Building Brand Value of Online Marketing Business
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research is to 1. To study marketing strategy in order to create online marketing brand 2. To create brand value or brand awareness on online marketing this research found that 1) Marketing strategy to create online marketing brand : working for enhanced business or company on online social media. As a social equipment, online communication has created two ways communication between seller and buyer. Integrated marketing communication also created only specific group of customer which suit the project, viral video, new trend of advertising, voice, blog or service. 2) Brand value creation of Brand creation by creative thinking to fit with the brand to create uniqueness and brand awareness. It is supposed to related with customer needs and wants, brand loyalty and other factor which can increase brand efficiency. For example Competitive advantage, Product standardization and rewarded product.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กะรัตเพชร บุญชูวิทย์ และ วรัชญ์ ครุจิต. (2561).การศึกษาการสื่อสารแบรนด์ของคุมะมงผ่านสื่อออนไลน์, วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า,4(1),43-61.
เกศินี บัวดิศ และกัลยา พิมพ์เพราะ. (2564). การสร้างแบรนด์ให้ประสบความสําเร็จด้วยเครื่องมือนวัตกรรมทางการสื่อสารการตลาด, วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ,11(2).308-320.
ฐิติพันธ์ เผ่าทรง.(2559).การพัฒนาผลิตภัณฑ์ผ้าทอภูมิปัญญาของชาวไทยทรงดําในภูมิภาคตะวันตกของประเทศไทย. วารสารสมาคมนักวิจัย, 21(1),181-192.
ณัฐสินี กรรโมทาร. (2562).กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดดิจิตัลของร้านค้าผลิตภัณฑ์ความงามอีฟแอนด์บอย (EVEANDBOY) บนอินตราแกรมสตอรี่ (Instagram stories) กับรูปแบบการดำเนินชีวิต การใช้สื่อ และพฤติกรรมตอบสนองของผู้ใช้งาน, วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ปิ่นปินัทธ์ จ่าดา. (2562).การทำแบรนด์ในยุคดิจิทัล. วารสารสหศาสตร์ศรีปทุม ชลบุรี, 5(1),67-73.
ฤทธิ์เดชา ตาบุญใจ. (2562).กลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดออนไลน์ที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมผู้บริโภค : กรณีศึกษาการขายเสื้อผ้าแฟชั่นสตรีผ่านทางเฟซบุ๊ก, การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
วิจิตรา ดีจันดา.(2561). อิทธิพลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ประเภทเสื้อผ้าออนไลน์ของวัยรุ่นผู้หญิง. สืบค้นเมือ 5 ธันวาคม 2565, จาก http://www.ba-abstract.ru.ac.th/index.php/abstractData/viewIndex/48.ru
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2562).การสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2562.สืบค้นเมื่อ 4 พฤศจิกายน 2565, จาก https://www.etda.or.th/.
สุรชัย ศรีนรจันทร์ และบุหงา ชัยสุวรรณ. (2562).กระบวนการสร้างตราสินค้าและการสื่อสารการตลาดออนไลน์สินค้าเกษตรอินทรีย์.วารสารวิชาการเกษตร, 37(2),177-185.
อลิสา รุ่งนนทรัตน์ชรินทร์สาร. (2561). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ: ต่อให้ติดใกล้ชิดผู้บริโภคในโลก ไร้รอยต่อ. กรุงเทพฯ: แอคทีฟ พริ้นท์.
Anselmsson, J., Burt, S., & Tunca, B. (2017). An integrated retailer image and brand equity framework: Re-examining, extending, and restructuring retailer brand equity. Journal of Retailing and Consumer Services, 38, 194-203.
Bazi, S., Filieri, R., and Gorton, M. (2020). Customers’ motivation to engage with luxury brands on social media. Journal of Business Research,112, 223-235.
Cicero, N. (2017). What We Learned About Instagram Story Performance by Analyzing Over 800 Accounts. https://www.socialmediatoday.com/news/what-we-learned-about-instagram-story-performance-by-analyzing-over-800-acc/510048/
Dirsehan & Kurtuluş. (2018). Measuring brand image using a cognitive approach: Representing brands as a network in the Turkish airline industry. Journal of Air Transport Management, 67, 85-93.
Kotler, Philip. (2011). Marketing Management. (14 th Edition) - Pearson Education Limited,
Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Hoboken. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Marketing Schools. (n.d.). (2018). Evangelism Marketing. Retrieved January 28, 2018, from https://goo.gl/MCDsdD.
Philip Kotler and Kevin Keller (2008). Marketing Management + Brand You., Pearson Education, Canada
Rahman, M.S., Hossain, M.A., Hoque, M.T, Rushan, M.R.I., and Rahman, M.I. (2021). Millennials’ purchasing behavior toward fashion clothing brands: Influence of brand awareness and brand schematicity. Journal of Fashion Marketing and Management. 25(1), 153-183.
Rojas-Lamorena, A.J., Salvador Del Barrio-García, and Alcantara-Pilar, J.M. (2022). A review of three decades of academic research on brand equity: A bibliometric approach using co-word analysis and bibliographic coupling. Journal of Business Research. 139, 1067-1083.
Tasci, A.D.A. (2020).A critical review and reconstruction of perceptual brand equity. Journal of Contemporary Hospitality Management. 33(1), 166-198.
Wearesocial. (2561). สถิติผู้ใช้ดิจิทัลทั่วโลก “ไทย” เสพติดเน็ตมากสุดในโลก-“กรุงเทพ” เมืองผู้ใช้ Facebook สูงสุด. สืบค้นเมื่อ 4 พฤศจิกายน 2565,จาก https://www.brandbuffet.in.th/2018/02/global-and-thailand-digital-report-2018/
