กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดเช่าบูชา พระเครื่องพระบูชาหลวงพ่อพระใส วัดอารามหลวง วัดโพธิ์ชัย จังหวัดหนองคาย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกบูชาพระเครื่อง และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าบูชา พระบูชาหลวงพ่อพระใส วัดอารามหลวง วัดโพธิ์ชัย จังหวัดหนองคาย 2) เพื่อจัดทำแผนกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มยอดเช่าบูชา พระบูชาหลวงพ่อพระใส วัดอารามหลวง วัดโพธิ์ชัย จังหวัดหนองคาย ทำการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม จำนวน 400 คน โดยใช้เครื่องมือ วิเคราะห์แรงกดดัน 5 ประการ วิเคราะห์สภาพแวดล้อมภายนอกองค์กรวิเคราะห์สถานการณ์ทางการตลาดและจัดทำกลยุทธ์ทางเลือก แล้วนำมาศึกษาพฤติกรรมการเลือกบูชาพระเครื่อง และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าบูชา พระบูชาหลวงพ่อพระใส วัดอารามหลวง วัดโพธิ์ชัย จังหวัดหนองคาย ด้วยการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ และการวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาด ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการเลือกบูชาพระเครื่อง จุดมุ่งหมายในการบูชาพระเครื่องหลวงพ่อพระใส คือ เพื่อให้เกิดความเมตตามหานิยม บันดาลให้เกิดโชคลาภแก่ตัวเอง ผู้ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเช่าบูชาพระเครื่องหลวงพ่อพระใส คือ เซียนพระที่น่าเชื่อถือ ช่องทางที่ทำให้ท่านรู้จักหลวงพ่อพระใส พบว่า สื่อทางสังคมออนไลน์ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าบูชา พระบูชาหลวงพ่อพระใส วัดอารามหลวง วัดโพธิ์ชัย จังหวัดหนองคาย ด้านผลิตภัณฑ์ คือ พิธีปลุกเสกน่าเชื่อถือ เป็นที่เลื่อมใส ด้านราคา คือ ราคาขึ้นอยู่กับความน่าเชื่อถือของเซียนพระ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย คือ เช่าบูชาจากวัด ด้านการส่งเสริมการตลาด คือ มีการจัดชุดรวมรุ่นยอดนิยมในการให้เช่า ดังนั้นจึงจัด ทำโครงการขึ้นดังนี้ โครงการที่ 1 รับประกันสินค้าทุกชิ้น โครงการที่ 2 กิจกรรมลูกค้าสัมพันธ์ และโครงการที่ 3 การสร้างความน่าเชื่อถือในการเปิดร้านออนไลน์
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2554) .การวิเคราะห์สถิติ:สถิติสำหรับการบริหารและวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 13) กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กิตติ ภิญโญ. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อความนิยมพระเครื่องของประชาชนที่มีความสนใจพระเครื่อง ในจังหวัดกรุงเทพมหานคร กรณีศึกษา ศูนย์พระเครื่อง ห้างสรรพสินค้าพันธุ์ทิพย์พลาซ่า สาขางามวงศ์วาน. (การค้นคว้าอิสระปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ)
ณัฐพร น้ำแก้ว. (2555). แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับการจัดการเชิงกลยุทธ์ (StrategicManagement) และการกำหนดกลยุทธ์ (Tows Matrix). การศึกษาการบริหารงานภายในขององค์กรเพื่อรักษาขีดความสามารถอย่างยั่งยืนสำหรับธรุกิจรับเหมาก่อสร้างกรณีศึกษาห้างหุ้นส่วนจำกัด หัวเขาสิบก่อสร้าง จังหวัดสุพรรณบุรี. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย).
บุษยมาศ กุศลธนาพัฒน์ และ สมฤดี คงทน. (2554). การศึกษาความเชื่อส่วนบุคคลในการตั้งศาลพระภูมิ ของชาวบ้านในอำเภอปราณบุรี จังหวัดประจวบคีรีขันธ์. (วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปะศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาการจัดการบริหารทั่วไป, คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร).
พรชัย ลิขิตธรรมโรจน์ และ ถาวร เกียรติทับ. (2554). รูปแบบภาวะผู้นำในการเพิ่มพูนประสิทธิภาพ และเสริมสร้างแรงจูงใจในการปฏิบัติราชการ : ศึกษาเฉพาะกรณี 6 กระทรวงหลักของไทย. :สงขลามหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ .
พิบูล ทีปะปาล. (2555). การจัดการเชิงกลยุทธ์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริพร เจนวิทยาอมรเวช. (2554). พฤติกรรมการเช่าบูชาความเชื่อและความศรัทธาในพระเครื่องและวัตถุมงคลของเภสัชกร. (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการประกอบการ, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร).
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2557). ตลาดพระเครื่อง. สืบค้นเมื่อวันที่ 15 กันยายน 2562, จาก https://kasikornresearch.com/th
สุขิตา อยู่คงศักดิ์. (2550). แรงจูงใจ ค่านิยม ความเชื่อและการเปิดรับข้อมูลข่าวสารเพื่อสร้างศรัทธาต่อวัตถุมงคลจตุคามรามเทพ .กรุงเทพมหานคร : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เอดเวิร์ด รัสเซล วอลลิ่ง. (2553). MBA 50 หลักบริหาร. กรุงเทพฯ: เอ็กซเปอร์เน็ท.
Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane. (2012). Marketing Management (12th ed). Edinburg Gate: Pearson Education Limited
Schiffman, L.G. and Kanuk, L.L. (2007). Instructor's Manual Consumer Behavior (9th ed). Upper Saddle River, N.J.: Pearson Prentice Hall.