การวิเคราะห์วาทกรรมโน้มน้าวใจ: กรณีศึกษาการรณรงค์งดเหล้าเข้าพรรษา ของหน่วยงานรัฐในอำเภอเมือง จังหวัดน่าน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเชิงคุณภาพนี้มีวัตถุประสงค์ ๓ ประการ คือ (๑) เพื่อศึกษาวาทกรรมโน้มน้าวใจที่หน่วยงานรัฐในอำเภอเมืองน่านใช้โน้มน้าวใจให้ประชาชนงดเหล้าช่วงเข้าพรรษา (๒) เพื่อวิเคราะห์เนื้อหา ภาษาและบริบททางสังคมของวาทกรรมนั้น และ (๓) เพื่อเสนอแนวทางการใช้วาทกรรมโน้มน้าวใจประชาชนให้ความร่วมมือในการงดเหล้าช่วงเข้าพรรษา โดยศึกษาวาทกรรมจากสื่อจำนวน ๗๗ ชิ้นของหน่วยงานรัฐในอำเภอเมืองน่าน ๖ หน่วยงานผลการวิจัยพบว่า วาทกรรมถูกสื่อสารผ่านกรอบความคิด ๔ กรอบ ได้แก่
(๑)สุขภาพ (๒) การพัฒนาชุมชน (๓) วัฒนธรรม และ (๔) กฎหมาย ส่วนเนื้อหาของวาทกรรมจำแนกได้ ๓ ประเด็น คือ (๑) การป้องกัน (๒) การสร้างแรงบันดาลใจ และ (๓) ผลกระทบที่เกิดขึ้น ด้านภาษา พบว่า มีการใช้โวหารโน้มน้าวใจ ๕ ประเภท ได้แก่ (๑) บรรยายโวหาร (๒) พรรณนาโวหาร (๓) เทศนาโวหาร (๔) สาธกโวหาร และ (๕) อุปมาโวหาร สำหรับบริบททางสังคมที่นำมาใช้ประกอบการสื่อสารวาทกรรมโน้มน้าวใจ พบว่ามี ๖ ประการ ได้แก่ (๑) วัฒนธรรมชุมชน (๒) สภาพเศรษฐกิจ (๓) การศึกษา
(๔) การรวมกลุ่มของประชาชน (๕) การสาธารสุข และ (๖) การคมนาคม ข้อเสนอแนะคือ (๑) ควรมีการใช้ช่องทางการสื่อสารที่หลากหลายขึ้น (๒) ควรใช้โวหารให้เหมาะสมกับจริตผู้รับสารและกำหนดและเพิ่มโวหารภาพพจน์ (๓) ควรใช้เนื้อหาที่แสดงผลกระทบต่อตนเอง สังคม และประเทศชาติ และ (๔) ควรเพิ่มการสื่อสารวาทกรรมภายใต้บริบทผลกระทบทางเศรษฐกิจ
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กาญจนา แก้วเทพ, “การสื่อสารกับพื้นที่สาธารณะ : ทัศนะของ Harbermas”, ใน มองสื่อใหม่ มองสังคมใหม่. กรุงเทพมหานคร: บริษัท เอดิสัน เพรส โพรดักส์ จำกัด, ๒๕๔๓.
เกศกนก ชุ่มประดิษฐ์. “การวิเคราะห์วาทกรรมเชิงวิพากษ์ว่าด้วยเรื่องรัฐประหาร ๑๙ กันยายน ๒๕๔๙”. วิทยานิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, ๒๕๕๔.
ณรงค์วรรษ บุญมา และกรรณิกา คําดี. “สภาพสังคมที่พึงปรารถนาตามแนวพระพุทธศาสนาเถรวาท” , วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร. ปีที่ ๘ ฉบับที่ ๑ (กรกฎาคม-สิงหาคม ๒๕๖๓): ๑๒๔๘.
เนื้อแพร เล็กเฟื่องฟู และคณะ. สถานการณ์การบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ภาคเหนือ ๒๕๕๘. กรุงเทพมหานคร: ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา, ๒๕๕๘.
วัชรพงศ์ รติสุขพิมล. นพพล วิทย์วรพงศ์ และ สมทิพ วัฒนพงษ์พานิช. โครงการการประเมินผลของโครงการรณรงค์งดเหล้าเข้าพรรษา. กรุงเทพมหานคร: ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา, ๒๕๕๘.
วิเชียร เกษประทุม. หลักภาษาไทย. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์เพิ่มทรัพย์การพิมพ์, ๒๕๕๖.
พระมนัส ธมฺมรโต (มีมณี). “ศึกษาวิธีสร้างแรงจูงใจจากพุทธวิธีการสอน”. วิทยานิพนธ์พุทธศาสตรมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวทิยาลัยมหาจุฬาลงกรณราชวิทยาลัย, ๒๕๕๔.
อรวรรณ ปิลันธน์โอวาท. การสื่อสารเพื่อการโน้มน้าวใจ. พิมพ์ครั้งที่ ๔. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย, ๒๕๔๙.
Richard E. Petty & Pablo Brinol, “Persuasion: From Single to Multiple Metacognitive Process”, Perspective on Psychological Science, 2 Mar 2008, Vol. 3 No.2: 137.
ฉัตรชัย นกดี. ๕ วิธีงดเหล้า“พักตับ”ครบพรรษา. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: www.thaihealth.or.th / Content/31918-5 วิธีงดเหล้า“พักตับ”ครบพรรษา.html. [๑๖ มีนาคม ๒๕๖๓].
พระธรรมวิสุทธิกวี (พิจิตร ฐิตวณฺโณ). มงคลสูงสุด "มงคล ๓๘ ประการ. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: http://www.madchima.org/forum/index.php?topic=471.0;wap2. [๓ พฤษภาคม ๒๕๖๓].
สุรชัย ชูผกา. หลักการรณรงค์ เปลี่ยนโลกด้วยมือเปล่า. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: www.mac.ru.ac.th/doc/MCS4360.pdf. [๑๗ มีนาคม ๒๕๖๓].
สำนักงานสาธารณสุขจังหวัดน่าน. ข้อมูลประชากรและเขตการปกครอง จังหวัดน่าน ปี 2559. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://wwwnno.moph.go.th/NHDL/inspector/2559_ 2/2559-2_pop-nan.xlsx. [๑๖ มีนาคม ๒๕๖๓].
สำนักประชาสัมพันธ์เขต ๑ ขอนแก่น. ความเป็นมาของวันเข้าพรรษา คือ วันงดดื่มสุราแห่งชาติ. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: http://region1.prd.go.th/ewt_news.php?nid =9732. [๑๖ มีนาคม ๒๕๖๓].
โอเอ็นบีนิวส์ จ.น่าน. มอบเข็มคนหัวใจเพชร ในโครงการงดเหล้าเข้าพรรษา เพื่อถวายความดีเป็นพระราชกุศลแด่ในหลวงรัชกาลที่ ๙. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: http://www.onbnews .com /post/1904. [๑๖ มีนาคม ๒๕๖๓].
