Factor Analysis of Green Product Marketing Mix in Consumers’ Perspectives
Keywords:
Green Products, Marketing Mix, Factor AnalysisAbstract
This quantitative study aimed to examine the factors of green product marketing mix from the customers' perspectives. Data were collected using structured questionnaire. The sample group consisted of 400 consumers who had utilized green products using convenience sampling method. Statistics used to analyze data were frequency, percentage and the exploratory factor analysis. The results showed that the factors of green product marketing mix consisted of products and distribution channel, price, promotion and environmental friendliness. This research possesses academic significance, as its findings can be utilized for green product marketing.
References
ฐิตารีย์ ศิริมงคล. (2021). การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน คุณภาพการบริการของร้านอาหารในสภาวะการเกิดโรคระบาดใหญ่. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 13(3), 75-87.
บุษยมาส ชื่นเย็น, อุมารินทร์ ราตรี, โชฒกามาศ พลศรี และ รัตนภรณ์ แซ่ลี้. (2024). พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวของกลุ่มเจเนอเรชั่นวายในเขต ภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่างของประเทศไทย, Journal of Arts Management, 8(1), 288-307.
ปภาภรณ์ ไชยหาญชาญชัย และ สราวุธ อนันตชาติ. (2564). ใส่ใจใช่ว่าสําคัญ: ปัจจัยด้านจิตวิทยาที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม, วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 14(2), 69-92.
Belinda, B. and Peat, J. (2014). Medical statistics: A Guide to SPSS, Data Analysis, and Critical Appraisal (2nd edition), Wiley.
Borden, N.H. (1964). The Concept of the Marketing Mix, Journal of advertising research, 4(1964), 2-7.
Fornell, C., and Larcker, D.F. (1981). Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error, Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50.
Geap, C. L., Govindan, S., Bathmanathan, V., & Nasonal, U. T. (2018). Green Marketing Mix on Purchase of Green Products in Malaysian Perspective, Journal of Global Business and Social Entrepreneurship, 4(12), 1-11.
Goi, C. L. (2009). A Review of Marketing Mix: 4Ps or more, International Journal of Marketing Studies, 1(1), 2-15.
Hair, J., Anderson, R., Tatham, R., & Black, W. (1998). Multivariate Data Analysis (5th ed.). Prentice Hall International.
Jamornman, U. (1980). Methods of Factor analysis. Department of Educational Research, Faculty of Education, Chulalongkorn University.
Ketelsen, M., Janssen, M., & Hamm, U. (2020). Consumers’ Response to Environmentally-friendly Food Packaging: A Systematic Review. Journal of Cleaner Production, 254, (120123). https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.120123
Mahmoud, T. O. (2019). Green Marketing: A Marketing Mix Concept. International Journal of Electrical, Electronics and Computers, 4(1), 20-26.
McCarthy, E. J. (1964). Basic Marketing. Richard D. Irwin.
Online Business. (2564, 21 ธันวาคม). เจาะเทรนด์สินค้ารักษ์โลกเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เพื่อผู้บริโภค สายกรีน. Fillgoods. https://www.fillgoods.co/online-biz/shop-orders-trend-product-environmental-friendly-for-green/
Satrio, D., Yunitarini, S., & Rizqiani, N. (2021). Application of Green Marketing Mix of Beauty Products on Sales through Purchase Decisions as Intervening Variable. Asian Management and Business Review, 1(2), 81-94.
Shrestha, N. (2020). Detecting Multicollinearity in Regression Analysis. American Journal of Applied Mathematics and Statistics, 8(2), 39-42.
Shrestha, N. (2021). Factor Analysis as a Tool for Survey Analysis. American journal of Applied Mathematics and statistics, 9(1), 4-11.
Siddiqui, K. (2013). Heuristics for Sample Size Determination in Multivariate Statistical Techniques. World Applied Sciences Journal, 27(2), 285-287.
Taber, K.S. (2018). The Use of Cronbach’s Alpha When Developing and Reporting Research Instruments in Science Education. Res Sci Educ 48, 1273–1296. https://doi.org/10.1007/s11165-016-9602-2
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 NEU ACADEMIC AND RESEARCH JOURNAL
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
