Guidelines for Developing Brand Identity that Influence to Purchase Intention of Community Products: Handwoven Local Silk in Udon Thani Province - A Case Study of the Ban Sri Chomchuen Silk Weaving Group
Keywords:
Brand Identity, Intention to Purchase, Community ProductAbstract
The research aimed to study the brand identity that Influences to purchase intention of community products: Handwoven local silk in Udon Thani province - A case study of the Ban Sri Chomchuen silk weaving group. This was a quantitative study, using questionnaires to collect data from 400 samples in Udon Thani province. The statistics were used to analyze the data including percentage, mean, standard deviation, testing of hypothesis by multiple regression analysis.
The research results from the hypothesis testing about the degree of brand identity influencing to purchase Intention found that in overall brand identity had a positive influence on Intention to purchase (β= .755). When testing the influence of brand identity on individual aspect of influencing Intention to purchase, it was found that brand identity in aspect of personal image / brand awareness was the most influential (β= .406) followed by the relationship with brand (β= .249), physical characteristic of goods had a negative influencing to intention to purchase (β= -.222), brand personality (β= .163), the ability of self-reflection of customers (β= .118) while the brand culture had the least influence (β= .094).
References
กมลทิพย์ มาบุญ. (2564). อิทธิพลของทัศนคติ การรับรู้ราคา และภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. [การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
กัญญ์วรา ไทยหาญ, พวงเพ็ฐ ชูรินทร์ และ สิญาธร นาคพิน. (2562). ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้า คุณค่าตราสินค้ากับความจงรักภักดีในตราสินค้าของผู้ใช้เครื่องสำอางนำเข้าจากต่างประเทศในอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารวิทยาการจัดการ, 6(1), 95-120.
กระทรวงอุตสาหกรรม. (2566). อัตลักษณ์สร้างอย่างไรให้ปัง (ตอนที่ 1). https://bsc.dip.go.th/th/category/marketing2/sm-buildingegosteals1.
ข้อมูลสถิติจำนวนประชากร กรมการปกครอง. (2566). โครงสร้างข้อมูลสถิติจำนวนประชากร. https://stat.bora.dopa.go.th/new_stat/webPage/statByYear.php.
ข่าวเศรษฐกิจออนไลน์. (2566). เรื่องผ้าไหมและผลิตภัณฑ์ผ้าไหม. https://www.ryt9.com/s/ryt9/69571.
จุฑารัตน์ ชัยบรรหาร และ ทรงพร หาญสันติ. (2561). อัตลักษณ์และภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ Ford ประเภท Pick-up ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการสมัยใหม่, 16(1), 229-237.
ดวงทิพย์ ปานรักษา และ สุวรรณา เตชะธีระปรีดา. (2567). การศึกษาการมีส่วนร่วมทางสื่อสังคมออนไลน์ของแบรนด์เครื่องสำอางไทยวิสาหกิจ ขนาดกลางและขนาดย่อมที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อของลูกค้าผู้หญิงกลุ่มมิลเลนเนียล. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 14(2), 187-202.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2557). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS (พิมพ์ครั้งที่ 13). เอสอาร์พริ้นติ้งแมสโปรดักส์.
ธารินี สมจรรยา. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายผ่านช่องทางออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร. [สารนิพนธ์ปริญญาหลักสูตรปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ]. มหาวิทยาลัยมหิดล.
นัฐกาน ทองสุข. (2559). ภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. [สารนิพน์ปริญญาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการการตลาด]. มหาวิทยาลัยสยาม.
ปริศนีย์ ไชยชนะ. (2565). ปัจจัยคุณค่าตราสินค้าและอิทธิพลทางสังคมที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำผลิตภัณฑ์แบรนด์ยูเซอรินของผู้บริโภค. [สารนิพนธ์หลักสูตรปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ]. มหาวิทยาลัยมหิดล.
วัลลภ รัฐฉัตรานนท์. (2562). การหาขนาดตัวอย่างที่เหมาะสมสำหรับการวิจัย: มายาคติในการใช้สูตรของ ทาโร ยามาเน่ และเครทซี-มอร์แกน. วารสารสหวิทยาการวิจัย, 8(1), 11-28.
วิทยาพล ธนวิศาลขจร, ศิริกัญญา ทำมารุ่งเรือง และ ยศวีร์ ศิริวลัยชูลสิน. (2561). ภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารแช่แข็งของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา, 8(1), 18-25.
ศมิสสร สุทธิสังข์, ศิวรี อรัญนารถ และ พัดชา อุทิศวรรณกุล. (2562). นวัตกรรมแฟชั่นไลฟ์สไตล์จากฐานการผลิตจังหวัดน่าน สู่ตลาดเมืองหลวงพระบาง. วารสารศิลปกรรมศาสตร์วิชาการ วิจัย และงานสร้างสรรค์, 8(1), 36-58.
ศรัญญา รักษาศรี. (2564). คุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าภายใต้แบรนด์ยูนิโคล่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. [สารนิพนธ์ปริญญา บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด]. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สำนักงานจังหวัดอุดรธานี. (2566). แผนพัฒนาจังหวัดอุดรธานี พ.ศ. 2566-2570. กลุ่มงานยุทธศาสตร์และข้อมูลเพื่อการพัฒนาจังหวัด.
http://www.udonthanilocal.go.th/system_files/256/d9666fa5dddc3130144d36dcd785c97a.pdf.
Aaker D. (1996). Building strong brands (1st ed). New York: The Free Press/Simon & Schuster.
Aaker, D.A.. (1999). Building Strong Brands. The Free Press.
Ajzen, I. (2006). Theory of Planned Behavior. http://people.umass.edu/aizen/tpb.html
Burke, P. J. & Reitzes, D. C.. (1991). An identity theory approach to commitment. Social Psychology Quarterly, 54,(3) , 239-251. http://ereserve.library.utah.edu/Annual/PRT/Sublime/Ruddell/iden.pdf
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological test (5th ed.). New York: Harper Collins.
Hale, J.L., Householder, B.J. & Greene, K.L. (2002). The Persuasion Handbook: Developments in Theory and Practice. Sage.
Howard, A. D. (1994). A detachment-limited model of drainage basin evolution. Water Resources Research, 30(7), 2261-2286.
Khalid, S., Mohsin, M., Sobianaseem & Sheraz Iftikhar. (2016). Impact of Brand Identification on Purchase Intention and Moderating Effect of Brand Trust. International Journal of Research in Finance and Marketing (IJRFM), 6(12), 1-12.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2012). Marketing management (14th ed.). Prentice-Hall.
Kotler, P.. (2012). Marketing Management: Defining Marketing for the 21st Century (14th ed.). Prentice Hall International, Inc.
Mao, Y., Lai, Y., Luo, Y., Liu, S., Du, Y., Zhou, J., Ma, J., Bonaiuto, F., & Bonaiuto, M.. (2020). Apple or Huawei: Understanding Flow, Brand Image, Brand Identity, Brand Personality and Purchase Intention of Smartphone. Sustainability (MDPI), 12(3391), 1-22.
Omar, A. M.. (2021). The effect of social media marketing activities on customer-brand relationship in the Egyptian cosmetic sector. Journal of Faculty of Economics and International Trade, Egyptian Chinese University, Cairo, Egypt, 3(12), https://doi.org/10.21608/jces.2021.202890.
Rovinelli, R. J. , & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion - referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, 49 – 60.
Roy, D.& Banerjee, S. (2014). Identification and measurement of brand identity and image gap: a quantitative approach. Journal of Product & Brand Management, 23(3), 207-219.
Temaja, G. A., & Yasa, N. N. K.. (2019). The Influence of Word of Mouth on Brand image and purchase Intention (A study on the potential customers of Kakiang Garden Cafe Ubud). International Journal of Business Management and Economic Research (IJBMER), 10(1), 1552-1560.
Yu, F., Wenhao, Q. & Jinghong, Z.. (2022). Nexus between consumer’s motivations and online purchase intentions of fashion products: A perspective of social media marketing. Sec. Organizational psychology. http://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.892135.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 NEU ACADEMIC AND RESEARCH JOURNAL
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
