The Study of Advertising in Tik Tok Application Affecting on Buying Impulse of Users in Udon Thani Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this research was to study advertising through the TikTok application that motivates them to make a purchase through the consumer TikTok application in Udon Thani province. This was a quantitative study; using questionnaires as a tool to collect data from 400 samples in Udon Thani province. The statistics used were frequency, percentage, mean, standard deviation, and testing of hypothesis by multiple regression analysis.
The research found that: the degree of advertising in TikTok application had positive directly affected to buying impulse of users in Udon Thani province, that there was a significant affected at the level of 0.05 on impulse to buy products (β = 85.4). When testing the influence of TikTok advertising on individual aspect of purchase impulses, it was found that all five aspects of TikTok advertising had a direct and influential influence, positive correlation with impulse to buy, which found that the advertising model motivating influenced on the impulse to buy was at the highest level (β= 81.5), followed by pride model advertising (β = 74.6), memory building advertising (β= 70.1), photograph advertising and the understanding model (β = 66.7). The least influential aspect was the motivational model advertising (β = 66.5).
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
ชฎารัฐ ขวัญนาค และ ศรายุทธ อินตะนัย. (2566). อิทธิพลของการยอมรับเทคโนโลยี และการรับรู้คุณค่าของเว็บไซต์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบธุรกิจกับผู้บริโภค. วารสารวิชาการและวิจัยมหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 13(2), 89-103.
ชนนิกานต์ มุกดาแสงสว่าง. (2564). พฤติกรรมและความพึงพอใจในการใช้แอปพลิเคชัน TikTok ของผู้สูงอายุ. (วิทยานิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ, มหาวิทยาลัยมหิดล).
ชัชวาลย์ หลิวเจริญ. (2559). กลยุทธ์การสื่อสารเนื้อหาตราสินค้าและพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล, วารสารนิด้าภาษาและการสื่อสาร, 21(29), 56-71.
ชัยนันท์ ธันวารชร. (2560). การโฆษณาสินค้าผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้า กรณีศึกษา ร้าน ฟาร์ม ดีไซน์ไทยแลนด์. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
โชติกา วิบูลย์ศิริวงศ์ และ ปฐมา สตะเวทิน. (2563). อิทธิพลของการโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงกับการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านอินสตาแกรม ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนิเทศศาสตร์, 38(1), 27-38.
ตงเหมย ฟาง. (2562). การศึกษาโฆษณาผ่านแอฟพลิเคชันติ๊กต็อก (TikTok) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของนักศึกษาหญิงในมณฑลกวางสี. (การค้นคว้าอิสระปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2557). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS (พิมพ์ครั้งที่ 13). นนทบุรี: เอสอาร์พริ้นติ้งแมสโปรดักส์.
ปิยนุช จึงสมานุกูล. (2563). องค์ประกอบแอปพลิเคชัน TikTok ที่ทำให้เกิดแรงกระตุ้นในการซื้อสินค้าของกลุ่มเจเนอเรชั่นซี ในประเทศไทย. (สารนิพนธ์ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ, มหาวิทยาลัยมหิดล).
พรรณพิลาศ กุลดิลก. (2563). กลยุทธ์การสื่อสารตราสินค้าและพฤติกรรมการสื่อสารของผู้ใช้งานแอปพลิเคชัน. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 6(2), 35-51.
มัญชุตา กิ่งเนตร. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการธนาคารบนอินเทอร์เน็ตของลูกค้าธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) ในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์).
ศศิธร กกฝ้าย. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้ร้านสะดวกซื้อของประชากร ในเขตอำเภอเมืองอุดรธานี. (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ).
สำนักงานจังหวัดอุดรธานี. (2566). แผนพัฒนาจังหวัดอุดรธานี พ.ศ. 2566-2570. กลุ่มงานยุทธศาสตร์และข้อมูลเพื่อการพัฒนาจังหวัด.สืบค้นเมื่อ 25 มิถุนายน 2565, จากhttp://www.udonthanilocal.go.th /system_files /256/d9666fa5dddc3130144d36dcd785c97a.pdf.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2564). IUB 2022: What’s next, Insight and Trend เจาะลึกไลฟ์สไตล์ คนไทยในวันที่ขาดอินเตอร์เน็ตไม่ได้. สืบค้นเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 2565, จาก https://www.etda.or.th/th/pr- news/iub2022.aspx.
สุพรรณวดี กลัดทิม. (2564). การสร้างแบรนด์บนแอปพลิเคชันติ๊กต๊อก (TikTok Application) ซึ่งส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทสกินแคร์ของประชากรที่อาศัยอยู่ในพื้นที่เขตธนบุรี. (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
อริสรา ไวยเจริญ. (2557). รูปแบบการโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหำนคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์).
A.T.M, S., & Kutub, C. U. (2 0 1 4). Social Media Research and Its Effect on Our Society. International Journal of Information and Communication Engineering, 8(6), 2009-2013.
Beer, C. (2019). Global web index. Retrieved from Is TikTok Setting the Scene for Music on Social Media?. Retrieved from https://blog.globalwebindex.com/trends/tiktok-music-socialmedia/.Clement, J. (2020). TikTok- Statistics & Facts. Retrieved from https://www.statista.com/topics/6077/tiktok/.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed). New York: John Wiley and Sons Inc.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological testing. 3rd ed. New York: Harper & Row.
Fadillah, F. and Kusumawati, N. (2021). Factors Affecting Makeup Products Online Impulsive Buying Behavior on TikTok. Proceeding Books of the 6th ICMEM 2021, West Java: Bandung Indonesia.
Handayani, R. C., Purwandari, B., Solichah, I., and Prima, P. (2018). The Impact of Instagram “Call-to-Action” Buttons on Customers’ Impulse Buying. 5 0 – 5 6.
Marketingoops.com. (2564). แค่สนุกไม่พอ แผนธุรกิจปี 2021 ของ TikTok เน้นการตลาด สร้างอาชีพให้คนได้. สืบค้นเมื่อ 18 พฤศจิกายน 2564 ,จาก https://www.marketingoops.com/digital-life/digital-2021-report-in-jan-by-we-are-social-and-hootsuite/.
The 1 Insight. (2564). ตลาด Prestige beauty บูมหลังโควิด. สืบค้นเมื่อ 25 มิถุนายน 2566, จาก https://mgronline.com/business/detail/9640000104598.
TikTok. 2565. TikTok เผยข้อมูลตลาดภูมิภาค เจาะลึกภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เบิกทางโอกาสใหม่ให้ธุรกิจ. สืบค้นเมื่อ 31 มิถุนายน 2566, จาก https://newsroom.tiktok.com/th-th/as-digital-drives-purchase-decisions-tiktok-emerges-as-a-favorite-platform-in-upcountry-with-engagement-solutions-for-brands-at-hand.