การสร้างแบรนด์ให้ประสบความสําเร็จด้วยเครื่องมือนวัตกรรมทางการสื่อสารการตลาด
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ในยุคโลกาภิวัตน์ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เทคโนโลยีต้องขับเคลื่อนด้วยการสื่อสาร ซึ่งในกระบวนการหนึ่งของการสื่อสาร ข่าวสารมุ่งตรงไปยังผู้บริโภค ด้วยนวัตกรรมทางการสื่อสารการตลาด การพัฒนาระบบข้อมูลทางการตลาดและเชื่อมโยงความหลากหลายเข้าไว้ด้วยกัน และก้าวให้ทันกับโลกดิจิทัล เช่น ข้อมูล สถิติ คอนเทรนด์ทางการตลาด การใส่รูป ใส่สี ภาพ หน้า Webpage ต่าง ๆ การวิเคราะห์ swot พฤติกรรมผู้บริโภค สำหรับการตลาดยุคนี้ เพราะมีเพียงข้อมูล ผลิตภัณฑ์ ราคา คงไม่เพียงพอสำหรับผู้บริโภคในช่วงเวลานี้ สิ่งหนึ่งที่สำคัญ คือ การเลือกสินค้า ภาพของสินค้าที่มีการโพสต์ผ่านเครื่องมือต่าง ๆ โทรศัพท์ อย่างไลน์ IG ต้องทันกับเกมส์การตลาด
การสร้างแบรนด์กับผู้บริโภค ตระหนักให้ผู้บริโภค ในการจดจำชื่อตราสินค้า ต้องอาศัยระยะเวลายาวนาน กระบวนการตัดสินใจเลือกซื้ออย่าง การรับรู้ (Awareness) , การพิจารณา (Consideration) และการตัดสินใจ (Decision) คงไม่มีใครกล้าปฏิเสธ ว่า เราควรทำอย่างไร ให้แบรนด์ดัง ติดตลาดบนโลกโซเซียล การสื่อสารกับการเข้าถึงได้ทุกที ทุกเวลา และโอกาสทางการตลาด รูปแบบและนวัตกรรมการสื่อสารการตลาด ในยุค 5.0 เข้ามามีอิทธิพลอย่างมาก เพียงแต่นักการตลาดและนักโฆษณา นักธุรกิจ ก้าวกระโดดตามให้ทันกับเทคโนโลยีที่มากกว่าความรวดเร็ว การตลาดที่ใช้เนื้อหาที่มีคุณค่า /เนื้อหาที่สร้างคุณค่าทางการตลาด (Content Marketing ) ยังเป็นสิ่งที่พิสูจน์ ว่า การตลาดเคลื่อนไหวไม่หยุดนิ่ง และเราก้าวให้ทันกับพฤติกรรมผู้บริโภคได้มากกว่ากัน
Article Details
References
กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (2563). สืบค้นเมื่อวันที่ 18 มีนาคม 2563, จาก http://thesisavenue.blogspot.com/2008/09/brand-building-strategies.html
กัญญาวีร์ อินทร์สันต์ และ บุษกรณ์ ลีเจ้ยวะระ . (2563) .การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและการสื่อสารการตลาดแบบปากต่อปากผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของลูกค้าร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ในเขตจังหวัดกาฬสินธุ์. วารสารมหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 10(3), 79-91.
จิราภรณ์ ถึงสุข และ วสุธิดา นุริตมนต์. (2562) .การรับรู้การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ และการสื่อสาร แบบปากต่อปากผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ออร์แกนิคของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 21(2),113-124. มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์.
เซปิง ไชยสาสน์. (2558). กลยุทธ์ทางการสื่อสารการตลาดและการบริหารจัดการเพื่อสร้างภาพลักษณ์ ตราสินค้าไทย:กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์ Hermes วารสารวิทยาการจัดการ ,2(1), 80 -96.
ทีมแอดมิน แบได๋ . (2563). TikTok พลิกโฉมวงการ Digital Marketing ชูไฮไลท์คอนเทนต์วิดีโอสั้นบน Challenge Campaign โฆษณารูปแบบใหม่ที่ไม่เหมือนใคร. สืบค้นเมื่อวันที่ 27 มีนาคม 2563, จาก http:// beartai.com/news/promotion-news/413561.
นภัสวันต์ ชมภนูุช และ ชุติมาวดี ทองจีน .(2559) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน ระบบ QR Code ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ใน การประชุมสวนสุนันทาวิชาการระดับชาติ ด้าน “การวิจัยเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน” ครั้งที่ 4 พ.ศ. 2559 วันศุกร์ที่ 26 สิงหาคม 2559. ณ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด. (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสยาม).
Dirsehan,T.,&Kurtuluş,S.(2018). Measuring brand image using a cognitive approach: Representing brands as a network in the Turkish airline industry. Journal of Air Transport Management, 67, 85-93.
Furlow, N. E. (2011, October). Ottman, Jacquelyn A.: The new rules of green marketing: strategies, tools, and inspiration for sustainable branding. CHOICE: Current Reviews for Academic Libraries, 49(2), 359.
Gardner, B. B. and Levy, S. J. (1955). The product and the brand. Harvard Business Review. 33(9), 23-34.
J.Wara . (2563). TikTok พลิกโฉม Digital Marketing ดึงแบรนด์ปั้นโฆษณารูปแบบใหม่ไม่ซ้ำใคร . (สืบค้นเมื่อวันที่ 19 มีนาคม 2563, จาก http: //www.brandage.com/article/18156/TikTok.
Keller, L. K. (2008). Strategic Brand Management. (3th ed). New Jersey: Prentice-Hall.
Kotler, Philip. Marketing Management (14th Edition) - Pearson Education Limited, 2011.
Kurtz, David L. (2012). Principles of Contemporary Marketing. (15th ed).Australia : South-Western/Cengage Learning.
pp .( 2562) .เบื้องลึก “บาร์บีคิวพลาซ่า” เล่นใหญ่! กล้าเปลี่ยนป้ายหน้าร้านเป็นภาษาไทย และทำไมต้อง “สะกดผิด” สืบค้นเมื่อวันที่ 28 มีนาคม 2563, จาก www.brandbuffet.in.th/2019/09/barbqplaza-x-limited-education-project/.
Techsauce Team.( 2563). TikTok ชูไฮไลท์วิดีโอสั้นด้วย Challenge Campaign สร้างโฆษณารูปแบบใหม่บนแพลตฟอร์ม. สืบค้นเมื่อวันที่ 19 มีนาคม 2563, จาก https://techsauce.co/pr-news/tiktok- digital-marketing-challenge-campaign-vdo#.