Marketing Mix Factors and Motivation Affecting Consumers’ Purchase Decision on Organic Products in Phetchabun Province
Keywords:
Marketing Mix, Motivation, Buying Decision, Organic ProductAbstract
The purposes of this research were (1) to study marketing mix and motivation that affected the decision to buy organic products in Phetchabun province, and (2) to study marketing mix which affected consumer motivation in organic products. The population were the consumers who have bought and consumed organic products in Phetchabun province. The research used a sample size equal to 390 and data were collected by questionnaires from the samples using a purposive sampling method. The statistics used in data analysis were percentage, mean, standard deviation, Pearson's correlation analysis, and multiple regression analysis. The results showed that (1) Most of the respondents were male, graduated below bachelor degree level, worked as a private employee, and had incomes less than 20,000 baht, (2) when considering the marketing mix and motivation factors, it found that all factors have a high level of average values, (3) Marketing mix and motivation factors did not affect the decision to buy organic products, (4) Marketing mix in all aspects, namely product, price, distribution, and marketing promotion, influenced the cleanliness motivation for consumers’ purchase of organic products, and (5) the marketing mix in three areas influenced the safety motivation for organic products including products, prices, and marketing promotion.
References
กิตติพงษ์ พิพิธกุล. (2563). เกษตรอินทรีย์วิถีสู่สังคมเกษตรยั่งยืน : ยุทธศาสตร์พัฒนาข้าวอินทรีย์. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. 10(1), 116-130.
จิตติวัฒน์ ศรีแจ่ม สมศักดิ์ คูหาสวรรค์เวช และ ณัฐวุฒิ โรจน์นิรุตติกุล. (2558). ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อข้าวอินทรีย์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม. 14(3), 697-704.
ชัญญา ชีนิมิตร และ พัชนี เชยจรรยา. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารออร์แกนิคออนไลน์ของผู้บริโภค. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า. 2(3), 1-11.
ณิชชมนันท์ ใจคำ และ ปรีดา ศรีนฤวรรณ. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผักปลอดสารพิษ กรณีศึกษา ริมปิงซุปเปอร์มาร์เก็ต ในจังหวัดเชียงใหม่. การประชุมวิชาการของมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ครั้งที่ 55 (สาขาเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ กรุงเทพมหานคร, 202-209.
ไมตรี เสถะรักษ์. (2558). ส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคอาหารออร์แกนิค.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ยุ่น หนาน ซุน. (2560). การรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผักและผลไม้ออร์แกนิคของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
รัฐนันท์ แย้มเกษสุคนธ์ และ วรัญญา ติโลกะวิชัย. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้ออาหารออร์แกนิคในเขตจังหวัดกรุงเทพมหานคร. วารสารการวิจัยเพื่อพัฒนาชุมชน (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์). 9(2), 218-227.
วริพัสย์ เจียมปัญญารัช. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความยั่งยืนของเกษตรอินทรีย์ของไทย: บทเรียนจากเกษตรกรรายย่อย. วารสารสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. 20, 199-215.
วารุณี จีนศร. (2554). ปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกการตลาด มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
สยาม อรุณศรีมรกต, ชุมพร ยุวรี และสุพรรณิการ์ กิตติลิขิตศักดิ์. (2553). การศึกษาการตลาดปัญหาและอุปสรรคของการผลิตผลไม้อินทรีย์ในภาคตะวันออกประเทศไทย. วารสารร่มพฤกษ์. 28(2), 126-144.
Basha, M. B., Mason, C., Shamsudin, M. F., Hussain, H. I., & Salem, M. A. (2015). Consumers attitude towards organic food. Procedia Economics and Finance. 31, 444-452.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques. 3rd ed. New York: John Willey and Sons.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E., (2014). Multivariate data analysis. 7th ed. US: Pearson Education.
Kumar, A.H.H., John, S.F., & Senith, S. (2014). A study on factors influencing consumer buying behavior in cosmetic products. International Journal of Scientific and Research Publications. 4(9), 1-5.
Ozguven, N. (2012). Organic foods motivations factors for consumers. Procedia – Social and Behavioral Sciences. 62, 661-665.
Salgado-Beltran, L., Espejel-Blanco, J. E., & Beltran-Morales, L. F. (2012). Marketing mix influencing organic foods purchase of Mexican consumers. Proceedings of the 13th Management International Conference, Budapest, Hungary.
Sivathanu, B. (2015). Factors affecting consumer preference towards the organic food purchases. Indian Journal of Science and Technology. 8(33), 1-6.
Turk, B. and Ercis, A. (2017). 4A marketing mix impacts on organic food purchase intention. Serbian Journal of Management. 12(2), 189-190.
