POTENTIAL AND OPPORTUNITY TO ESTABLISH RIVERFRONT RETAIL MARKET OF LAT PRAO CANNEL COMMUNITY BANGKOK
Keywords:
Riverside market, Opportunity to establish a market, Market potential, Retail market, Market establishmentAbstract
This research article aims To 1. Study the behavior of selling goods and services of people in the community along Lat Phrao Canal in order to analyze the potential of establishing a market. 2. Study consumer behavior regarding the use of riverside retail market services in order to analyze the opportunity of establishing a market that is beneficial to creating the potential to attract people to shop and travel. At the same time, the market can be used as a reflection of identity and to generate income for the community. Mix method research is used. The research tools include an interview form with a sample group representing 5 areas, 8 samples per area, using content analysis and a survey with a sample group of 400 consumers using descriptive statistical analysis. Then the qualitative and quantitative data were analyzed with SWOT analysis. The research results found that factors that should be present in establishing a market with potential and having the opportunity to attract customers consist of 11 factors, including: having a savory shop, sweet shop, fruit shop, beverage shop, consumer goods shop transportation services, procedures and tour services, entertainment and performing arts services, travel and activity services, facilities and location.
References
ชิตาภรณ์ ศักดิ์มงคลพิทักษ์. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการตลาดนัดตอนกลางคืน ใน เขตกรุงเทพมหานคร. คณะพาณิชศาสตร์และการบัญชี. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ชัยฤทธิ์ ทอดรอด และคณะ. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืนของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมนักวิจัย, 21(3), 197-210.
ทัศนา หงษ์มา. (2555). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้ซื้อในตลาดนัด. วาสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 2(2), 122-138.
ทรงศิริ วิชิรานนท์. (2552). พัฒนาการและการดำรงอยู่ของตลาดนัด. คณะวิทยาการจัดการ. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร.
มีรา ระเด่นอาหมัด และคณะ. (2562). รูปแบบตลาดนัดผู้สูงอายุ จังหวัดยะลา. คณะวิทยการจัดการ. มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.
รัตญา เทวรักษ์. (2560). การจัดการพื้นที่ตลาด: กรณีศึกษาตลาดนัดหัวมุม. คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์และผังเมือง. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วิไลวรรณ ศิริอำไพ และคณะ. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวตลาดโบราณบ้านสะแกกรัง จังหวัดอุทัยธานี. วาสารวิจัยมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญญบุรี, 19(2),85-101.
วีรยุทธ์ สวัสดิ์กิจไพโรจน์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือดซื้อสินค้าของผู้ซื้อในตลาดกรณีศึกษาตลาดน้ำดอนหวาย จังหวัดนครปฐม. คณะวิทยาการจัดการ. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.
ศุภนิช คงสมรส. (2553). พฤติกรรมการซื้อสินค้าในตลาดนัดเคลื่อนที่ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครเชียงใหม่ จังหวัดเชียงใหม่. คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
สินสุข แสงแก้ว. (2564). ปัจจัยที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดนัดหัวมุมเกษตรนวมินทร์ เขตลาดพร้าว กรุงเทพมหานคร. วาสารร่มพฤษ์, 30(1), 50-64.
สุชานาถ พัฒนวงศ์งาม. (2560). ตลาดนัดชุมชนเป็นเศรษฐกิจฐานรากของจุดเริ่มต้นกระบวนการโลจิสติกส์: กรณีศึกษาตลาดนัดชุมชนบริเวณสนามกีฬาเทศบาลเมือง ฉะเชิงเทรา อำเภอเมือง จังหวัดฉะเชิงเทรา. วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่, 10(2), 197-212.
