การศึกษากลวิธีทางภาษาที่โน้มน้าวให้ประชาชนในพื้นที่ล้านนาตะวันออกเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคแอลกอฮอล์ในช่วงเทศกาลของไทย

บทคัดย่อ

     การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ คือ (๑) เพื่อศึกษารูปแบบและโครงสร้างข้อความที่โน้มน้าวใจให้ประชาชนเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคแอลกอฮอล์ในช่วงเทศกาลของไทยในพื้นที่ล้านนาตะวันออก และ (๒)
เพื่อศึกษากลวิธีทางภาษาที่ใช้ในการโน้มน้าวใจให้ประชาชนเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมดังกล่าว การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพประเภทการวิเคราะห์ข้อความทางภาษาศาสตร์ ผลการวิจัยพบว่า การวิเคราะห์รูปแบบและโครงสร้างข้อความที่สื่อสารเจตนาโน้มน้าวใจ มีการแสดงเจตนาหลายประเด็นภายใต้ประเภทข้อความเดียวกันและต่างกัน โดยจังหวัดเชียงราย จังหวัดพะเยา และจังหวัดน่านมีประเภทข้อความและเจตนาการสื่อสารที่มีลักษณะเด่นปรากฏเฉพาะจังหวัดนั้น ๆ ในขณะที่จังหวัดแพร่ปรากฏประเภทข้อความที่เหมือนกับสามจังหวัดดังกล่าว มิได้มีลักษณะเฉพาะ โดยกลวิธีทางภาษาที่ใช้ในการสื่อสารโน้มน้าวใจ มี ๔ กลวิธี ดังนี้ (๑) จังหวัดเชียงราย: ๑)
กลวิธีทางศัพท์ ๒) กลวิธีการขยายความ ๓) กลวิธีทางวัจนปฏิบัติศาสตร์และวาทกรรม (๒) จังหวัดแพร่ คือ กลวิธีทางศัพท์ (๓)
จังหวัดพะเยา: ๑) กลวิธีทางศัพท์ ๒) กลวิธีการขยายความ ๓)
กลวิธีทางวัจนปฏิบัติศาสตร์และวาทกรรม (๔) จังหวัดน่าน: ๑)
กลวิธีทางศัพท์ ๒) กลวิธีการขยายความ ๓) กลวิธีทางวัจนปฏิบัติศาสตร์และวาทกรรม ๔) กลวิธีทางวาทศิลป์ โดยภาพรวมจังหวัดแพร่มีการใช้กลวิธีทางภาษาน้อยที่สุด