาวิชาผู้นำทางสังคม ธุรกิจและการเมือง วิทยาลัยนวัตกรรมสังคม มหาวิทยาลัยรังสิต
  • ฉัตรวรัญช์ องคสิงห สาขาวิชาผู้นำทางสังคมธุรกิจและการเมือง วิทยาลัยนวัตกรรมสังคม มหาวิทยาลัยรังสิต

คำสำคัญ:

สื่อออนไลน์, ศิลปหัตถกรรม, วิสาหกิจชุมชน, จังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาสภาพปัจจุบัน องค์ประกอบ กระบวนการ ปัญหาและอุปสรรค ตลอดจนความสำเร็จของการใช้สื่อออนไลน์ในงานศิลปหัตถกรรมของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่ และ 2) เพื่อเสนอแนวทางการใช้สื่อออนไลน์ในงานศิลปหัตถกรรมของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่ งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญใช้การเลือกแบบเฉพาะเจาะจง ได้แก่ 1) ผู้นำวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่ 2) สมาชิกของวิสาหกิจชุมชนในงานศิลปหัตถกรรมแต่ละประเภท และ 3) กลุ่มผู้บริโภคที่สนใจและซื้อผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นผู้ที่มีความรู้ และใช้ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับศิลปหัตถกรรมมากกว่า 2 ปี และมีการใช้สื่อออนไลน์ในชีวิตประจำวัน จำนวนทั้งสิ้นรวม 20 คน เครื่องมือการวิจัยที่สำคัญคือ การสัมภาษณ์เชิงลึก ผลการศึกษาพบว่า 1) สภาพปัจจุบัน องค์ประกอบ กระบวนการ ปัญหาและอุปสรรค การตลาดออนไลน์ของงานศิลปหัตถกรรมวิสาหกิจชุมชนจังหวัดเชียงใหม่ แต่ละชุมชนทำการตลาดออนไลน์หลายรูปแบบ เช่น เว็บไซต์เพื่อใช้เผยแพร่ข่าวสาร Facebook, Twitter, LINE, E-mail, Content, มีการทำ VR หรือ 3D และ METAWORLD และปัญหาอุปสรรคที่พบคือการวางโปรแกรมแล้วไม่มีคนทำต่อ 2) แนวทางการใช้สื่อออนไลน์วิสาหกิจชุมชนงานหัตถกรรมจังหวัดเชียงใหม่นำเครื่องมือการตลาดออนไลน์ที่มีความเหมาะสมมาใช้เพื่อทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จได้แก่ E-mail เว็บไซต์ การตลาดเชิงเนื้อหา การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา และวางแนวทางเกี่ยวกับการประกันในเรื่องของความเสียหายของสินค้าเพื่อให้มีรายได้และหานวัตกรรมมาต่อยอดในงานศิลปหัตถกรรมของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดเชียงใหม่

References

Community Enterprise. (2021). Information of community enterprises in Chiang Mai. https://smce.doae.go.th/

Electronic Transactions Development Agency. (2021). ETDA reveals that COVID-19 was the most noticeable cause of Gen Z using the internet in the first year, beating Gen Y for 6 championships. https://www.etda.or.th/th/pr-news/ETDA-released-IUB-2021.aspx

Electronic Transactions Development Agency. (2021). ETDA reveals that COVID-19 was the most noticeable cause of Gen Z using the internet in the first year, beating Gen Y for 6 championships. https://www.etda.or.th/th/pr-news/ETDA-released-IUB-2021.aspx

Ngoiphala, W., Choocharoen, C., Kongsila, T. and Lertsiri, S. (2022). Success factors of indigo fabric farmers in Phanna Nikhom district, Sakon Nakhon province. Khon Kaen Agriculture Journal, 50(3), 703-709.

Rodplang, P. (2021). The Developing online marketing channels for Ngob Product, Basketry Product Group Ngobthai-Laongeaw Thong En, Buri District, Singburi Province. Journal of Social Science and Buddhistic Anthropology, 6(3), 35-45.

Rodplang, P. (2021). The Developing online marketing channels for Ngob Product, Basketry Product Group Ngobthai-Laongeaw Thong En, Buri District, Singburi Province. Journal of Social Science and Buddhistic Anthropology, 6(3), 35-45.

Techakhod, N. (2019). The Role of Leaders in the Operation of Community Enterprises Chiang Mai. Journal of Agri. Research & Extension, 37(1), 84-93

Techakhod, N. (2019). The Role of Leaders in the Operation of Community Enterprises Chiang Mai. Journal of Agri. Research & Extension, 37(1), 84-93

Worapongpat, N. (2021). Social media development, Kao Lung Rin community enterprise, Samet sub-district Chaiya District, Surat Thani Province. Journal of Humanities and Social Sciences Surindra Rajabhat University, 23(2), 1-16.

Downloads

เผยแพร่แล้ว

31-08-2023