ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ของ เจนเนอเรชันวาย (Generation Y) ในเขตจังหวัดภาคกลาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ (๑) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ของเจนเนอเรชันวาย (Generation Y) ในเขตจังหวัดภาคกลาง และ (๒) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาด (7P's) ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ของเจนเนอเรชันวาย (Generation Y) ในเขตจังหวัดภาคกลาง การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ คนกลุ่มเจนเนอเรชันวาย (Generation Y) จำนวน ๔๐๐ คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติ การทดสอบแบบ (t-test) สถิติความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และสถิติถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ ๐.๐๕
ผลการศึกษาพบว่า (๑) ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีผลต่อความตั้งใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ของเจนเนอเรชันวาย (Generation Y) (๒) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7P's) ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ของเจนเนอเรชันวาย (Generation Y) ในเขตจังหวัดภาคกลาง สามารถพยากรณ์ความตั้งใจซื้อได้ร้อยละ ๕๑ (adj R2=0.51) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ ๐.๐๕
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กัญจน์นิกข์ กำเนิดเพ็ชร์. “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการออมของคน Gen Y ในกรุงเทพมหานคร”. journal of Community Development Research (Humanities and Social Sciences). ปีที่ ๑๕ ฉบับที่ ๑ (มกราคม - มีนาคม ๒๕๖๕) : ๑๑๓ – ๑๓๖.
กัลยา วานิชย์บัญชา. การวิเคราะห์สถิติชั้นสูงด้วย SPSS for Window. กรุงเทพมหานคร: ห้างหุ้นส่วน จำกัด สามลดา, ๒๕๕๙.
ณัฐกมล ศานติมงคลวิทย์ และกมล จันทร์สม. “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิต ของผู้บริโภควัยทำงานในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร”. วารสารการเงิน การลงทุนการตลาดและการบริหารธุรกิจ. ปีที่ ๔ ฉบับที่ ๒ (เมษายน - มิถุนายน ๒๕๕๗) : ๑๐๕ - ๑๒๙.
ดาราภรณ์ โคสิริวิวัฒน์. “การศึกษาพฤติกรรมและรูปแบบการออมของข้าราชการ กองทัพอากาศ”. รายงานการวิจัย. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, ๒๕๕๘.
ธนโชค กาญจนนันทวงศ์. “ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกออมเงินผ่านบัญชีเงินฝากประจำและกรมธรรม์ประกันชีวิตแบบสะสมทรัพย์ของประชาชนในอำเภอเมืองจังหวัดตรัง”. วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์. ปีที่ ๑๒ ฉบับที่ ๑๖ (มกราคม - มิถุนายน ๒๕๖๑) : ๒๗ – ๓๙.
ธราพงศ์ ลิ้มสุทธิวันภูมิ. “การศึกษาช่องทางการขายหลักของบริษัทประกันชีวิตผ่านตัวแทนประกันชีวิต”. วารสารวิจัยและพัฒนา วไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. ปีที่ ๑๑ ฉบับที่ ๒ (พฤษภาคม – สิงหาคม ๒๕๕๙) : ๖๓ – ๗๒.
ปทิตตา จำปาเต็ม และบุญญรัตน์ สัมพันธ์วัฒนชัย. “ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจออมเงินของ GEN Y ในเขตกรุงเทพมหานคร”. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์. ปีที่ ๙ ฉบับที่ ๓ (กันยายน - ธันวาคม ๒๕๖๒) : ๒๕๙ - ๒๗๖.
ปัญญากร วงศ์ฉายา. “การรับรู้และการตัดสินใจเป็นผู้ประกันตนตามมาตรการ ๔๐ ของผู้ประกอบอาชีพอิสระ สำนักงานประกันสังคมจังหวัดแพร่”. รายงานวิจัย. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, ๒๕๕๘.
ศุภรัตน์ ถนอมแก้ว, เกษราภรณ์ สุตตาพงค์ และยุวดี ลีเบ็น. “กลยุทธ์การสร้างแรงจูงใจในแต่ละช่วงวัยของพนักงานในองค์การ”. วารสารการจัดการสมัยใหม่. ปีที่ ๑๔ ฉบับที่ ๑ (มกราคม - มิถุนายน ๒๕๕๙) : ๑๑ – ๑๖.
อภิชา แสนเมือง, ภณิตา สุนทรไชย และนิศารัตน์ โชติไชย. “กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจออมเงินฝากสงเคราะห์ชีวิต ธกส มอบรัก ๑/๑ ของลูกค้าธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร จังหวัดมหาสารคาม”. การประชุมวิชาการและเสนอผลงานวิจัย ระดับชาติ ครั้งที่ ๓ ก้าวสู่ทศวรรษที่ ๒: บูรณาการงานวิจัย ใช้องค์ความรู้ สู่ความยั่งยืน”. วิทยาลัยนครราชสีมา: จังหวัดนครราชสีมา. ๑๗ มิถุนายน ๒๕๕๙.
Taro Yamane. Statistic : An Introductory Analysis. (New York: Harper &row, 1967.
ธนาคารกรุงเทพ. “SME in Focus : บทความหนี้ครัวเรือนไทยพุ่ง คนรุ่นใหม่ใช้ชีวิตฟุ่มเฟือยหนี้ท่วมตัว”. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา : https://www.bangkokbanksme.com/en/thaihousehold-debt-rising-new-generation -lives-an-extravagant-life [๖ เมษายน ๒๕๖๕].
นิธิยากรณ์ มงคล. “Gen Y/Gen Me ประชากรกลุ่มใหญ่ของโลกยุคดิจิตอล ผู้กุมชะตาโลกในอนาคต”. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา : https://www.dmh.go.th/news/view.asp?id=๑๒๕๑ [๔ เมษายน ๒๕๖๕].
แบรน์นาว. “เปิดพฤติกรรมกลุ่ม Gen Z และ Gen Y”. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา : http://mgronline.com/business/detail/๙๖๔๐๐๐๐๑๑๖๑๑๑ [๔ เมษายน ๒๕๖๕].
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. “จำนวนประชากรจากการทะเบียน จำแนกตามอายุ เพศ ภาคและจังหวัด พ.ศ. ๒๕๖๔”. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา : http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/๐๑.aspx?msclkid=dcc๘๒fddd๑๓e๑๑eca๕๕๒๙๗๕๗๔๓be๐๒๙f [๔ เมษายน ๒๕๖๕].
