An Analysis of Needs and Behavioral Factors Affecting Low-Carbon Tourism Intention: A Study among Students in Thai Public Higher Education Institutions
Keywords:
Low-Carbon Tourism, Needs and Behavioral Factors of Students, Thai Public Higher Education InstitutionsAbstract
Low-Carbon Tourism is a critical approach to mitigating greenhouse gas emissions from the tourism industry. This research aims to examine the influence of behavioral factors based on an integrated framework of the Theory of Planned Behavior and the Value-Belief-Norm. Theory on the Low-Carbon Tourism Intention of Thai university students, and to analyze these factors across four types of public higher education institutions: Autonomous Public Universities, Rajabhat Universities, Rajamangala Universities of Technology, and other Public Universities. Data were collected through an online questionnaire from 559 students nationwide and analyzed using descriptive statistics, Confirmatory Factor Analysis (CFA), and Multi-group Structural Equation Modeling (Multi-group SEM). The findings indicate that students have a favorable level of knowledge regarding Low-Carbon Tourism (mean = 4.03). Environmental values significantly influence attitude (β = 0.762, p < .01), while attitude and social norms positively influence Low-Carbon Tourism intention (β = 0.302 and 0.584, respectively). However, personal norms do not significantly affect attitude (β = 0.059, p = 0.311), reflecting a gap between values and moral obligation among Thai youth. Multi-group analysis shows that attitude has no significant difference across institution types, whereas social norms and perceived behavioral control differ significantly at the .05 level. Social norms have a negative effect among students in Autonomous Public Universities but a positive effect among those in Rajamangala Universities of Technology. Perceived behavioral control positively affects intention in Autonomous Public Universities and Rajabhat Universities, but negatively in Rajamangala Universities of Technology. This study provides a theoretical contribution by integrating Theory of Planned Behavior and the Value-Belief-Norm within the Thai institutional context and offers practical implications for government agencies, tourism organizations, and universities to design institution-specific policies and communication strategies promoting sustainable tourism behavior among youth.
References
เอกสารอ้างอิง (ภาษาไทย)
กัญญาพัชร์ พัฒนาโภคินสกุล. (2567). การพัฒนาจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำอย่างยั่งยืน. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 12(6), 2577-2588.
กัลยารัตน์ ศิริรัตน์. (2568). แนวคิดคาร์บอนต่ำเพื่อการจัดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ, 17(1), 305-314.
คณะกรรมการพลังงานหอการค้าไทย. (2566). “ท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำ” เทรนด์ใหม่ ดีมานด์และซัพพลายที่เติบโตร่วมกัน. https://energy-thaichamber.org/low-carbon-tourism/
ธีระ สินเดชารักษ์. (2564). การท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำ: การรับรู้และทัศนคติของนักท่องเที่ยวที่เข้าพักในสถานประกอบการภาคีเครือข่ายขององค์การพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวที่ยั่งยืน (อพท.). วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 16(2), 74–84.
ปรียาภรณ์ ศรีสันติสุข. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจใช้บริการท่องเที่ยวแบบคาร์บอนต่ำและการบอกต่อในพื้นที่เขื่อนและโรงไฟฟ้า [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้เผยแพร่]. มหาวิทยาลัยมหิดล.
เมธิกา พวงแสง. (2567). การท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำ: วิถีการท่องเที่ยวที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม. วารสารมหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย วิทยาเขตร้อยเอ็ด, 12(2), 615–627.
สำนักงานปลัดกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม. (2566). สถิตินักศึกษาในระดับอุดมศึกษาของประเทศไทย ปีการศึกษา 2566. กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม.
เอกสารอ้างอิง (ภาษาอังกฤษ)
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Chang, I.-H., & Hsiao, Y.-C. (2025). How does environmental cognition promote low-carbon travel intentions? The mediating role of green perceived value and the moderating role of electronic word-of-mouth. Sustainability, 17(4), Article 1383. https://doi.org/10.3390/su17041383
Cheah, J.-H., Amaro, S., & Roldán, J. L. (2023). Multigroup analysis of more than two groups in PLS-SEM: A review, illustration, and recommendations. Journal of Business Research, 156, Article 113539. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113539
Cheng, J. H. (2024). Exploring tourists’ low-carbon cognition and influencing factors from the dimension of education level. Journal of Resources and Ecology, 15(4), 1083–1093. https://doi.org/10.5814/j.issn.1674-764x.2024.04.026
Francis, J. J., Eccles, M. P., Johnston, M., Walker, A., Grimshaw, J., Foy, R., Kaner, E. F. S., Smith, L., & Bonetti, D. (2004). Constructing questionnaires based on the theory of planned behaviour: A manual for health services researchers. Centre for Health Services Research, University of Newcastle upon Tyne.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Han, H., Hwang, J., Lee, M. J., & Kim, J. (2019). Word-of-mouth, buying, and sacrifice intentions for eco-cruises: Exploring the function of norm activation and value-attitude-behavior. Tourism Management, 70, 430–443. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2018.09.006
Juvan, E., & Dolnicar, S. (2014). The attitude-behaviour gap in sustainable tourism. Annals of Tourism Research, 48, 76–95. https://doi.org/10.1016/j.annals.2014.05.012
Kiatkawsin, K., & Han, H. (2017). Young travelers’ intention to behave pro-environmentally: Merging the value-belief-norm theory and the expectancy theory. Tourism Management, 59, 76–88. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2016.06.018
Li, J., Mao, P., Liu, H., Wei, J., Li, H., & Yuan, J. (2020). Key factors influencing low-carbon behaviors of staff in star-rated hotels: An empirical study of Eastern China. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17, 1–26. https://doi.org/10.3390/ijerph17218222
Luthar, S. S., & Ansary, N. S. (2005). Dimensions of adolescent rebellion: Risks for academic failure among high- and low-income youth. Development and Psychopathology, 17, 231–250. https://doi.org/10.1017/S0954579405050121
Madhyamapurush, W. (2022). Post Covid-19 travel behaviour of Thai tourists in the northern region of Thailand. Journal of Sustainable Tourism Development, 4(1), 17–31. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JSTD/article/view/259178
Stern, P. C., Dietz, T., Abel, T., Guagnano, G. A., & Kalof, L. (1999). A value-belief-norm theory of support for social movements: The case of environmentalism. Human Ecology Review, 6(2), 81–97.
Tang, Z., Shi, C. B., & Liu, Z. (2011). Sustainable development of tourism industry in China under the low-carbon economy. Energy Procedia, 5, 1303–1307. https://doi.org/10.1016/j.egypro.2011.03.226
UAC Global Public Company Limited. (2025, February 24). Low carbon tourism: Sustainable future. https://www.uac.co.th/th/knowledge-sharing/497/low-carbon-tourism-sustainable-future
Veblen, T. (1899). The theory of the leisure class: An economic study of institutions. Macmillan.
Vicente-Molina, M. A., Fernández-Sainz, A., & Izagirre-Olaizola, J. (2018). Does gender make a difference in pro-environmental behavior? The case of the Basque Country university students. Journal of Cleaner Production, 176, 89–98. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.12.079
Wan, S., Liu, L., Chen, G., Wang, P., Lan, Y., & Zhang, M. (2025). Low-carbon transformation of tourism in characteristic towns under the carbon neutral goal: A three-dimensional mechanism analysis. Sustainability, 17(11), Article 5142. https://doi.org/10.3390/su17115142
Wu, J., Font, X., & Liu, J. (2021). Tourists’ pro-environmental behaviors: Moral obligation or disengagement? Journal of Travel Research, 60(4), 735–748. https://doi.org/10.1177/0047287520910787
Wu, Y.-W., Liao, T.-H., & Huang, H.-C. (2024). Exploring the factors influencing low-carbon travel: Evidence from Taiwan. Journal of Tourism Management Research, 11(2), 193–209. https://doi.org/10.18488/31.v11i2.3895
Yan, H., Sun, Y., Zhao, Z., Chen, M., Waygood, E. O. D., & Shu, Y. (2024). Impact of social-psychological factors on low-carbon travel intention: Merging theory of planned behavior and value-belief-norm theory. Heliyon, 10(6), 1–14. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e28161
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Journal of Sustainable Tourism Development
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ต้นฉบับที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน ถือเป็นกรรมสิทธิ์ของโรงเรียนการท่องเที่ยวและการบริการ มหาวิทยาลัยสวนดุสิต ห้ามผู้ใดนำข้อความทั้งหมดหรือบางส่วนไปพิมพ์ซ้ำ เว้นแต่จะได้รับอนุญาตอย่างเป็นลายลักษณ์อักษรจากโรงเรียนการท่องเที่ยวและการบริการ มหาวิทยาลัยสวนดุสิต นอกจากนี้ เนื้อหาที่ปรากฎในบทความเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ทั้งนี้ไม่รวมความผิดพลาดอันเกิดจากเทคนิคการพิมพ์
