Influence of Marketing Mix Affecting Cloths Purchasing via TikTok Application of Generation Z Group in Mueang District, Khon Kaen Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of the research were 1) to study consumer opinions on the marketing mix of cloths via TikTok application of Generation Z group in Mueang District, Khon Kaen Province. 2) to study the decision to purchase cloths via TikTok application of Generation Z group in Mueang District, Khon Kaen Province. 3) to study the influence of marketing mix affecting cloths purchasing decisions via TikTok application of Generation Z group in Mueang District, Khon Kaen Province. It is quantitative research. The research sample group is Generation Z, aged between 18-27 years in Mueang District, Khon Kaen Province, consisting of 250 people who had previously purchasing cloths via TikTok application using a purposive sample selection method. Statistics used to analyze data include frequency, percentage, mean, and standard deviation, as well as methods of multiple regression analysis. The results of the research found that the marketing mix of cloths via TikTok application of Generation Z group in Mueang District, Khon Kaen Province, is important at a high level. The product side is the most important, followed by price, place, promotion, privacy, and personalization, respectively. The decision to purchase cloths via TikTok application of Generation Z group in Mueang District, Khon Kaen Province, is important at a high level. The most important factor is the purchasing decision, followed by the evaluation of alternatives, post-purchase behavior, information seeking, and awareness of the problem, respectively. The results of the analysis of the influence of marketing mix affecting cloths purchasing decisions via TikTok application of Generation Z group in Mueang District, Khon Kaen Province, revealed that there are 3 aspects of the marketing mix that have a positive relationship with purchasing decisions: promotion, privacy, and price, respectively, all three of these variables can together affecting cloths purchasing decisions via TikTok application of Generation Z group in Mueang District, Khon Kaen Province, with percentages of 32.70, 29.00, and 18.70.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
ทรงพร เทือกสุบรรณ. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P’s) ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านแอพพิเคชันช้อปปี้ของผู้บริโภค ในกรุงเทพฯ. [การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี]. http://www.repository.rmutt.ac.th/dspace/handle/123456789/3813
เปรมกมล หงส์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพิเคชันออนไลน์ (Lazada) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพฯ. [การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสยาม]. https://e-research.siam.edu/wp-content/uploads/2019/05/MBA-2018-IS-Factors-influencing-the-decision-to-purchase-the-product-via-online-application-Lazada-consumer-digital-era-in-Bangkok.pdf
วริศรา สู้สกุลสิงห์ และวราวุธ ฤกษ์วรารักษ์. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในเขตอำเภอเมืองจังหวัดพิษณุโลก. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ, 12(1), 1-20.
สหพัชร์ ชนะชัยสิทธิ์, อิสยาภรณ์ กิตติอังกูรพร และพัชรกันต์ นิมิตรศดิกุล. (2562, 11-12 กรกฎาคม). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ [เอกสารนำเสนอ]. งานประชุมวิชาการระดับชาติครั้งที่ 11. มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม.
สำนักงานพัฒนาธุรกิจทางอิเล็กทรอนิกส์. (2565, 23 สิงหาคม). Gen Y กับการใช้อินเทอร์เน็ต. https://www.etda.or.th
สำนักบริหารการทะเบียน. (2566, มกราคม). ประชากรจังหวัด
ขอนแก่น.https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMONTH/statmonth/#/view
สุดารัตน์ กาหยี. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์. [สารนิพนธ์ปริญญาบริหารบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์]. https://kb.psu.ac.th/psukb/handle/2016/18129
หอการค้าจังหวัดขอนแก่น. (2566, มกราคม). จังหวัดขอนแก่น. https://www.kkcc.or.th/khonkaen
อรนรี ปิ่นวันนา และสุวรรณา เตชะธีระปรีดา. (2565). ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ และการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของนักศึกษาระดับอุดมศึกษา ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร, 5(2), 6-19.
อรุโณทัย ปัญญา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อฟ้าแฟชั่นผ่านสังคมออนไลน์ (Facebook) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในมหาวิทยาลัยเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่. [วิทยานิพนธ์ปรญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงใหม่]. https://graduate.cmru.ac.th/core/km_file/494.pdf
อัคริยา รณศิริ, พุฒิธร จิรายุสและอรชร อิงคานุวัฒน์. (2564). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดออนไลน์ (6Ps) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับเงินของผู้บริโภค บนช่องทางเฟซบุ๊ค ในกรุงเทพฯ. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์, 19(2), 1-12.
Amarin TV. (2566, 12 กรกฎาคม). สำรวจตลาด E-Commerce ในไทยโตแรง อีก 2 ปีมูลค่าตลาดเฉียด 7 แสนล้านบาท. https://www.amarintv.com/spotlight/business-marketing/detail/48706
Kong, Deping . (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออุปกรณ์เสริมมือถือจากการประเทศจีนผ่านตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภค ในอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 13(2), 1-17.
Siddiqui, K. (2013). Heuristics for Sample Size Determination in Multivariate Statistical Techniques. Worid Applied Sciences Journal, 27(2), 285-287. https://www.idosi.org/wasj 27(2)13/20.pdf
Spring News. (2566, 14 กุมภาพันธ์). เทรนด์การใช้โซเชียลมีเดียและแอพพิเคชันในไทย. https://www.springnews.co.th/digital-tech/technology/835384
True ID. (2566, 3 มกราคม). สินค้าขายดีในแอพพิเคชัน TikTok. https://news.trueid.net /detail/oR2EDYElbEpn
Wikipedia. (2566, 23 ธันวาคม). จังหวัดขอนแก่น. https://th.wikipedia.org/wiki/จังหวัดขอนแก่น
Workpoint Today. (2565, 23 มิถุนายน). คนไทยครองแชมป์การซื้อของผ่านโซเซียลมีเดียมากที่สุด. https://workpointtoday.com/thai-social-commerce