Image Of Tourist Attractions And Tourism Facilities Affect Loyalty Of Thai Tourists To Historical Attractions Under Situation COVID-19

Main Article Content

Kanokporn Kingkate
Junphen Wannarak

Abstract

     The objectives of the study were as follows. (1) to study image of tourist attractions and tourism facilities of Thai tourists to historical attractions in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province under situation COVID-19. (2) to study loyalty of Thai tourists to historical attractions in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province under situation COVID-19. (3) to study image of tourist attractions and tourism facilities affect loyalty of Thai tourists to historical attractions in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province under situation COVID-19. The study is quantitative research by using the questionnaire as an instrument to collect data. The sample group used in this study were 400 Thai tourists who have been to historical attractions in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. The study found the following. (1) Opinion to image of tourist attractions and tourism facilities at a high level. (2) Loyalty of Thai tourists at a high level. (3) Cultural and historical image, building image, tourist attraction facilities, and safety facilities affect loyalty of Thai tourists to historical attractions in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province under situation COVID-19.

Article Details

How to Cite
Kingkate, K., and J. Wannarak. “Image Of Tourist Attractions And Tourism Facilities Affect Loyalty Of Thai Tourists To Historical Attractions Under Situation COVID-19”. Mahachula Academic Journal, vol. 9, no. 2, Aug. 2022, pp. 260-73, https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JMA/article/view/258632.
Section
Research Articles

References

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. ข่าวพัฒนาและส่งเสริมตลาด. กรุงเทพมหานคร: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย, ๒๕๖๐.

กัลยา วานิชย์บัญชา. การวิเคราะห์สถิติชั้นสูงด้วย SPSS for Window. กรุงเทพมหานคร: ห้างหุ้นส่วนจำกัด สามลดา, ๒๕๕๙.

ชลลดา มงคลวนิช และ รัตนาภรณ์ ชาติวงศ์. “ทัศนคติและพฤติกรรมของเยาวชนไทยต่อแหล่งมรดกโลกทางวัฒนธรรม : กรณีศึกษาอุทยานประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา”. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาการตลาด. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยสยาม, ๒๕๕๘.

ชัยวิชญ์ ม่วงหมี. “รูปแบบความภักดีของนักท่องเที่ยวต่อแหล่งท่องเที่ยวจังหวัดสมุทรสงคราม”. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. มหาวิทยาลัยธนบุรี ปีที่ ๑๓ ฉบับที่ ๒ (เมษายน-มิถุนายน ๒๕๖๒) : ๑๒๕-๑๓๗.

ภัสร์นลิน เกียรติกมลศรี. “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวเพศทางเลือก (LGBT) ต่อการท่องเที่ยวในเขตเมืองพัทยาจังหวัดชลบุรี”. วิทยานิพนธ์ปริญญาการจัดการการมหาบัณฑิต. สาขาวิชาการจัดการการโรงแรม. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, ๒๕๖๓.

มรกต กำแพงเพชร. “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวชาวจีนต่อแหล่งท่องเที่ยว ในกลุ่มจังหวัดภาคตะวันออกของประเทศไทย”. วารสารธุรกิจปริทัศน์. มหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ ปีที่ ๘ ฉบับที่ ๑ (มกราคม-มีนาคม ๒๕๕๙) : ๑๓๗-๑๕๔.

วันวิสาข์ คะมุง. “ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวและการประชาสัมพันธ์ทางการตลาดที่ส่งผลต่อความภักดีการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ในจังหวัดขอนแก่น”. วารสารวิชาการ. มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ปีที่ ๕ ฉบับที่ ๒ (เมษายน-มิถุนายน ๒๕๖๐) : ๕๑-๖๒.

สำนักเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา. รายงานประจำปี ๒๕๖๒. กรุงเทพมหานคร: สำนักเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา, ๒๕๖๒.

สำนักงานสถิติจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. สถิติข้อมูลนักท่องเที่ยวจังหวัดพระนครศรีอยุธยา พ.ศ. ๒๕๖๒. พระนครศรีอยุธยา: สำนักงานสถิติจังหวัดพระนครศรีอยุธยา, ๒๕๖๒.

Kim, H. and Richardson, S. L. “Motion picture impacts on destination images”. Annals of Tourism Research. Year 30 Issue 1 (January-March, 2020) : 216–237.

Kotler, P. Marketing management. Englewood Cliffs, NJ : Prentice-Hall, 2000.

Taro Yamane. Statistic : An Introductory Analysis. New York: Harper & row, 1967.