การศึกษาประสบการณ์และการยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อความตั้งใจใช้ โซเชียลมีเดียของผู้สูงอายุในจังหวัดขอนแก่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียของผู้สูงอายุในจังหวัดขอนแก่น 2) เพื่อศึกษาประสบการณ์และการยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อความตั้งใจใช้โซเชียลมีเดียของผู้สูงอายุในจังหวัดขอนแก่น การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างการวิจัย ได้แก่ ผู้ที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไป จังหวัดขอนแก่น จำนวน 384 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ วิธีการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า โซเชียลมีเดียที่กลุ่มตัวอย่างผู้สูงอายุในจังหวัดขอนแก่นนิยมใช้ คือ เฟสบุ๊ค รองลงมา คือ ไลน์ ยูทูป และ ติ๊กต๊อก วัตถุประสงค์ในการใช้โซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ใช้เพื่อการพูดคุย บันเทิง และติดตามข้อมูลข่าวสาร ผู้สูงอายุในจังหวัดขอนแก่นให้ความสำคัญกับประสบการณ์การใช้โซเชียลมีเดีย ด้านประสาทสัมผัส ความคิด ความเชื่อมโยง ความรู้สึก และ การกระทำ ตามลำดับ การยอมรับเทคโนโลยีของผู้สูงอายุในจังหวัดขอนแก่น พบว่า มีการรับรู้ประโยชน์มากที่สุด รองลงมาคือ ทัศนคติในการใช้งาน และใช้งานง่าย โดยมีความตั้งใจใช้โซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่องในอนาคต ประสบการณ์การใช้โซเชียลมีเดียด้านความรู้สึกและความเชื่อมโยงส่งผลต่อความตั้งใจใช้โซเชียลมีเดีย การยอมรับเทคโนโลยีของผู้สูงอายุ ส่งผลต่อความตั้งใจในการใช้โซเชียลมีเดีย
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2566, 30 ตุลาคม). ผู้สูงอายุในจังหวัดขอนแก่น https://www.dopa.go.th/
กรมกิจการผู้สูงอายุ. (2566, 30 ตุลาคม). สถิติผู้สูงอายุ. https://www.dop.go.th/
เจนจิรา เชื้อประดิษฐ์ และ กิรติ คเชนทวา. (2563). การยอมรับเทคโนโลยีการใช้แอปพลิเคชันไลน์ของผู้สูงอายุในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎธนบุรี, 2(2), 1-17.
ชฎารัฐ ขวัญนาค และ ศรายุทธ อินตะนัย. (2566). อิทธิพลของการยอมรับเทคโนโลยี และการรับรู้คุณค่าของเว็บไซต์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบธุรกิจกับผู้บริโภค. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 13(2), 89-103.
ดวงทิพย์ เจริญรุกข์. (2020). พฤติกรรมการใช้และการยอมรับนวัตกรรมสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่มผู้สูงอายุ ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 24(2), 229-237.
ตระหนักจิต ยุตยรรยง. (2566). ศึกษาความคิดเห็นเกี่ยวกับสื่อสังคมออนไลน์ของผู้สูงอายุใจเขตกรุงเทพฯ วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิต. 17(1). มกราคม-มิถุนายน 2566, 228-247.
บัณฑิตา โนโชติ. (2564) ประสบการณ์และการยอมรับเทคโนโลยีของผู้สูงวัยหลังเกษียณในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่มีผลต่อความเต็มใจใช้งานหนังสืออิเล็กทรอนิกส์. [วิทยานิพนธ์หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศิลปากร. chrome-extension:// efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/http://ithesis-ir.su.ac.th/dspace/bitstream/ 123456789/3597/1/621220065.pdf
สำนักงานคณะกรรมการดิจิทัลเพื่่อเศรษฐกิจและสังคมแห่่งชาติ กระทรวงดิจิทัลเพื่่อเศรษฐกิจและสังคม. (2566, 3 ธันวาคม). การพัฒนาด้านดิจิทัลของประเทศไทย. https://www.onde.go.th.
สุธาสินี ตุลานนท์. (2562). การยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้สูงอายุในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครสวรรค์. [วิทยานิพนธ์หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยนเรศวร. chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://nuir.lib. nu.ac.th/dspace/bitstream/123456789/1538/3/61071726.pdf
สุทธยา สมสุข. (2563). พฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของผู้สูงอายุ. วารสารปาริชาต มหาวิทยาลัยทักษิณ. 33(1), 63-77.
Datareportal. (2023, 30 October). Digital 2023: Thailand. https://datareportal.com/reports/digital-2023-thailandal Insights
Marikyan, D. & Papagiannidis, S. (2023) Technology Acceptance Model: A review. In S. Papagiannidis (Ed), TheoryHub Book. [online]. Retrieved November 3, 2023, from https://open.ncl.ac.uk
Nida Poll (2567, 20 มกราคม). ผู้สูงอายุไทยใส่ใจสังคมมากน้อยเพียงใด?. https://nidapoll.nida.ac.th/survey_detail?survey_id=38
Schmitt B. (2010). Experience Marketing: Concepts Frameworks and Consumer Insights. Foundations and Trends in Marketing, 5(2), 55-112. Retrieved November 3, 2023, from https://business.columbia.edu/sites/default/files-efs/pubfiles/5678/experience_marketing.pdf
Siddiqui, K. (2013). Heuristics for Sample Size Determination in Multivariate Statistical Techniques. World Applied Sciences Journal, 27(2). Retrieved from https://www.idosi.org/wasj /wasj 27(2)13/20.pdf
We are social, (2023). Thailand Digital Stat 2023. [online] Retrieved from https://datareportal.com/reports/ digital-2023-july-global-statshot.
Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis-3. Harper.