การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันแบบจำลองตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือของตราสินค้าองค์กรข่าวของประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจและองค์ประกอบเชิงยืนยันแบบจำลองการวัดความน่าเชื่อถือของตราสินค้าองค์กรข่าว ซึ่งเป็นการวิจัยระยะที่ 2 ของโครงการวิจัยเรื่องการพัฒนาตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือของตราสินค้าองค์กรข่าวในอุตสาหกรรมข่าวของประเทศไทย ในการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจผู้วิจัยนำข้อมูลจากการสังเคราะห์เนื้อหางานวิจัยที่เกี่ยวกับตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือของตราสินค้าองค์กรข่าวจากการวิจัยระยะที่ 1 มาพัฒนาเป็นแบบสอบถามมีข้อคำถาม (ตัวชี้วัด) จำนวน 32 ข้อ (IOC = 0.8-1.00 และ α = 0.89) เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นนักวิชาการด้านนิเทศศาสตร์และนักวิชาชีพด้านข่าวจากการสุ่มหลายขั้นตอนจำนวน 300 คน ข้อมูลที่ได้นำมาวิเคราะห์ด้วยสถิติการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (EFA) แล้วนำผลการศึกษาไปจัดทำเป็นแบบสอบถามเพื่อเก็บข้อมูลครั้งที่ 2 เป็นข้อคำถามจำนวน 32 ข้อ (IOC = 0.8-1.00 และ α = 0.97) ใช้เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 300 คน โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างเช่นเดียวกับการสำรวจครั้งที่ 1 ข้อมูลที่ได้นำมาวิเคราะห์ด้วยสถิติการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (CFA) ผลการศึกษา พบว่า แบบจำลองตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือของตราสินค้าองค์กรข่าวสำหรับอุตสาหกรรมข่าวของประเทศไทยมีจำนวน 32 ตัวชี้วัด โดยจำแนกได้ 3 องค์ประกอบ ได้แก่ “คุณลักษณะด้านเนื้อหาข่าว” มี 12 ตัวชี้วัด “คุณลักษณะของสื่อหรือองค์กร” มี 13 ตัวชี้วัด และ “คุณลักษณะด้านบุคลากรข่าว” มี 7 ตัวชี้วัด โดยที่แบบจำลองตัวชี้วัดฯ จากการวิจัยนี้มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์โดยพิจารณาจากค่า X2 = 940.89 df = 362, X2/df = 2.59 p = 0.00 ค่า RMSEA = 0.07 ค่า SRMR = 0.05 ค่า NFI = 0.97 และ ค่า CFI = 0.98
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Journal of Information and Learning ดำเนินการโดยสำนักวิทยบริการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารได้รับความคุ้มครองตามกฎหมายลิขสิทธิ์ โดยเจ้าของลิขสิทธิ์จะมีสิทธิในการทำซ้ำ ดัดแปลง และเผยแพร่งานบทความ ทั้งรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ การทำฉบับสำเนา การแปล และการผลิตซ้ำในรูปแบบต่างๆ ลิขสิทธิ์บทความเป็นของผู้เขียนและสำนักวิทยบริการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี วารสารฯ ขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาตีพิมพ์ตามความเหมาะสม รวมทั้งการตรวจทานแก้ไข การปรับข้อความ หรือขัดเกลาภาษาให้ถูกต้องตามเกณฑ์ที่กำหนด สำหรับผลการวิจัยและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความถือเป็นความคิดเห็นและอยู่ในความรับผิดชอบของผู้เขียน
References
Abdulla, R. A., Garrison, B., Salwen, M., Driscoll, P., & Casey, D. (2002, August). The credibility of newspapers, television news, and online news. In Education in Journalism Annual Convention, Florida USA.
Alotaibi, N. M. (2016). Online news: a study of'credibility'in the context of the Saudi news media [Doctoral dissertation, University of Sussex]. CORE. https://core.ac.uk/download/pdf/82914788.pdf
Appelman, A., & Sundar, S. S. (2016). Measuring message credibility: Construction and validation of an exclusive scale. Journalism & Mass Communication Quarterly, 93(1), 59-79. https://doi.org/10.1177/1077699015606057
Bachmann, P., Eisenegger, M., & Ingenhoff, D. (2021). Defining and measuring news media quality: Comparing the content perspective and the audience perspective. The International Journal of Press/Politics, 27(1), 9-37. https://doi.org/10.1177/1940161221999666
Bakshi, M., & Mishra, P. (2016). Structural equation modelling of determinants of consumer-based brand equity of newspapers. Journal Of Media Business Studies, 13(2), 73-94. http://dx.doi.org/10.1080/16522354.2016.1145912
Berlo, D. K., Lemert, J. B., & Mertz, R. J. (1970). Dimensions for evaluating the acceptability of message sources. Public Opinion Quarterly, 33(4), 563-576. https://doi.org/10.1086/267745
Chadcham, S. (2004). Confirmatory factor analysis. Journal of Educational Research and Measurement, 2(1), 15-42. https://ojs.lib.buu.ac.th/index.php/search/article/view/289
Chan-Olmsted, S. M., & Cha, J. (2007). Branding television news in a multichannel environment: an exploratory study of network news brand personality. The International Journal on Media Management, 9(4), 135-150. https://doi.org/10.1080/14241270701632688
Chan-Olmsted, S. M., & Kim, Y (2001). Perceptions of branding among television station managers: An exploratory analysis. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 45(1), 75-91. https://doi.org/10.1207/s15506878jobem4501_6
Comrey, A. L., & Lee, H. B. (1992). A first course in factor analysis. Erlbaum.
Dansker, E., Wilcox, J. R., & Tubergen, G. N. V. (1980). How reporters evaluate the credibility of their sources. Newspaper Research Journal, 1(2), 40-45. https://doi.org/10.1177/073953298000100207
Eide, M. (2014) Accounting for journalism. Journalism Studies, 15(5), 679-688. https://doi.org/10.1080/1461670X.2014.891856
Gallup Poll. (2022). Media use and evaluation. https://news.gallup.com/poll/1663/media-use-evaluation.aspx
Gaziano, C., & McGrath, K. (1986) Measuring the concept of credibility. Journalism Quarterly Autumn, 63(3), 451-462. https://doi.org/10.1177/107769908606300301
Hair, J. F. Jr., Anderson, R . E., Babin, B. J., & Black, W. C. (2010). Multivariate data analysis: A global perspectives. Pearson education.
Justin, D. M., & Fouad, H. (2021). News media credibility ratings and perceptions of online fake news exposure in five countries. Journalism Studies, 21(16), 2215-2233. https://doi.org/10.1080/1461670X.2020.1827970
Keller, K. L. (2020). Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Prentice Hall.
Lee, R. S. H. (1978). Credibility of newspaper and tv news. Journalism Quarterly, 55(2), 282-287. https://doi.org/10.1177/107769907805500209
Lis, B., & Post, M. (2013). What's on tv? the impact of brand image and celebrity credibility on television consumption from an ingredient branding perspective. International Journal on Media Management, 15(4), 229-244. https://doi.org/10.1080/14241277.2013.863099
Llamero, L., Fenoll, V., & Domingo, D. (2019). Predictors of credibility of online media in the spanish polarized media system. Communication & Society, 32(2), 127-137. https://doi.org/10.15581/003.32.37855
McDowell, W. S. (2011). The brand management crisis facing the business of journalism. The International Journal on Media Management, 13(1), 37-51. https://doi.org/10.1080/14241277.2010.545364
McGrath, K., & Gaziano, C. (1986). Dimensions of media credibility: Highlights of the 1985 ASNE survey. Newspaper Research Journal, 7(2), 55-67. https://doi.org/10.1177/073953298600700207
Meyer, P. (1988). Defining and measuring credibility of newspapers: Developing an index journalism quarterly. Fall88, 65(3), 567-588. https://doi.org/10.1177/107769908806500301
Meyer, P. (2009). The vanishing newspaper. University of Missouri Press.
Ministry of Higher Education, Science, Research and Innovation. (2022). Number of lecturer in higher education institutions in Thailand. https://info.mhesi.go.th/homestat_stf.php
Nando, M., & Moisander, J. (2014). Brands and branding in media management-toward a research agenda. The International Journal on Media Management, 16, 9-25. https://doi.org/10.1080/14241277.2014.898149
The National Press Council of Thailand. (2022). Regulations on the ethics of the mass media profession national press council of 2021. The National Press Council of Thailand. https://www.presscouncil.or.th/rule/6126
Nedelcu, D. D., & Balaban, C. (2021). The role of source credibility and message credibility in fake news engagement. Perspectives from an experimental study. Journal of Media Research, 14(3), 42-62. https://doi.org/10.24193/|mr.41.3
Newhagen, J., & Nass, C. (1989). Differential criteria for evaluating credibility of newspapers and tv news. Journalism Quarterly, 66(2), 277-284. https://doi.org/10.1177/107769908906600202
Newly, P., Sui, M., & Searles, K. (2022). Look who's writing: how gender affects news credibility and perceptions of news relevance. Journalism & Mass Communication Quarterly, 99(1), 183-212. https://doi.org/10.1177/10776990211042595
Nunsuwatthanakun (Phra Sutatwat Caranamedhi). (2021). An analytical study of the belief of Thai society according to Kalama Sutta [Unpublished master’s thesis]. Mahachulalongkornrajavidyalaya University.
Oyedeji, T. (2007). The relation between the customer-based brand equity of media outlets and their media channel credibility: an exploratory study. The International Journal on Media Management, 9(3), 116-125. https://doi.org/10.1080/14241270701521725
Oyedeji. T, & Hou, J. (2010) The effects of cable news outlets' customer-based brand equity on audiences' evaluation of the credibility of their online brand extensions. Journal of Media Busi-ness Studies, 7(1), 41-58. https://doi.org/10.1080/16522354.2010.11073502
Pinyo, T. (2018). Techniques for interpreting the results of factor analysis in research work. Panyapiwat Journal, 10(Special Issue July 2018), 292-304. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pimjournal/article/download/137326/102228/364156
Ruenrom, G. (2013). Corporate brand success valuation. Cyberprint.
Saleh, H. F. (2016). Developing new media credibility scale: A multidimensional perspective. World Academy of Science, Engineering and Technology International Journal of Humanities and Social Sciences, 10(4), 1351-1364. https://doi.org/10.5281/zenodo.1124519
Seungahn, N., & Yamamoto, M. (2020). Citizen journalism, political discussion and civic participation: testing a moderating role of media credibility and collective efficacy. Journal of Communica-tion, 14, 5177-5198. https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/13579/3242
Singhaprasert, N. (2019). Development of news organization’s credibility indicators in Thai news industry: the literature review for creating the definition and indicators of credibility of news or-ganization, journalist and news [Conference session]. The International Conference on Social Sci-ences in the 21st Century, Vilnius, Lithuania, 88-97. https://doi.org/10.33422/ics21.2019.07.372
Singhaprasert, N. (2023). Thai news organization’s corporate brand credibility indicator. NRRU Community Research Journal, 17(2), 111-125.
Tandoc, E,C. Jr., Duffy, A., Jones-Jang, S. M., & Pin, W. G. W. (2021). Poisoning the information well? The impact of fake news on news media credibility. Journal of Language & Politics, 20(5), 783-802. https://doi.org/10.1075/jlp.21029.tan
Tirakanunt, S. (2014). Social science research methodology: An approach to practice. Chulalongkorn University Publishing.
Victoria-Mas, M., Lacasa, I., & Marimon, F. (2018). Assessing the consumer-based brand equity of news media firms: A new validated scale. Journal of Media Business Studies, 15(3), 214-235. https://doi.org/10.1080/16522354.2018.1522199
Weibel, D., Wissmath, B., & Groner, R. (2008). How gender and age affect newscasters' credibility an investigation in Switzerland. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 52(3), 466-484. https://doi.org/10.1080/08838150802205801
Worthington, A. K., NussBaum, J. F., & Parrot, R. L. (2015). Organizational credibility: The role of issue involvement, value-relevant involvement, elaboration, author credibility, message quality, and message effectiveness in persuasive messages from public health advocacy organizations. Communication Research Reports, 32(3), 199-207. https://doi.org/10.1080/08824096.2015.1016153
Yale, R. N., Jensen, J. D., Carcioppolo, N., Sun, Y., & Liu, M. (2015). Examining first-and second-order factor structures for news credibility. Communication Methods & Measures, 9(3), 152-169. https://doi.org/10.1080/19312458.2015.1061652