Marketing Mix Factors Affecting Customer’s Buying Decision about Mobile Accessories Made in China via E-marketplace in Mueang District, Khon Kaen Province
Keywords:
Marketing Mix Factors (6ps), Buying Decision, E-marketplaceAbstract
The purpose of this quantitative research was to study the influence of marketing mix factors affecting customer’s buying decision about mobile accessories made in China via commercial market in Muang District, Khon Kaen Province. The research instrument to collected information was estimation questionnaire 5 levels. The sample group was customers in Mueang district, Khon Kaen province, with the total number of 250 people with the method of Purposive Sampling. The data were analyzed using percentage, mean, standard deviation (S.D.) and Multiple Regression Analysis (MRA).
The research result were found that the majority of the sample group was female, the age was between 23-30 years. The highest education was Bachelor Degree. Most of them were freelance worker and students, average monthly income was between 10,001-20,000 bath. The marketing mix factors (6ps) were found that 6 aspects were rated at a high level, the aspect with the highest average was price and the results showed that marketing mix factors affecting consumer’s buying decision about mobile accessories in 4 aspects including personalization, promotion, product and place, respectively. These factors affected customer’s buying decision about mobile accessories made in China via commercial market in Khon Kaen province at 41.7%, 50.3%, 54.9%, 57.8%, respectively (adjusted R2 =.417, .503, .549,.578). Price and privacy did not affect consumer’s buying decision about mobile accessories made in China via commercial market in Khon Kaen province.
References
ชิษณุพงศ์ สุกก่ำ. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสื่อออนไลน์ของผู้บริโภคใน อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม. (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยศิลปากร)
ธนัชชา สิทธิตถะวงศ. (2556). แผนธุรกิจจําหน่ายเคสโทรศัพท์มือถือ. (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม, มหาวิทยาลัยกรงุเทพ).
ธนัญชกร ธนโชติอลงกร และ ธนกร สิริสุคันธา. (2564).ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของบุคลากรทางการศึกษา สังกัดกระทรวงศึกษาธิการ ในจังหวัดลำปาง. วารสารวิทยาลัยนครราชสีมา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 16(3), 64-78.
ธรรมรัตน์ ธารีรักษ์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันในประเทศไทย. (การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยสยาม).
นิษฐเนตร์ จำนง. (2559). แรงจูงใจในการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันSHOPEE ในเขตพื้นที่จังหวัดสมุทรปราการ. (การค้นคว้าอิสระ สาขาการบัญชีคณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยรามคำแหง).
ปฐณวิกรณ์ฐิตา ภัทรภิญโญ, พุฒิธร จิรายุส และภัสสิรีวร เวชธนกุล. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์และการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าโชว์ห่วยผ่านทางแอปพลิเคชั่น Shopee, วารสารมนุษย์ศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์, 5(2), 111-132.
เปรมกมล หงส์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพิเคชั่นออนไลน์(ลา-ซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร. (ค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตบัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยสยาม).
เมธ์จีรารัตน์ พั้วคุณ., (2560) การซื้อสินค้าผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (e - Marketplace) ของประชาชนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระ สาขาการบัญชี คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยรามคำแหง).
รวิภา สู้สกุลสิงห์ และวราวุธฤกษ์วรารักษ์. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าผ่านเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วารสาร NPSO โครงการนำเสนอผลงานวิชาการระดับชาติ ประจำปี พ.ศ.2564 -วันที่ 1 เมษายน 2564. คณะบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร.
เรวดี ฉลาดเจน และ ชาตยา นิลพลับ. (2564).ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของกลุ่มเจเนอเรชั่น Y.วารสารสหวิทยาการเพื่อการพัฒนามหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์ (Online), 11(2), 91-103.
วริศรา สู้สกุลสิงห์ และวราวุธฤกษ์ วรารักษ์. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ทีส่งผลต่อพฤติ- กรรมการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่าน เว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 12(1),99-118.
วันวิสา ก้อนนาค. (2562). ปัจจัยทีมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ตลาดนัดธนบุรี เขตทวีวัฒน กรุงเทพมหานคร. (ค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยสยาม).
สามารถ สิทธิมณี. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางช่องทาง Online: กรณีศึกษาจังหวัดน่าน และกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารจัดการองค์การ คณะศิลปศาสตร์, มหาวิทยาลัยเกริก).
สาธิยา เขื่อนคำ. (2562). ผู้ค้าจีนรุ่นใหม่กับการขยายอิทธิพลทางการค้าอีคอมเมิร์ซ : กรณีผู้ค้าจีนรายย่อยในจังหวัดเชียงใหม่ Department of Sociology and Anthropology, Faculty of Social SciencesChiang Mai University. Journal of Social Development, 21(2), 119-139.
สำนักงานสถิติจังหวัดขอนแก่น. (2564). ประชากรจากการทะเบียน อัตราเพิ่ม และความหนาแน่นของประชากร เป็นรายอำเภอ พ.ศ. 2559 - 2563. สืบค้นเมื่อ 11 กันยายน 2565, จาก http ://khonkaen.nso.go.th/images/document/report/64/64-1.pdf.
สุณิสา ตรงจิตร. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace). (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
สุภารัตน์ ศรีสว่าง และถนอมพงษ์พานิช. (2564). ทัศนคติความไว้วางใจและส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านเฟซบุ๊กของบุคคลกลุ่มเจนเนอเรชั่นเอ็กซ์ ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ, 10(1),183-192.
หงสา ปลาทอง. (2563). ส่วนประสมการตลาดออนไลน์และคุณลักษณะของนวัตกรรมที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจใช้บริการกระเป๋าเงินออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ).
Ibiz. (2019). วิวัฒนาการการซื้อขายแห่งช่องทางแห่งอนาคต. สืบค้นเมื่อ 14 มกราคม 2565, จากhttps://www.prosoftibiz.com.
Siddiqui, K. (2003). Heuristics for Sample Size Determination in Multivariate StatisticalTech-niques. World Applied Sciences Journal, 27(2), 285-287.
Thaimobilcenter. (2020). 10 อันดับสินค้านำเข้าจากประเทศจีน. สืบค้นเมื่อ 20 กรกฏาคม 2565, จากhttps:www.thai- mobilecenter.com/.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 NEU ACADEMIC AND RESEARCH JOURNAL
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
