ภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว และสิ่งอำนวยความสะดวกทางการท่องเที่ยว ที่ส่งผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อสถานที่ท่องเที่ยว เชิงประวัติศาสตร์ ภายใต้สถานการณ์โควิด ๑๙

บทคัดย่อ

     การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์การวิจัย (๑) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว และสิ่งอำนวยความสะดวกทางการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อสถานที่ท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ภายใต้สถานการณ์โควิด ๑๙ (๒) เพื่อศึกษาระดับความภักดีของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อสถานที่ท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ภายใต้สถานการณ์โควิด ๑๙ และ (๓) เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว และสิ่งอำนวยความสะดวกทางการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อสถานที่ท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ภายใต้สถานการณ์โควิด ๑๙ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยมาสถานที่ท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ จังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน ๔๐๐ คน ผลการศึกษาพบว่า (๑) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว และสิ่งอำนวยความสะดวกทางการท่องเที่ยว โดยรวมอยู่ในระดับมาก (๒) ระดับความภักดีของนักท่องเที่ยว โดยรวม อยู่ในระดับมาก และ (๓) ภาพลักษณ์ด้านวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ ภาพลักษณ์ด้านสิ่งก่อสร้าง สิ่งอำนวยความสะดวกด้านแหล่งท่องเที่ยว และสิ่งอำนวยความสะดวกด้านความปลอดภัย ส่งผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อสถานที่ท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ภายใต้สถานการณ์โควิด ๑๙