ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคสีเขียวของนิสิตมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
คำสำคัญ:
การบริโภคสีเขียว, พฤติกรรมการบริโภคสีเขียวบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคสีเขียวของนิสิตมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ กลุ่มตัวอย่าง คือ นิสิตมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ที่กำลังศึกษาระดับปริญญาตรี จำนวน 391 คน จากการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิตามสัดส่วน (Proportional Stratified Random-Sampling)
เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามโปรแกรมสำเร็จรูป Google Form ที่มีค่าความเชื่อมั่น .96 สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน (Pearson's Product Moment Correlation Coefficient) และการทดสอบไคสแควร์ (Chi-Square Test)
ผลการศึกษาปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคสีเขียว พบว่า 1) ความรู้เกี่ยวกับการบริโภคผลิตภัณฑ์สีเขียว การรับรู้ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับพฤติกรรมการบริโภคสีเขียวในระดับต่ำมาก (r = .14, r = .15) 2) การรับรู้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการบริโภคสีเขียวมีความสัมพันธ์ในเชิงบวกกับพฤติกรรมการบริโภคสีเขียวในระดับปานกลาง (r = .41) 3) สถานการณ์ที่เอื้อต่อการบริโภคสีเขียวของนิสิตมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับพฤติกรรมการบริโภคสีเขียวระดับต่ำ (r = .23) กลุ่มอ้างอิง ได้แก่ เพื่อนมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคสีเขียว ด้านการเลือกผลิตภัณฑ์สีเขียว และการซ่อมแซม ญาติมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมบริโภคสีเขียวด้านการลดของเสีย และผู้มีชื่อเสียงมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคสีเขียวด้านการเลือกผลิตภัณฑ์
References
Boonpithak, J. (2020). Factors Related to Environmental-Friendly Behavior of Public University Students in Bangkok. (Master's thesis). Kasetsart University. [In Thai]
Chuenyen, B. (2021). The Study of Student Participation on being a Green University in Ubon Ratchathani Rajabhat University. Journal of Management and Development Ubon Ratchathani Rajabhat University, 8(2), 51-63. [In Thai]
Kasetsart University. (2021). UI Green Metric World University Ranking 2021. https://www.ku.ac.th. [In Thai]
Konphatphonsakul, K. (2016). Influences of Green Consumer and Public Consciousness on Purchase Intention. (Master's thesis). Kasetsart University. [In Thai]
Mahidol Channel. (2016, 23 January). Green Product [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=pRwzChBVGAs.
Makiew, N. (2017). Factors Related to Sustainable Food Consumption Behavior of Public University Students in Bangkok Metropolis. (Master’s thesis). Kasetsart University. [In Thai]
Meechinda, P. (2010). Consumer Behavior. Bangkok: Thammasarn Company Limited. [In Thai]
Mowen, J. C. & Minor, M. (1998). Consumer Behavior. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Nyborg, K, Howarth, R. & Brekke K. (2006). Green Consumer and Public Policy on Socially: On Socially Contingent Moral Motivation. Resource and Energy Economics, 28(4), 351-366. Doi: https://doi.org/10.1016/j.reseneeco.2006.03.001.
Office of the National Economics and Social Development Council. (2010). Thailand Health Lifestyle Strategic Plan, B.E. 2011 - 2020. http://hed.go.th/information/file/199. [In Thai]
Piligrimiene, P., Zukauskaite, A., Korzilius, H., Banyte, J., & Dovaliene, A. (2020). Sustainability: Internal and External Determinants of Consumer Engagement in Sustainable Consumption. MDPI Journals, 12(1), 1-20.
Rathachatranon, W. (2019). Determining an Appropriate Sample Size for Social Science Research: The Myth of Using Taro Yamane and Krejcie & Morgan Method. Journal of Interdisciplinary Research: Graduate Studies, 8(1), 11-28. [In Thai]
Sunakorn, P. & et al. (n.d.). Master Plan of Green University, Kasetsart University, Bangkhen (2017 -2022). https://ebook.lib.ku.ac.th/ebook27/ebook/20170138/#p=1. [In Thai]
Thai Health Promotion Foundation. (2013). 4 Tips to be Green Consumers. http://businessconnectionknowledge.blogspot.com/2013/03/4-green-consumer.html. [In Thai]
Traimongkolkul, P. & Chattraporn, S. (2012). Research design. Bangkok: Kasetsart University. [In Thai]
Tsarenko, Y., Ferraro, C., Sands, S. & McLeod, C. (2013). Environmentally Conscious Consumption: The Role of Retailers and Peers as External Influences. Journal of Retailing and Consumer Services, 20(3), 302-310. Doi: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2013.01.006.
UI GreenMetric Secretariat. (2020). UI GreenMetric World University Rankings 2020, Integrated Laboratory and Research Center (ILRC) Building, 4th floor.
Vassara,V. (2015). The Perception of Consumers and Factors Influencing ThePurchase of Eco-Designed Fast-Moving Consumer Goods. (Master’s thesis). Thammasart University. [In Thai]
Wantamel, N. (2018). The Three Strategies in Contribution to Sustainable Consumption of Thai Youth. Ryt9. https://www.ryt9.com/s/prg/2840139. [In Thai]
Downloads
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2023 วารสารศึกษาศาสตร์ปริทัศน์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารคณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตบางเขน
วารสารศึกษาศาสตร์ปริทัศน์ (Kasetsart Educational Review)
