การวิเคราะห์ความอยู่รอดของอุตสาหกรรมทีวีดิจิตอล

บทคัดย่อ

การวิเคราะห์ความอยู่รอดของอุตสาหกรรมทีวีดิจิทัล มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบจาก        การแข่งขันประกอบกิจการทีวีดิจิทัลหลังจากประมูลมาแล้วกว่า 3 ปี วิธีการศึกษาเป็นการประยุกต์ใช้แนวคิด Structure-Conduct-Performance (S-C-P) ได้แก่ โครงสร้างตลาด พฤติกรรมผู้ผลิต และผลการดำเนินงาน เพื่อวิเคราะห์สภาพการแข่งขัน ปัจจัยที่มีผลต่อศักยภาพการแข่งขันและทำกำไร อาทิ จำนวนผู้ชมรายการ มูลค่าการโฆษณา ความนิยมช่องรายการ นโยบายภาครัฐ รวมถึงกลยุทธ์การตลาด โดยใช้ข้อมูลจากแหล่งข้อมูลทุติยภูมิ ทั้งนี้ จากการศึกษาพบว่า อุตสาหกรรมทีวีดิจิทัลประเภทธุรกิจมีอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดจากข้อกฎหมาย ทำให้ผู้ประกอบการรายใหม่ไม่สามารถเข้าสู่ตลาดได้จนกว่าใบอนุญาตจะครบกำหนด 15 ปี อีกทั้งต้องใช้เงินทุนจำนวนมากเพื่อให้ชนะการประมูลและเพียงพอสำหรับเป็นทุนหมุนเวียนในการดำเนินธุรกิจโดยเฉพาะช่วงเริ่มต้นกิจการ อย่างไรก็ดี จำนวนผู้ประกอบการที่เพิ่มขึ้นหลังการประมูลส่งผลกระทบต่อสัดส่วนรายได้จากการโฆษณา เกิดการแข่งขันอย่างรุนแรงเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาด เพื่อความ    อยู่รอดผู้ประกอบการต้องหาจุดเด่นที่แตกต่างชัดเจน เนื่องจากพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป ต้องสร้างลูกค้าเฉพาะกลุ่ม เน้นเนื้อหารายการที่มีคุณภาพ หลากหลาย ตรงตามความต้องการของผู้ชมเพื่อดึงดูดผู้ชมรายการ นำรายการออกอากาศในช่วงเวลาที่เหมาะสม รวมทั้งสร้างการรับรู้จดจำในช่องรายการ   ให้มากที่สุดเพื่อเพิ่มระดับความนิยม ซึ่งจะส่งผลให้รายได้ของสถานีโทรทัศน์เพิ่มขึ้น