การพัฒนาแพลตฟอร์มทางเศรษฐกิจสำหรับรองรับแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรชุมชน ตำบลนาบ่อคำ จังหวัดกำแพงเพชร

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนาแพลตฟอร์มทางเศรษฐกิจที่รองรับแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรชุมชน 2) ประเมินความพึงพอใจการใช้งานระบบแพลตฟอร์มในการสนับสนุนการดำเนินงานด้านการนำเสนอข้อมูลสินค้าและสถานที่ท่องเที่ยวของตำบลนาบ่อคำ และ 3) เปรียบเทียบความแตกต่างความพึงพอใจ จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ขนาดตัวอย่าง จำนวน 400 ตัวอย่าง สุ่มตัวอย่างโดยใช้หลักความน่าจะเป็นแบบแบ่งชั้นแบบไม่แบ่งตามสัดส่วน ดำเนินการวิจัยตามกระบวนการพัฒนาระบบสารสนเทศ SDLC ดังนี้ 1) ศึกษาความต้องการ 2) การวิเคราะห์ระบบ 3) การออกแบบระบบ 4) การพัฒนาระบบและทดสอบระบบ และ 5) การบำรุงรักษา เครื่องมือที่ใช้ ได้แก่ แพลตฟอร์มทางเศรษฐกิจและแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเชิงอนุมานด้วยการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการเปรียบเทียบความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วยวิธี Scheffe ผลประเมินความพึงพอใจการใช้งานแพลตฟอร์ม โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก แยกเป็นรายด้านอยู่ในระดับมากทุกด้าน เรียงลำดับตามค่าเฉลี่ย ได้แก่ ด้านประโยชน์และการนำไปใช้ ด้านเนื้อหาข้อมูล ด้านการออกแบบระบบและด้านการใช้งาน ผลการวิเคราะห์เปรียบเทียบความแตกต่าง พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ ด้านระดับการศึกษา ด้านอาชีพ ด้านรายได้ ด้านถิ่นที่พักอาศัยและรูปแบบธุรกิจที่แตกต่างกันมีความคิดเห็นเกี่ยวกับแพลตฟอร์มแตกต่างกัน แต่เมื่อเปรียบเทียบความแตกต่างเป็นรายคู่ พบว่า ด้านระดับการศึกษา ด้านรายได้ ด้านถิ่นที่พักอาศัยที่แตกต่างกันจะมีความคิดเห็นต่อแพลตฟอร์มแตกต่างกัน ขณะที่ด้านเพศ ด้านอาชีพ และด้านรูปแบบธุรกิจที่แตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อแพลตฟอร์ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ .05 ซึ่งผลการวิจัยนี้เป็นแนวทางในการนำไปวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายที่สนใจสินค้าชุมชนแบบออนไลน์แต่ละประเภท และพฤติกรรมการบริโภคสินค้าออนไลน์บนแพลตฟอร์มที่อาจพัฒนาต่อยอดแพลตฟอร์มให้ดึงดูดนักท่องเที่ยวเดินทางมาท่องเที่ยวและซื้อสินค้าของชุมชนได้ในอนาคต