การศึกษาการรับรู้ของผู้บริโภค เพื่อการพัฒนาบรรจุภัณฑ์สำหรับสินค้าโอทอปจังหวัดยะลา

บทคัดย่อ

การศึกษาการรับรู้ของผู้บริโภคเพื่อนำมาออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับสินค้าโอทอป ที่มีความสอดคล้องกับสินค้านั้นๆ รวมถึงตอบสนองต่อการนำเสนอรูปแบบและสร้างความดึงดูดใจต่อกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค มีบทบาทต่อการส่งเสริมการตลาดและมีความสอดคล้องต่อพื้นถิ่นเป็นเอกลักษณ์ของจังหวัดยะลา การดำเนินงานสอดคล้องกับวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อ ศึกษาปัจจัยที่เกี่ยวข้องเพื่อใช้เป็นแนวทางในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ เน้นการออกแบบเพื่อความเป็นอัตลักษณ์เฉพาะของจังหวัดยะลา แล้วจึงศึกษาการรับรู้ของผู้บริโภคเพื่อนำมาเป็นแนวทางในการพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์ โดยเจาะจงสินค้าที่เลือกมาเป็นตัวอย่างในการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ์ ด้วยกัน 5ชนิด แบ่งได้เป็น 4 ประเภท ได้แก่ 1.) ทุเรียนกวน 2.) กล้วยหินแปรรูปและทุเรียนทอดกรอบ 3.) ผ้าคลุมผม และ 4.) น้ำมันมะพร้าวสกัดเย็น ผลการศึกษาพบว่า ผังเมืองจังหวัดยะลา เป็นสิ่งที่คนรับรู้ถึงการสะท้อนลักษณะเฉพาะถิ่นและเป็นเอกลักษณ์ ของจังหวัดยะลาได้ดีที่สุด รองลงมาเป็นการใช้คำขวัญ สัญลักษณ์ประจำจังหวัด ที่สามารถสื่อความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะจังหวัดยะลาได้ อันเนื่องมาจากคนรับรู้และสามารถจดจำได้จากสื่อต่างๆ  ในขณะที่ ปัจจัยในการออกแบบบรรจุภัณฑ์-พบว่ารูปแบบการบรรจุมีความหลากหลาย ตามความต้องการจากประโยชน์และขนาดบรรจุ ในส่วนวัสดุบรรจุภัณฑ์นอกจากจะเพื่อการบรรจุสินค้าจำหน่ายแล้ว ยังจะมีส่วนส่งเสริมให้สามารถเก็บรักษาสินค้าให้คงคุณภาพได้จนถึงมือผู้บริโภคตามระยะเวลาที่สมควร ไม่เกิดความเสียหายใดๆ เป็นการสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ซื้อ และสามารถแสดงให้เห็นสินค้าด้านในได้